作者｜郭吉安
“得年轻人者得天下”一直是内容平台的共同认知。
年轻用户，意味着更高的消费能力、更被品牌主认可的潮流态度、更强的舆论传播力和更易围绕好内容掀起的社交风暴。
对于广大年轻人而言，如今的视频内容已具备娱乐消费外更多元的价值：满足好奇、寻觅同伴、获取知识、寄托情感……像一面投射百态的镜子，已然成为新的文化世代关键词。
昨日，腾讯视频联合DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布的“藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度”报告正说明了这点。报告中显示，1600名接受调研的年轻人中，8成把放松身心、创造闲暇当做看视频的主要原因。同时，也有超过5成受众认为可以借助视频完成自我构建。此外，表达态度、寻求部落也是年轻人希望借助视频所实现的。
同时，年轻人的视频观看习惯也在潜移默化中发生改变：从单纯的观看行为到参与内容共创再到打造流行词。视频内容中的文化偏向、时代情绪和生活方式受到越来越多年轻用户关注，他们围绕着这些要素，积极参与评论、消费，留下更多思考与表达的痕迹。
不妨借助这份报告，一窥年轻人钟爱的“好时光”。
新审美：文化自信、人间烟火，年轻人热爱平凡小美好
这届年轻人的新审美可谓“意料之外又情理之中”。相比上一代，他们对主旋律和传统文化体现出高度认同。
《年度观察》中数据显示，2021年腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年轻观众占比达到36%，相比2019年增长3%。奥运期间，腾讯视频相关内容总播放量达到13.4亿，25岁以下年轻观众占比达到4成。而神州十三号升空当天，观看火箭升空的用户占腾讯视频当日观看直播的用户达95%。
传统文化复兴也成为年轻用户中的流行关键词。
继春晚后，河南卫视借助传统文化意蕴十足的“奇妙游”系列晚会风靡互联网，也一跃成为了当代年轻人心中的“潮流文化”大台。报告显示，今年在腾讯视频站内，网友对奇妙游系列晚会的搜索量达到76万次，《端午奇妙游》的播放量达到1563万。2021年，腾讯视频站内主要历史纪录片播放量也达到1.3亿次，不到25岁的年轻观众占比接近3成。
这种对主流文化的推崇还体现在年轻用户对航天人、消防员等基层从业者的喜爱上。腾讯视频的热播剧《你是我的荣耀》，收获了8.3万条“航空航天”等相关弹幕，航天相关热门片段热度指数破万。显然，爱情之外，不少用户对平凡而伟大的航天工作者存在深深敬意。
这些数据切面背后，是年轻人民族文化自信的回归和日益增长的主人翁心态。大国崛起时代，生长在这一阶段的年轻用户对于主旋律和传统文化具备强自豪感，因此对相关内容体现出了高接受度。同时，在优质内容吸引下，社区文化也放大了爱国、传承类内容的社交属性，推动这一群体的黏性不断增强。
这也意味着，一旦平台能呈现出优质的主旋律内容，便会收获大量的自来水传播。典型如同年初的《觉醒年代》和年中的《扫黑风暴》，作为主旋律内容的两种不同表达类型剧作，两者均凭借精良的制作、优质人物塑造和演员的精彩演绎获得大量网友推崇。
在《扫黑风暴》热播期间，分析剧情的弹幕达到700万条，“绿藤群众”挂件更是被使用超过506万次。可见，有好内容打底，年轻用户会自动参与到优质作品的口碑发酵中，助力其完成层层传播。
年轻人的新审美还体现在对经典作品的强情感上。
追老剧、看童年回忆ip改编成的新国漫、经典游戏改编的新番剧都颇为风靡。伴随着刷过的“爷青回”弹幕，不少年轻人“还没老就开始热衷怀旧”。
据报告显示，仅是2021年，腾讯视频站内《家有儿女》系列总播放量便达到3.6亿，《新三国》的播放量更是高达5.4亿。而这些经典电视剧的观众，45%都是25岁以下的年轻人。
同时在国漫领域，最受观众喜爱的10部国漫作品中，有6部改编自经典小说ip，《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《完美世界》更是稳坐前3，足见95后、00后的长情。
显然，无论是童年回忆滤镜点亮的兴趣、还是对老剧新说的社交话题诉求，亦或是对经典ip的情感加持，都促进这届年轻人对经典的喜爱。这也要求平台对ip进行多元化开发，在老原料的基础上，进行优质改编，促进色香味俱全的大餐诞生。
在这一点上，今年腾讯视频热播的《英雄联盟：双城之战》可谓是其中翘楚。作为一代人青春回忆的经典游戏《英雄联盟》，首部动画剧集给出了优质的改编答卷。对游戏人物的前史设计合理又动人，角色、故事、制作等全方位的高水准呈现更是让人惊喜不已。这样的优质改编，不仅是对老玩家和年轻动画爱好者的尊重，也给行业提供了优质参考。
当然，年轻用户的新审美也体现了这一代独有的“休闲”气质，他们对放松内容有强需求，喜剧类、城市生活类和美食类节目尤其受到年轻人的欢迎。
报告显示，腾讯视频今年的热播综艺中，7成以上属于喜剧和休闲类型。其中《脱口秀大会》更是从站内火到站外，贡献了无数年度热门金句和新晋喜剧顶流。另一头，美食类纪录片《风味人间》1、2季播放量均超过10亿，尤其是夜晚，更是达到播放巅峰。
可见，疲惫的日常快节奏生活让这届年轻人需要解压，他们厌恶硬性说教，追求轻娱乐和放松性。这也要求平台不断创新节目形式和内容产品模式，打造符合年轻人口味的小惊喜。
今年年底的热门小鲜综《毛雪汪》和高口碑都市剧《爱很美味》，便是典型的下饭综和下饭剧。两者都抓住了美食+好友+生活日常的关键词，以创新的形态，完成了休闲内容的高水准输出，也给行业呈现出了一份创新答卷。
新互动：金句造梗、弹幕联盟，年轻人把好内容变为社交潮
新审美外，年轻人呈现出的全新互动习惯同样值得关注。
报告显示，当下，对好内容进行图文、视频、歌曲、表情包等各类型二次创作在年轻用户群中风靡。
《长歌行》的副cp皓嫣，在lofter上拥有超过7900篇二创作品，浏览量超过649万，其中作者windy连载了74篇番外同人文，剧集完结后仍然在不断更新创作。不久前刚播完的《斛珠夫人》，因大结局中杨幂饰演的海市畅想出了“平行时空”的概念，剪刀手逆转的桥进行了男女主二人的现代版故事再创作，mv甚至直接登上了热搜。正在热播的综艺《青春环游记》，每一期也创造了大量的表情包梗并大范围传播。
显然，当下的年轻用户并不满足于单纯围观好内容，而是希望参与到好内容的创作中去。他们会因为人物角色和剧情故事对演员、嘉宾和内容产生深厚感情，在共同群体中产生共鸣效应。所以尽管有时内容本身完结，年轻用户依然会借助共同爱好者、同人创作、IP衍生寻找更多的情感寄托，产生强大的余韵效应。
年轻人对互动的喜爱还体现在深度的弹幕互动上。越来越多年轻用户习惯借助弹幕，与远在千里之外的同好开启一场狂欢。
报告显示，《你是我的荣耀》中，追剧er化身诗人，在弹幕里古诗接龙超过10万条。《脱口秀大会4》的弹幕里更是人人都化身成段子手，当起了一句话脱口秀演员。
这也正说明年轻用户显著的娱乐化属性和社交属性。他们擅长在内容消费过程中寻觅社交共鸣，借助弹幕完成隔空陪伴下的追剧看综，并挖掘感兴趣的话题进行自主传播与发酵。
这也对平台方提出更高要求：完成对优质弹幕的实时挖掘和有效传播助推。
例如正在播出的《雪中悍刀行》，腾讯视频追剧小奶鹅便同步发起了“悍刀行弹幕行”的微博活动，将每一集内容中有趣的弹幕进行放大和扩散传播，也由此诞生了大量趣味衍生梗，放大了追剧的快乐感和喜剧性。
综合来看，追求强互动已经成为了当代用户观剧的集体习惯。优质的互动和二创环境不仅可以让好内容达成良好的口碑发酵，甚至还能获得以小博大的功效。
今年上半年的优质口碑剧《御赐小仵作》，便正是借助用户互动实现一步步的热度飙升。从最初的“女儿女婿”梗，到后来的群像cp二创，到对剧情发展的弹幕讨论，再到全员自来水奶剧，追剧用户的深度参与是这部小成本剧完成热度发酵和社交媒体口碑裂变中不可或缺的一环，也向大众展示了，当代年轻用户的高互动性具备强大的捧剧造星势能。
新知识：职场理财、人文科普，年轻人总想“学到点什么”
更值得关注的是，这份报告还揭秘了年轻人对视频内容的另一重需求——知识获取。
报告显示，年轻用户对职场生存知识有高度热情。今年1-11月期间，腾讯视频职场类内容月均播放量高达2400万次。其中PS、office教学类职场技能内容最受欢迎，情商、表达类的自我提升内容紧随其后，面试类的职场技巧和行业洞察同样颇受喜爱。
显然，这届年轻人更早一步树立了清晰的职场观：他们渴望找到自己的工作价值感和获得感，也热衷于完善职场技能，尽早学到老鸟们的生存技巧。
所以，肉眼可见的，《令人心动的offer》行至今年步入第三季，大量观众的探讨话题更趋向于现实和职场展开。而节目的内容也一部部更趋向职场生存，削减了造梦的场景，展现出了更多残酷的真实。
职场外，年轻人对理财也爆发出了极大热情。报告显示，2021年腾讯视频热播的top5财经内容，便包含了基金、股票、黄金，具备显著的个人理财投资倾向。关于就业社保、基金投资和炒股的详解视频，更是包揽了财经内容播放榜单的前3位。
这样的热情也高度吻合当代年轻人的理财观。相比老一辈相对较为保守的储蓄、保险为主，这届年轻人在理财上要大胆的多。风靡年轻办公族的基金，每次涨跌都能激起一片讨论热潮；说到股票和外汇，也有不少人能津津乐道。对于他们而言，不光要能通过职场赚钱，也要能借助投资打造流动资产，实现“钱生钱”。
当然，追求口袋很鼓的同时，不少年轻人也对充实内在呈现强需求。
他们普遍拥有更强的知识焦虑，对世界、社会、文化具备强好奇心和探索欲。报告显示，腾讯视频内用户月均观看科普类视频达到2亿次，文化、历史和读书类内容的月均播放量也分别达到了7200万、5200万和4500万。
对于这些知识，他们也拥有付费的诚意。今年，腾讯视频的知识付费频道观看人数超过3500万，相比去年提升了120%。其中，诗词、历史、哲学和政治类内容最受欢迎。
可见，年轻用户拥有更强的充实自我目的，他们对于视频类内容具备学习诉求，也愿意为此产生付费行为。这样旺盛的求知欲和良好的内容消费习惯，也对整个内容行业提供了全新的发展思路。
综合来看，当前的年轻用户正处于飞速的进化阶段，他们的审美、互动需求和知识获得诉求都在迅速变化，对于满足诉求的好内容，也呈现出更强的推动能量。
而以腾讯视频为代表的综合视频平台，也在尝试与这样的变化不断交互联结，借助更多优质内容的打造、新品类的开拓和不断优化的用户体验，实现和年轻用户的同频共振，探索出平台更深远的价值。
这也正是视频的魅力所在。
