张艺兴跪地亲吻舞台，关晓彤瑟瑟发抖，赵丽颖冻哭了，周笔畅获奖感言“谢谢杨幂借我打底”……昨晚，腾讯视频举办的2017星光大赏在北京落下帷幕，相关话题就占据了热搜的半壁江山。

这场从下午两点到晚上十点，连续8小时的直播，刷新了视频平台直播史。当天活动覆盖了doki星光市集、星光红毯、星光大赏三个环节，明星和VIP会员、粉丝互动玩法新奇，线上线下联动狂欢，堪称腾讯视频的“跨年晚会”。

而在前一天，腾讯视频已经发出了星光活动系列的第一弹。12月2日，腾讯视频发布《2017腾讯视频年度指数》，从电视剧、电影、综艺、音乐、短视频、国漫、DOKI七个维度对腾讯视频用户数据进行了全景展现。截止9月28日，腾讯视频会员总数超过4300万，APP日活量超过1.4亿人，月活量5.4亿人。

这些数据的背后，是腾讯视频作为视频平台头部玩家的实力彰显，亦展现了腾讯视频整合线上线下渠道，构建产业生态的野心：坐拥庞大IP资源，基于网络大数据精准把控用户，建设星粉互动社区。

1.撩粉、交友、摆摊应援，星光大赏是场O2O式的“跨年晚会”

从12月2日，腾讯视频年度数报告发布，再到12月3日，DOKI星光市集、星光红毯，星光大赏集中上阵。显然，“星光大赏”已经超出简单的颁奖盛典的意义，而是一场O2O星粉互动狂欢节，是腾讯视频与用户之间的一场“跨年晚会”。

盛典活动明星阵容如何，是体现品牌影响力的最直观要素。昨天的“星光日”活动，持续8小时狂欢与同步直播，不仅挑战了视频网站的直播时长，期间纷至沓来的明星阵容也是一波赛过一波。据统计，直播观看人次超过6000万，创造了腾讯视频直播数据的新纪录。

从下午两点开始的第一波活动，DOKI星光市集，主要邀请了腾讯视频平台热播剧集、节目的高人气偶像和鲜肉艺人，包括张一山、乔振宇、胡一天、张睿、于朦胧等20多名明星亲临现场，与粉丝进行现场零距离互动；到了晚上的星光红毯、星光大赏环节，来了范冰冰、杨幂、赵丽颖、林更新、华晨宇、迪丽热巴等重量级明星，颁发了40余项年度荣誉，足见腾讯视频的品牌号召力。

DOKI星光市集是活动的创新亮点之一。形式上，DOKI市集沿用了校园摆摊活动的创意，打造了一个粉丝、会员线下交友的活动空间。今年以来，移动互联网线下社交活动正在成为一股新风尚，通过分单元的主题活动方式笼络年轻群体，某种程度上而言，这是一种O2O社交思维。除了舞台表演与星粉互动环节，DOKI星光市集还设置了活跃粉丝应援站、腾讯视频主题站，相当于各大站子可以自由发挥创意，布置现场摊位，通过周边产品的摆摊形式安利自己，吃喝玩乐一站式体验。这样的形式创意，颇受当下90、00后年轻人的欢迎。

此外，现场星粉互动也是花样不断。其中，最近因《致我们单纯的小美好》而人气高涨胡一天、高至霆还演绎了一段“高胡CP”牵手走秀，“新晋老公”胡一天还现场撩迷妹，直呼“过来，让我亲一下~”X玖少年团、胡夏、李斯丹妮等则通过现场演唱表演才艺，即将在腾讯视频开播的《柒个我》主创团队张一山、蔡文静等人最后亮相，在粉丝互动同时也安利了一波新剧。

不过，线上VIP会员、粉丝才是腾讯视频最大的用户群体。12月2日，腾讯视频指数报告公布了它的庞大流量群体：超过4300万会员量，APP日活用户1.4亿，月活用户5.4亿。仅昨天的“星光日”8小时全天候直播而言，观看人次超过6000万。直播互动形式之热闹也堪比春晚，用户可以通过参与互动获得定制腾讯视频会员卡、名牌护肤品、全球限量公仔、甜蜜抱枕等礼品，VIP会员还可以通过多角度镜头切换近距离看明星红毯、专访和典礼，实现浸染式体验。

昨日的星光大赏之后，官方网站也公布了一组粉丝数据：其中，90后用户比例占了45.6%，其次分别是00后（24.2%）、80后（24.1%）和70后。

显然，以90、00后为主力军的年轻用户正在成为腾讯视频平台的消费主力军。此外，数据还包括性别构成、地区分布、星座属性等，由此可见，平台对用户群像的把控达到了精准、全面、实时高效。 

2.整合内容、数据、社区，打造“星光大赏IP”文娱品牌

随着粉丝经济时代到来，流量平台对于用户主体地位越发重视。如今，文娱产品影视化成了大趋势，用户流量开始向视频平台聚集。在小娱看来，视频平台的优势在于整合了明星艺人、内容作品、大数据、粉丝用户群体等多方资源，依托自身视频、直播技术，在视听方面形式更为丰富，号召力也更强。

以星光大赏活动为例，这次活动超越了以往只有明星红毯、颁奖典礼的形式，综合了节目表演、星粉互动、红毯和典礼等形式，一方面是对年度文娱产业现象和影响力人物进行大盘点，并给予认可；另一方面，则是平台回馈用户、粉丝，以O2O形式打造一场盛大的粉丝嘉年华，肯定了用户主体性地位。 

今年8月，腾讯视频推出了“doki广场”，一个新型的明星、粉丝互动平台，以“喜欢就是生产力”为口号，旨在打造腾讯视频专属的粉丝社区，以社交方式捕捉用户群体，加强粉丝粘性。在这里，腾讯视频可以依托宣发平台的优势，实时安利给粉丝关于爱豆的最新作品，推送爱豆行程信息，并开展各种线下活动，如演唱会、生日会、粉丝见面会、剧集周边福利活动等；同时，粉丝可以通过观看作品、打榜、发帖、互动等方式为爱豆打call，提升明星的人气值和影响力。

显然，腾讯视频整合了内容、数据、社区等维度进行平台建设。内容上，从电视剧、综艺、电影、音乐、国漫、短视频等板块提供优质内容作品；数据上，依托平台庞大的用户基数，整合网播量、微信指数、微博热度、媒体报道、口碑舆情等多维度数据，为文娱行业提供权威专业的数据报告；社区上，以星粉互动的形式强化粉丝粘性，巩固平台生命力。

作为年度最大的品牌活动，星光大赏从内容和形式上的创新，为视频平台品牌活动树立了标杆，这个道理和天猫打造双十一的晚会是一样的。星光大赏将作为腾讯视频的品牌IP，引领文娱行业新风尚。