价值指数计算方法：

IP价值指数：

IP价值指数基于IP的百度指数和大众认知度，以其中最高的一位为基准，将其他IP进行等比例换算。

需要说明的是，本IP指数，并不指其真正被购买的价值，在版权价格暴涨的当下，也无法准确算出此数据。

商业价值指数：

电影

在商业价值指数方面，因为核定标准的清晰明了，我们仅根据票房确定。按最高标记法计算，确定票房最高的《盗墓笔记》商业价值指数为10，其他电影根据票房进行比例换算。

电视剧

电视剧类按照收视率和点击量进行排名（其中收视率与网播量按1:1来算），确定《芈月传》商业价值指数为10，其他电视剧根据收视率和网络播放量进行比例换算

网剧

网剧依据点击量进行排名，同理，确定《老九门》为10，其他网剧根据网络总播放量进行比例换算。

方差：

方差是各变量值与其均值离差平方的平均数，它是测算数值型数据离散程度的最重要的方法。

简单地说，娱乐资本论在本文中分别计算了电影、电视剧、网剧三大指数差值的方差，意在呈现三者在IP利用上的稳定性。如果方差越高，说明该IP孵化成功受到的影响因素很多，团队对IP本身的价值不应该期待过高。

1.2017年将是IP大年，但IP发挥的作用却越来越小？

2016年是IP依然强劲的一年，但IP开发的结果却不尽相同。

今年，既有张嘉佳因《从你的全世界路过》《摆渡人》而风光无限，也有郭敬明因《爵迹》惹上无数风波；既有《芈月传》《锦绣未央》等IP剧爆款，也有《青云志》高开低走的遗憾；既有《老九门》登顶网剧榜首，也有《藏地密码》《极品家丁》悄无声息地扑街。

电影、电视剧、网剧，都希望借助IP增强变现，然而IP颇为任性，有时候并不领情。越大的IP可能越不容易发挥出其全部价值。

娱乐资本论娱乐资本论整理了2016年由IP改编而来的电影、电视剧和网剧，并计算出IP增值指数，来看看有哪些被浪费的IP，以及是否IP就真的能保证变现。

2.电影：动画IP最浪费，《摆渡人》《爵迹》IP增值惊人

据不完全统计，2016年IP电影达到25部，总票房近60亿；而根据娱乐资本论之前的统计，2016年之前的IP电影也为25部，但总票房超过了100亿。

究其原因，主要还是2014和2015年IP大热，IP电影尚有红利，且以《小时代》《寻龙诀》等顶级IP电影为首，票房普遍较高，仅《寻龙诀》就有16.8亿，IP改编的青春片大多票房也在3-6亿之间。

2016年以来，IP降温，青春片遇冷，观众对IP电影的追捧降低，其中票房最高的《盗墓笔记》也仅收获10亿票房。

有意思的是，《从你的全世界路过》《摆渡人》《爵迹》在IP增值排行上位列前茅，尽管这三部电影口碑堪忧，豆瓣评分也都不到6分，但在IP增值上，却十分亮眼。

《从你的全世界路过》自2013年出版以来发行千万册，IP本身基础良好，不过由于票房表现良好，也增值不少。《摆渡人》原著其实只是《从你的全世界路过》其中一篇，很难说有多大的IP价值，反而是王家卫、梁朝伟、金城武等人可以看做是这部电影IP增值的关键。

《爵迹》一度让郭敬明陷入舆论漩涡，很多人也都认定郭敬明的时代即将过去，然而《爵迹》的IP增值让人意外。不过参考《爵迹》的百度指数、发行量等，确实与他的其他作品不在一个量级，所以原IP价值指数并不是太高，然而这部电影声量很大，票房也达到了相对较高的水平，所以最后呈现出来的商业价值指数比较高，当然盈利就很难讲了。

另外，娱乐资本论将IP电影的原IP分类，相对于之前，2016年的IP电影类型更加丰富，除了小说、动画、话剧等常规IP，纪录片和韩国作品也出现在IP电影行列，当然随着限韩令，这一趋势也就此夭折。

另外，分类以后，各个类型的IP增值指数差距较大，小说、剧集改编而来的电影IP增值指数较高，成功率较大；动画则是最浪费IP的，动画的平均IP价值指数很高，但往往难以变现。

一方面目前比较知名的动画IP多是儿童向，对票房的限制较大，另一方面成人向动画通常热议度高但大众认知度低，对票房的拉动也不够强劲。未来随着二次元的普及，将有更多成人向动画进入电影领域，那时我们或许可以期待一下动画IP电影。

3.电视剧：越大的IP越易玩砸，小IP有优秀操盘手更容易成功

今年的电视剧领域，尽管“IP论”已被唱衰、IP热逐渐降温，但头部的IP阵容仍然不少，许多前几年已经布局的顶级IP，今年都到了收割的时候，15部IP剧中，古装剧有3部、包含古装、玄幻元素在内的有7部，占据了半壁江山。

从表中我们可以看到《青云志》《微微一笑很倾城》IP增值排名较低，主要是原IP为顶级IP，而相对而言商业价值并没有与其他IP剧拉出差距，这也反映了一个IP剧的明显特点：顶级IP相比一般IP增值更加困难。

尤其是包含了古装、玄幻、奇情等丰富元素的大剧，属于对制景、特效、服化道等方方面面都有较高要求的这一类剧种，在今年更加显示出了其制作上的短板与长尾效应的缺乏。

IP的双刃剑效应在这些极热IP上体现得最为明显，以目前的工业化水准和制剧周期、资源投入，要在一个本身期待值就偏高的原IP上实现增值，仍然任重道远，可能只要没有过多浪费，就已经算是比较合格的IP开发了。

原本起点较低的一些中小型IP反而成就了今年一些爆款，《芈月传》的原著在开始更新不就便被买断版权，跳过了IP孵化的过程，所以本身是没有太多粉丝基础的，而电视剧由于演员阵容、制作水平等加持，商业价值颇高，成为了电视剧中的年度IP增值榜首。

由侯鸿亮领衔的正午阳光团队制作的电视剧《欢乐颂》，IP增值高达5.12。成功抓住城市中人的痛疾、引爆社会热门敏感话题的讨论，是这一作品的制胜法宝，但制作的工整、规范、精致，使得该剧能够在2016年的佳作里有一席之地。

此外，将一些原本格局较窄的IP去粗取精、打造成都市精品言情剧，例如《亲爱的翻译官》，也是IP增值的一个好方法，该剧异国取景、服化道制作考究，加上有热度有话题的明星演员加持，成功获得收视率和网播量的双丰收，IP增值高达4.39。

4.网剧：70%IP网剧为视频网站自制/定制，题材红利逐渐消失

《老九门》作为爱奇艺定制剧，网播量超过110万，在所有IP网剧中是最高的，成为2016年网剧中当之无愧的爆款，以《老九门》为标准，其他IP网剧在商业表现上都逊色不少。

不过大多网剧都出色地完成了从原IP到网剧的转化，今年比较火热的《太子妃升职记》《余罪》《九州天空城》《最好的我们》等都发挥良好。虽然《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》的IP增值属于负值，但IP增值在0上下小范围波动是比较正常的，可以认为网剧与原IP价值相当，算不上浪费。

但是《极品家丁》确实没有发挥出原IP的势能，《极品家丁》属男频文中比较经典的IP，在谷歌百度双排名持续四十周前三甲，体量不小。不过显然《极品家丁》的网剧表现并不强劲。

另外，我们梳理了这20部网剧后发现，有14部是视频网站自制/定制剧，占了70%。之前娱乐资本论曾撰稿《“网剧反输电视台”成新主流！《琅琊榜2》《盗墓2》背后是视频网站大逆袭》，讲到视频网站侵入内容制作上游，为会员增长不断储备精品内容，此次IP网剧增值前十名中，视频网站自制剧占八席，也是意料之中的。

另外，把这20部网剧分类，涉及刑侦的有4部，涉及性转、同性等元素的有3部，涉及玄幻、探险的有5部，各种丰富的题材仍然令人眼花缭乱。

不过，一个明显的趋势是，网剧界最初的题材红利已经逐渐消失，只要是新颖的、或打擦边球的题材就能吸引相当一部分猎奇的观众前来一探究竟的“盛况”已经渐渐消失，自制网剧已经逐渐成为大势，并逐渐走向较为理性、成熟的阶段。

不管是幕后制作还是幕前力量，网剧的顶级资源也开始逐渐集中，有明星演员×顶级制作×热门话题的网剧最容易成为爆款，例如由陈伟霆、赵丽颖、张艺兴等主演的《老九门》，成为首部单网播放破百亿的自制剧，就有赖于这三个层面的有效整合。

而今年IP网剧的口碑扛鼎之作多集中在一些相对小众的题材，例如《余罪》《法医秦明》，而有优秀操盘手主控的《如果蜗牛有爱情》《最好的我们》《画江湖之不良人》，则分别打动了不同的群体。这说明，在网剧界，分众的趋势愈发明显，大众化的题材要做成普及面广的爆款愈发困难，但小众的题材里到达率却有可能比大众题材更高。

5.电影>网剧>电视剧，IP稳定性递减

综合电影、电视剧和网剧的数据分析，我们发现大IP改编并非是高枕无忧，小IP也能发出出很大的价值。IP增值更体现的是IP开始过程中，操盘者对其的影响效用，阵容、制作、营销、档期等都是使得IP增值的原因。

而从电影、电视剧、网剧IP增值指数的方差来看，电视剧（10.23）>网剧（6.89）>电影（4.73），2016年，电视剧在IP价值的利用上较不稳定，离散程度高，但总体数据偏高；网剧由于《老九门》和《极品家丁》两个极端案例方差被拉高，但其实大多IP网剧发挥稳定；电影其实是受IP价值影响比较小的一类，相对来说更稳定。

显然，IP改编已经越来越成为影视作品的常态了，制片方选择IP也不再完全倚重其知名度和号召力，而是转向一些“小而美”的IP，电视剧网剧尤其明显，比如《欢乐颂》《麻雀》《余罪》等都是在知名度上稍逊一筹，但故事基础、人物设定、思想内涵等有较大开发价值的。

2016年一年下来，IP依然发挥着强效的作用，而据了解，2017年的IP影视作品或将更上一层楼，诸多更大体量的IP影视作品都将在明年面世，到时候我们再来看，IP增值还能怎么玩。