优酷超级剧集《媚者无疆》自7月24日在开播以来，因其电影般考究的精良画面被网友戏称为“剧组有矿”，以豆瓣7.5的评分领跑暑期档，并迅速成功出海。《媚者无疆》的成功如同复刻了剧中女主角晚媚的逆袭之路，既无顶级流量加持也缺无敌资源傍身，凭赤手空拳闯出一片天地。
在兵家必争的暑期档，中小成本的《媚者无疆》究竟是靠何种“媚术“上位？带着疑问，娱乐资本论采访了阿里文娱大优酷剧集版权中心总经理马筱楠，解密幕后操盘手优酷如何盘活中小成本的剧集，以及如何组局持续产生优质内容。
1. “剧组有矿”？不可能！ 中小体量网剧如何控制成本拍出高级感
总制片人马筱楠笑称，“剧组有矿”不过是网友的调侃。尽管精美的服装道具场景和特效，样样都像是金主爸爸砸了大价钱，但事实是，剧组制作成本相当有限。“持家有方”的制片人言语中颇有些小自得：“横店的古装组集体在学习《媚者无疆》，他们也知道我们的成本，也在想用相对比较合理的成本实现好的制作。”钱是怎么花在刀刃上的？马筱楠的逻辑是“精准定位”和“抓大放小”。
在马筱楠看来，成本控制得从剧本环节就开始把关，“在定制剧和自制剧上，首先做的是剧本的优化，我们需要剧本能够做到我们满意的达标的标准。”马筱楠要求团队只有在剧本确定之后才能制订具体的投资预算。“《媚者无疆》是一个实验性项目，要做创新而不是求稳，要做有效投入，还是希望团队更有计划性的花钱。”马筱楠总结。
马筱楠团队把创新点落在了色彩和场景设计上。豆瓣网友博饼在看完成片后惊呼第一眼就被奇诡氛围的姽婳城惊艳了，“几处道具大环境都很贴近氛围。被卖进青楼时的灯笼滤镜，红伞女的出现，雨夜乱葬岗的杀手围攻。这样电影画面的高级感已经很少出现在电视剧里了。”《媚者无疆》在用色上颇费心思，色彩凸显人物性格特点，姹萝毒辣衣着红艳，流光精明衣着深紫，初入姽婳城的晚媚则是白裙似白莲……色彩的甄别突出了人物，又节约了成本。剧中不少场景更是大胆启用西方的元素去诠释中国古风，姽婳城的亭台楼阁、往生殿的石桥、听竹院等等场景不仅神还原更加入了一些中西结合的纹样设计。最终人景合体后，不会产生陈旧感又留有古典韵味。
但并不是所有的场景都要狠砸钱，如非必须，马筱楠的策略是舍弃。“我们跟导演和制片人说，不可能满足所有需求。剧本上写10个桥，500人，这是有效场景吗？能不能作用于人物？包括几地转移的凌空场景，拍出来好看但特别费劲费钱，这种空间感在项目里也不是特别重要。”马筱楠之前在制作的《北京/上海女子图鉴》系列时就已经形成了一套成熟的成本控制流程，“《北京/上海女子图鉴》那么多演员，在北京和上海拍摄，那么多转场，也就是几千万的总成本，这是平台能力和专业性的体现。”马筱楠说。
《媚者无疆》舍弃了费钱费力的大场景，专心打磨肉眼可见的细节。“这次武打戏会做精，都是近身的武打。”有的放矢的操作反而博得了观众的好感。
从细节上的把控，到幕后团队的组局，优酷根据不同项目的特点都有不同的策略。之所以中小成本的《媚者无疆》能以小投入获得高级感的画面呈现，与它“成熟导演+新锐制作人+青年演技派”的组盘方式不无关系。导演易军是美术出身，创作中加入很多视觉呈现，让不少观众惊叹的水墨画滤镜就是出自他之手。男女主角李一桐和屈楚萧都不是流量明星，降低了剧组的成本，但演技都很自然扎实，原著作者半明半寐更是盛赞李一桐演活了晚媚的娇憨灵动。
2. 低流量的中小成本网剧出爆款并非偶然，优酷剧集持续产生优质内容
2018年剧集市场在经历前几年的浮躁之后回归冷静，大体量大流量的重磅剧集反响均是平平。反倒是以《媚者无疆》为代表的中小成本网剧异军突起，逆袭为爆款。从去年火爆的《白夜追凶》《春风十里不如你》，到今年引发社会热议的《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》以及《媚者无疆》，都不是S级的IP和S级的演员，但每个项目都有一个内容特点，成功留住了圈层用户，又突破了圈层，走向了大众。
低流量，投入成本不高的中小体量网剧自带“不利”基因，一次次打破圈层成为爆款并非偶然。复盘优酷的几部成功出圈剧集，都是在控制成本的情况下在细节处做到了极致化。《白夜追凶》没有动作上的大场面，而是在道具和人物性格方向上使劲。《北京/上海女子图鉴》系列引发社会共鸣的点也都在于那些现实的细节展现。用精良的细节点睛剧情后，口碑也是水涨船高。马筱楠认为国剧的生产和制作的市场上，好的资源是非常有限和分散的，“因为要控制高片酬，演员不合理的占比。中小体量的网剧将会是未来的常态。”
马筱楠在习惯这种常态，并且在每一个项目的用户共情和创意执行上都有新的尝试。“想拍一个故事”和“给谁拍一个故事”在她看来，是传统制作方和优酷这样的互联网平台方最本质的区别，“用户第一，这是比较重要的”。在确定给谁拍一个故事后，对于《媚者无疆》这类中小体量的网剧来说，关注两点：“第一是创意，是不是有独创性；第二是在执行上，是不是可以抓大放小。”马筱楠分析道。
当然，在尝试的路上也有不及预期的作品。2018年上半年的《寻秦记》和《天意》口碑皆不尽人意，马筱楠分析是因为两部都是16年之前确定的项目，立项较早，当时对自制剧和定制剧的标准还不是特别明确。但马筱楠也表示制作方的用户思维也在成长，“从《烈火如歌》开始，2017年开始研发创作的项目就开始陆续上线了，大家也会看到我们从3月份之后陆续上线的定制剧和自制剧在风格和质量上的提升。”
3.《媚者无疆》成功出海，《武动乾坤》和《天坑鹰猎》能否续写爆款神话？
从《白夜追凶》《春风十里不如你》到《北京/上海女子图鉴》系列，优酷剧集在稳健、持续地产生优质内容，成为黑马高发区。《媚者无疆》在播出不久后，也成功出海，正式宣布将登陆亚洲、非洲、北美、南美、欧洲、中东六大地区，在日本、泰国等13个国家播出，成为至今发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。
在鏖战正酣的2018年暑期档，各大视频平台都在持续发力。以优酷为例，其将暑期档分为前暑期档和正暑期档。前暑期档的《给我一个18岁》和《最亲爱的你》都在青春题材小而美的路线。正暑期档由虐恋武侠《媚者无疆》打响头枪，紧随其后的是暌违荧幕两年的杨洋主演的玄幻大剧《武动乾坤》，以及王俊凯和金马奖女配角文淇主演，又天下霸唱IP改编的《天坑鹰猎》，两部大流量超级剧集蓄势待发引人期待。是否能续写爆款神话，还有待时间检验。
