作者｜钱多多

在刚刚过去的2021年中，共有341部国产剧集上线，同比下降16.6%。

受政策和疫情的影响，2021年剧集市场的产能俨然呈现出收缩状态。但与之对应的是剧集播映指数迎来6.5%的小幅度提升，这意味着市场挤压掉内容泡沫之后，受观众认可的优质作品获得了更高的权重。

回望过去一年的剧集市场，《山海情》《大江大河2》等主旋律剧的爆发，品质当先，口碑热度双收；题材上寻求反套路，《爱很美味》《御赐小仵作》一反往常女性向题材作品的剧情设置，让观众耳目一新的同时又引发强烈共鸣。年初热播的时间循环短剧《开端》的热度，也再次证明了创新题材的开拓空间；扫黑除恶题材的《扫黑风暴》、都市爱情题材的《你是我的荣耀》等垂类题材剧，完成了向大众爆款剧的进阶。

艺恩数据发布的《2021年国产剧集市场研究报告》中显示，2021年度播映指数TOP10剧集中，腾讯视频覆盖六部，其中独播自制剧《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《斗罗大陆》分列第一、第二和第四名。Vlinkage发布的《2021年剧集观察》中，腾讯视频则在2021年剧集网络播放指数TOP15中占10席。

娱乐资本论也观察到，腾讯视频对剧集赛道的布局，正呈现出剧集市场整体的发展趋势。主旋律、古装、爱情等多元题材全面开花，且不乏创新题材和走向全民化的垂类题材。精品化IP不断档，无论是头部爆款《山海情》《你是我的荣耀》，还是小体量口碑剧《爱很美味》《御赐小仵作》，在内容质量上均有所保证。

在市场需求不断变化的环境下，视频平台如何持续洞察用户和市场需求，用好剧引领市场。腾讯视频或许可以给出答案。

《开端》引爆2022剧集市场，创新题材剧集杀出重围

随着用户观剧心态的变化，剧集制作方在保证内容质量的前提下，也纷纷开启了反套路的创新模式。这始终是剧集市场不变的风口，纵观近年来的《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》《摩天大楼》等剧可以发现，制作方正从小众职业、新世界观，以及长青题材+新内容元素等方向切入，寻找创新题材的突破口。

这一点在2021年至今的剧集市场中有了更加明显的体现。

如刚刚收官的无限循环短剧《开端》播放量破13亿，自1月11日播出以来至今，14次获得腾讯视频播放量日冠，豆瓣评分始终维持在8分以上。而豆瓣发布的2021评分最高大陆剧集TOP10显示，都市爱情料愈剧《爱很美味》以8.1分排名第五，一同上榜的古装探案剧《御赐小仵作》虽无一流量明星出演，却有27万人打出了8.0的豆瓣高分，这两部剧均为腾讯视频的独播自制剧。

创新意味着风险与机遇并存，但上述出自腾讯视频的三部剧均取得了流量与口碑双丰收的成绩。因此，如何选择以及打造创新题材的剧集，使之成为年度之最，也是视频平台的一道关卡。

创新不等于放飞，选对题材是关键。《开端》是国产剧典型的罕见题材代表。男女主角于即将爆炸的公交车内经历了25次时间循环，每次醒来后带着新线索寻找真相、阻止爆炸。这种时间循环题材在国剧中虽不常有，但在海外电影市场，以及国内网文市场中却是热门题材，可见其拥有一定的受众基础。该剧播出后的讨论声量也证实了IP选择的成功。

《爱很美味》中涉猎的都市爱情题材以及女性群像的塑造，于国产剧而言并不稀奇。但巧妙的是该剧借助了料理美食的治愈性功效，层层推进剧情。让爱情、亲情、友情的戏码在美食的助攻下，显得更加柔软和温馨。长青题材（爱情）+热门题材（女性）+新元素视角（美食）的“保驾护航”下，《爱很美味》的创新之路也交出了满意的答卷；《御赐小仵作》也同样整合了古装+悬疑探案两大题材，并从“仵作”这一特殊视角切入，让剧情的可看性更强。

选对题材后，人物和故事内容要如何呈现同样重要。即使是创新题材，故事所表达的价值观、共情力仍是内容核心。比如《开端》虽以公交车爆炸案真相作为主线，但支线剧情了却塑造了众多真实且有血有肉的人物，同时释放了代际关系、都市人孤独情绪等社会课题；《爱很美味》对三位平凡女性在家庭、职场、爱情等场景中的刻画也同样立体而细腻，在人物特质与其为人处世的逻辑上，为观众留下了充分的思考空间。

另外，《爱很美味》中对椒麻腐竹、水煮鱼、雪花鸡淖等美食的拍摄和呈现，《御赐小仵作》中的服化道设计等，也让剧集的视角成效更加精致。

题材的创新并非刻意为之，而是需要建立在观众的审美基础上，同时洞察市场风向标，了解大众的需求偏好，才能打造出品质与特色兼备的IP。腾讯视频这三档剧集的成功，也意味着创新题材的市场将更上一个台阶。

《扫黑风暴》《你是我的荣耀》热度高涨，垂类剧到爆款剧的进阶

创新题材井喷，大众及热门题材同样源源不断。2021年的剧集市场，依旧是题材百花齐放的一年。爱情、古装、都市题材剧集仍是主流，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《雪中悍刀行》等等垂类剧集也迎来大爆发，从圈层走向了大众爆款。

数据显示，《扫黑风暴》播出期间，全网热搜1000+热度断层；《你是我的荣耀》创豆瓣历史上最高开分人数纪录、连续18天豆瓣热门电视热度第一；《雪中悍刀行》腾讯视频站内累计播放量破60亿，成为男频剧最大爆款。

如何将垂类剧打造成大众爆款剧，在兼顾垂类受众的同时，毋庸置疑是要让剧集具备大众情绪。这包括能够覆盖更大用户基数的丰富的内容元素，以及能够走进观众内心的共情价值。

《你是我的荣耀》因融入游戏IP《王者荣耀》，对垂类圈层用户具有天然吸引力。该剧对于途和乔晶晶的情感关系的细腻刻画，也引来了大量喜欢看甜宠、嗑CP的观众。男主角航天设计师的身份，同样吸引了对航天元素感兴趣的观众。游戏实景化呈现+航天事业精神+一场甜蜜的爱情，足以让剧集从各个视角去释放看点。

男性题材剧集《雪中悍刀行》设定为武侠背景，但却颠覆了传统的武侠设定。该剧从徐凤年和剑九黄一路“行走”的生活化成绩切入，铺开江湖图景。用轻喜方式塑造了“天下第一纨绔”徐凤年的成长经历，重新定义武侠剧。

除了内容元素的重组之外，大众情绪更是垂类剧出圈的重中之重。如主旋律商业剧《扫黑风暴》的故事来源于孙小果案、操场埋尸案、湖南文烈宏涉黑案等轰动一时的真实案件，具备强烈的社会情绪。该剧对一线扫黑人员的群像刻画，对人性善恶的挖掘，对正邪较量的呈现，更让观众为之震撼。

同样，《雪中悍刀行》中所呈现的侠客的敬畏精神，也让观众若有所思。呼应时代情绪、洞悉观众情感诉求，正是垂类剧出圈的重要杀手锏。

除上述垂类剧之外，腾讯视频在2021年还布局了《双探》《乔家的儿女》《云南虫谷》等剧，覆盖了悬疑、家庭、IP系列剧等多元类型题材，这也是视频平台为满足多圈层用户观看需求的关键性布局。在此基础上，腾讯视频也通过IP选择能力与内容制作能力，放大垂类剧的特色和价值。此举让腾讯视频的剧集在领先于头部市场的同时，也助力了优质内容被更多观众看到。

多部主旋律大剧获高口碑，视频平台持续布局精品化IP

无论是创新题材剧集的脱颖而出，还是垂类剧集的爆款趋势，都离不开一个关键要素，即剧集的精品化和强品质。

根据豆瓣2021评分最高大陆剧集TOP10名单来看，《山海情》《功勋》《大江大河2》等腾讯视频播出的主旋律剧评分均超过8.8分。这些高品质主旋律剧对家国情怀与时代情绪的呈现与探讨，也深得观众的肯定。

此外，腾讯视频自制的《启航：当风起时》《在希望的田野上》《埃博拉前线》，均实现了大时代主题与年轻化叙事方式的创新融合，收获年轻用户的好评。

这些剧在腾讯视频上线后，也在年轻群体中发挥了持续性的传播效应，这与腾讯视频在主旋律剧集创作上与年轻用户的双向奔赴密不可分，也再次证明了腾讯视频精准选剧的眼光与对传统题材的革新能力，以及对高口碑优质剧集的承载能力。如腾讯在线视频副总裁韩志杰所言，主旋律剧集的用户年轻化凸显，且用户交互性更强。在这样交互式的传播中，主旋律剧集的价值也得到了极大放大。

除主旋律之外，爱情剧、古装剧、谍战剧在豆瓣的年度榜单中，也占据了一席之地。如腾讯视频独播自制的《爱很美味》《御赐小仵作》和《风声》。这也证实了腾讯视频选择与打造各类型题材口碑剧的综合实力与创新思维。

腾讯视频之所以能够成为制播剧的质量保障，源于平台多年来对优质剧集IP的稳定输出和积累。比如2020年《龙岭迷窟》《摩天大楼》《少年游之一寸相思》等多部腾讯视频自制剧均收获豆瓣8分以上的评分；豆瓣2020评分TOP10华语剧集中，《在一起》《隐秘而伟大》等多部口碑剧都在腾讯视频播出。Vlinkage数据显示，2021年国产剧豆瓣评分7.5分以上剧集TOP20中，腾讯视频占13席。

打造优质且受用户欢迎的剧集IP，需要有洞察用户审美需求和表达诉求的能力，以及对市场风向标的敏锐嗅觉。整体来看，腾讯视频剧集目前已通过对优质剧集IP的选择与制作，对多元化题材的持续布局与开发，以及对大制作和小体量剧集的内容把控，为观众提供了类型丰富的国产剧库。

纵观整个国产剧集市场，优质内容的强生命力毋庸置疑，创新题材与垂类内容的爆发也已得到市场验证。未来，精品化IP、多元化题材、小体量短剧俨然会是市场持续增长的风口。腾讯视频在2021年交出的成绩单，已证明其引领市场的能力，这一能力也将助力国产剧集市场的稳定向上。