2016年8月，当时还是演员身份的霍泥芳接到了一通电话，对方是她的大学同学兼好友姜逸磊（papi酱），邀请她一起创业。2018年5月，在一个500多人的会场，霍泥芳和姜逸磊在台上抱在一起，共同庆祝papitube成立两周年。

如果你一直在关注短视频作者papi酱，应该还会记得两年前的那个广告拍卖会，一家企业以2200万元的价格拍下了她的单条视频贴片广告。也正是当天，papi酱团队合伙人杨铭宣布，papi酱团队计划推出“papitube”。

转眼两年，这家公司交出了一份成绩单：通过两年时间的积累，签约短视频作者达60余人，覆盖搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行、中美文化等各垂直领域。

不过，市场上确实也有人在质疑，为什么papi酱好像没当初那么火了？

娱乐资本论旗下剁椒娱投（ID：ylwanjia）在专访时，直接把这个问题抛给了papitube COO霍泥芳，她并不抵触，非常细致地与我们分析，“你可以对比看一下papi的短视频，不管是播放量还是互动量，我们所有的数据都没有下滑；只不过，papi曾经是那段时间的热点话题，现在大家的关注点变了”。

如果非要和“罗振宇投资papi酱、广告拍卖2200万”的那段时间相比，目前的papi酱和papitube应该说是进入到了一个平稳的发展期。新媒体发展如此快速，一个又一个话题占据舆论焦点，papi酱确实不在风口浪尖了。霍泥芳认为，这是再正常不过的事情了。

尽管业绩在平稳增长，papitube的发展也进入了成熟期，但来自行业的竞争依然存在。随着短视频平台抖音的崛起，更多红人出现了，更多MCN机构出现了，而把微博作为第一主阵地的papitube，是否会迎来新的变革？又该如何在众多短视频平台分配资源？

焦虑从来都是存在的。但让霍泥芳比较安心的是，目前papitube的架构很清晰，目标也是确定的，因此不需要特别害怕。

但作为一家拥有60多位签约博主的公司，也必须要开始认真考虑，这些短视频创作者的天花板在哪里，MCN机构的天花板在哪里，papitube下一个两年要发展成什么样子。

1.再造第二个papi酱是不是伪命题？

在大大小小的采访中，霍泥芳应该经常听到这样一个问题：为什么papitube没有再造出“第二个papi酱”？问题背后的核心在于，papitube作为一家成熟的头部MCN机构，是否有能力再次打造出类似papi酱这样具有足够影响力的博主。

目前，papitube为旗下签约博主所做的事情，主要有三方面：孵化、分发、变现。

内容孵化是指帮博主寻找人设、确定视频内容方向，根据博主的调性和市场反馈再去调整内容；分发是指帮助博主将短视频分发至各个平台，根据平台的逻辑做不同的互动，维护粉丝；变现则是指帮成熟的博主对接客户、做电商，获取收入。

这几乎是所有MCN机构打造红人的“方法论”。从外界来看，papitube还有一点比较重要的是博主互推，包括papi酱也会尽量去帮旗下的博主转发、互动，为他们提高影响力。

如果要从影响力来看，papitube似乎确实没有再出现一个博主，像papi酱一样形成那么大的影响力。其实不仅是papitube，许多MCN机构都面临着这样的问题，但这只是镜子的其中一面，另一面是更多的博主通过MCN机构获得了一批忠实粉丝，甚至借此实现了商业化。

霍泥芳坦言，papi酱其实是一个时代的产物，她能在社交媒体有这么大影响力是具有天时地利人和，再加上她自己确实很努力、很有才，这些因素加在一起才有了papi酱。但并不是说，我们把所有的这些条件全都满足了，就能再出现一个“papi酱”，这个事实大家都必须要承认。

据了解，目前papitube在两年内，签约了60多人短视频作者，覆盖了搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行、中美文化等各垂直领域。在两周年的节点，他们发布了“百人计划”战略布局，希望年底签约人数能达到100人。

这两年，没有签约博主选择离开吗？的确有。霍泥芳称，这两年离开papitube的签约作者数量是个位数，而且基本都是因为对这一领域不感兴趣才选择离开的。“我们的百人计划也并不是指短期内的签约作者数量目标，还是要以有趣的原创内容为第一要义，进行的短视频作者孵化。”

2.MCN的抉择：微博or抖音？

在我们采访的过程中，“抖音”这个词频繁出现。在短视频行业急速发展的同时，两周岁的papitube迎来了一次新的机会和挑战。

这其实也是整个短视频MCN机构所面临的——2018年抖音平地而起，打破了2017年以来平稳发展的短视频生态。作为社交媒体上的内容创作者，即使大多已有了一定的粉丝量，但随着信息传递、承载方式不断发生变化，他们的内容和创作方式也不断面临时代的考验。

从微博、微信公众号、今日头条、美拍，到如今的抖音，网络达人和MCN是紧紧跟随趋势，及时抢位新的平台？还是坚守原来的领域和模式，继续做强做大？

papitube相对谨慎，“主阵地目前还是在微博”。

霍泥芳表示，抖音与微博、美拍等短视频平台是完全不同生态。一方面，不能将微博的短视频内容平移复制过去，而是需要研究这个平台的调性和规则，去制作符合它的内容。另一方面，在微博玩得转的达人，不一定也适合抖音，也不会有充足的精力同时兼顾两个主阵地。

微博与抖音，已经呈现出明显差异化的内容生态。一是时间长短，微博上更多是3-5分钟的短视频，而抖音只有15秒；二是内容制作层面，对素人来说，微博的视频制作门槛很高，后期运营很重要，而抖音相对简单一点，当然也更考验创意。

而papitube的达人，多从微博红人做起，粉丝更多沉淀在微博。回顾其过去的两年，已签约60多位短视频作者，拥有多位200多万粉丝的头部创作者，如Bigger研究所、张猫要练嘴皮子、KatAndSid等。

目前，除了papi酱、papi家的大小咪，papitube在抖音上还未真正发力。

papi家的大小咪

“抖音这个平台比较新，规则还在变化，用微博的逻辑去做抖音是走不成的，得用抖音的逻辑去做抖音。所以现在我们也是在摸索，其实大家机会相同。”

霍泥芳透露，在上半年，公司内部建立了新的内容小组，来研究抖音等新平台的规则，根据不同平台的调性和规则，去孵化适合这个平台的人，而原来的内容团队则继续做微博的事。

同样的，papitube也不会太考虑去签约已经在抖音走红的达人，更多探索的是，如何去孵化抖音新人。

3.MCN机构的天花板在哪里？

2017年，MCN机构似乎处于一个相对平稳的阶段，用霍泥芳的话说就是“行业逻辑性一致”。那MCN机构遇到天花板了吗？好像也没有。

今年抖音，甚至微视的“搅局”，给MCN机构带来的除了危机感，还有无法预测的机会。目前大家面临的机会和挑战是一样的，就是如何成功站在抖音这座流量大山上，以及如何在新的短视频环境下突围出来。

“我觉得不用特别害怕，去做就好了，好的内容是会发光的。”霍泥芳笑着说。

在她看来，MCN机构并不是一个能呈指数性爆发的产业，“要做的就是一个人一个人的来做，其实很辛苦的事情。但是这当中对人的选择就变得格外重要，一些红人天花板蛮低的，我们要做的就是把天花板拔高，或者去挑选天花板高的红人。”

如何跳出天花板，或者说怎么让公司的天花板更高一点，这都是papitube需要认真思考的事情。至少目前，他们已经在考虑这些事了。

第一步就是扩大签约博主规模：从去年的30多人，到现在的60多人，再到年底100人的目标，papitube的计划是增加更多的签约红人深耕不同的领域，分不同的内容小组，守住微博主阵地，同时在抖音、微视开花。

可能papitube做红人的思路大体上与其他MCN并无二致，但不同的是，papitube背靠艺人经纪公司泰洋川禾（旗下有周冬雨、Angelababy、陈赫等艺人）。外界对papitube有更高的期待：红人造星。

但霍泥芳坦言，在国内的环境下，社交媒体达人的价值是被低估的。

确实，如果我们对比国外的MCN产业会发现，在YouTube上头部的红人，其商业价值和品牌价值，甚至高过了好莱坞明星。在2017年全球YouTube网红收入排行榜上，排名第一的Dan Middleton年收入能达到1650万美元（约1亿元），粉丝数1600多万，堪比一线明星。

当然，从另一方面看，这同时也是红人可挖掘的商业价值所在。“在这方面，国内的环境相距甚远，这是我们现在MCN努力的方向。”

papi酱算是一个尝试。2017年12月29日，陈可辛监制，吴君如导演的电影《妖铃铃》全国上映，这也是papi酱的银幕首秀，迈出从自媒体向影视转型的第一步。

今年，霍泥芳透露，papi酱的明显代言增多，综艺、电影，以及一些新的东西，目前都在接触中，“会基于她身体情况、适合的角度来做。但目前还是以短视频为主。”