纪录片正在迎来最好的时代。
如果说，三年前《舌尖》的爆红只是星星之火，那《我在故宫修文物》《了不起的匠人》引发的关注声量，《我们诞生在中国》《冈仁波齐》《二十二》接连创下的票房纪录，无一不在透射纪录片已形成燎原之势。
资本闻风而动，《舌尖》总导演陈晓卿离职创业，成立纪录片创作公司稻来传媒，腾讯投资；一手打造了《了不起的匠人》的“知了青年”也相继完成多轮融资。腾讯视频也在大力发展纪录片品类，除了与BBC联合出品《蓝色星球2》，明年还将推出一部自制纪录片《风味人间》。
随着市场的升温，传统的纪录片玩法也在逐渐裂变，衍生而成互联网语境下更为贴合的呈现表达形式，其中以《了不起的匠人》这类为代表，被称为新一代纪录片。小娱好奇的是，相较于传统纪录片，新一代纪录片的“新”体现在哪里？在整个纪录片行业变现困难的常态下，这种新形式是否能打开另一道商业出口？
1.何为新一代纪录片？用新视听、新视角讲新故事
“有一个美国女孩，她十年的青春，都在高原深居简出，带领臧民，用古法编织耗牛绒围巾，在时尚圈被追捧着，上千欧元一条的奢侈品围巾，居然来自山野，听起来不可思议……”
2016年6月21日，《了不起的匠人》第一季开播，作为分享人的林志玲标志性的柔软声音从屏幕里淙淙流出。这部讲述匠人故事的纪录片甫一上线，便走红网络，延续到第二季，宣传海报登上美国时代广场大屏，画面里林志玲身穿青色汉服，开播后热度依旧不减。据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，目前，《了不起的匠人》新浪微博话题阅读逼近8亿，两季共收获全网10亿播放量。2017纪录片发展研究报告显示，该节目全网播放量仅在BBC生态纪录片之后，位居第二。
而已经上线的《了不起的村落》，所体现出的返璞归真的原始风景、独一无二的东方文化，同样引起了超高人气的播放量，纪录片摈弃科普般的叙事方式，从村落群像出发，落点于村民个体，从平行的视角向人们缓缓诉说着老一辈人的生存智慧，感知时代变迁。
如此之高的关注背后，有着不同于传统纪录片的显著特点。小娱发现，节目中所呈现的每一帧画面都精细无比，声音体验细腻且饱含情感，不似往常纪录片里冰冷板正的解说。另外，视角内容新颖并处处都有温度，于细枝末节端触动观众，引起震颤共鸣。要知道，中国纪录片从发展到现在，从来不缺乏宏大叙事的大作，而小视角恰恰能击中人心。还有就是，节目通过平行视角进行故事讲述，娓娓道来，代替空泛的喊口号、讲大道理，真实不说教。
新一代纪录片便由此而来。换句话说，即在新视角、新内容、新视听上与传统纪录片区别开来，用年轻语态体系讲述真实动人的故事。
而作为这类新一代纪录片的开创者，知了青年2018 年还将推出一系列IP纪录片 《 了不起的村落》《三日为期》《造物者的光荣》等数档内容，构建品牌群， 立志打造中国年轻一代的Discovery，为用户提供最全面的东方文化高精内容，构建品牌和文化营销体系。 无论在同体量项目的生产规模，还是生产速度上，都投入了很多资源。在娱乐资本论（ID：yulezibenlun）看来，最近朋友圈刷屏的《国家宝藏》某种程度上也符合此类纪录片特点。
2.多维度市场运营，资本青睐背后是新一代纪录片的商业空间
在商业空间里，资本是衡量新生事物的风向标。对于新一代纪录片而言，资本已经向其倾斜。像知了青年，仅成立两年多，已经先后完成多次融资。
判断资本对其青睐的原因，一部分是因为知了青年的创始团队主要来自CCTV、湖南卫视、BAT等地方，像CEO李武望，曾担任湖南卫视《味道》总导演，芒果娱乐制片人；另一方面还在于公司对于节目产品的加成创新，以及由此带来的大把流量；更重要的是节目背后主体的表达，节目价值观与品牌价值观和受众的契合，互联网和传统纪录片相结合产生的效能。
知了青年CEO李武望
提到纪录片，通常情况下，商业变现一直是绕不开的弯。正如李武望所说，纪录片仍是产品化开发的“处女地”，纪录片背后的非虚构内容是产品化的依据，而“产品化、商业化、资本化”才是能够让这个行业发展起来的根本。
反映到新一代纪录片上，这个问题似乎迎刃而解。首先，对产品在孵化的时候进行顶层设计，这时已经把变现考虑进去，融合商业运营模式。从《了不起的匠人》第一季到第二季，有视频页面搭载的边看边买匠人手作产品的功能体验，再就是马自达等品牌的植入等，皆有尝试，同时还打造了“了不起”的系列展览，在多个城市巡展。而让林志玲穿汉服，又相当于为品牌代言。小娱注意到，除了两季《了不起的匠人》合作品牌马自达，《了不起的村落》里一汽大众之外，网易手游、惠普打印、德国朗博等口碑品牌都与知了青年的纪录片产生了良好的联系。
“《了不起的匠人》就是纪录片加传统文化，已经植入了互联网的文化基因，我们就是把她当做产品去设计和打造的，所谓产品，一定要关注用户、关注变现。”所以知了做节目时，会不停地与网友互动，到现在为止的调研、活动，给他们提供了许多素材，在传统媒体一般都是单向输出，但知了做的东西却是双向的。
不难发现，新一代纪录片的变现，方式包含很多种，但从结果来看，李武望告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），“我们寄希望于大众的流量变现，为合作品牌、甚至包括政府品牌，进行文化营销。”
显然，从变现难，到商业多样化尝试，新一代纪录片的想象空间未来可期。
