腾讯视频发布年度指数,电视剧流量、口碑、演员价值被深度挖掘

今日,腾讯视频发布了《2017腾讯视频年度指数》报告,从电视剧、综艺、电影、音乐、短视频、国漫、DOKI七个维度呈现了今年视频娱乐的成绩和整体走向,对腾讯视频用户数据进行了全景展现。

今日,腾讯视频发布了《2017腾讯视频年度指数》报告,从电视剧、综艺、电影、音乐、短视频、国漫、DOKI七个维度呈现了今年视频娱乐的成绩和整体走向,对腾讯视频用户数据进行了全景展现。

这份年末总结答卷显示,截止今年9月28日,腾讯视频APP日活用户超过1.5亿,月活超过5.4亿;平均每位网友每月在腾讯视频APP上观看视频437分钟。

2017年,有230余部新剧上线,250余档综艺上线,电影片库更是达到近万部库存,其中《那年花开月正圆》以超126亿播放量问鼎冠军,《明日之子》超40亿点击量创网综最高,《战狼2》也收获近9亿播放量。

付费会员数从去年11月的2000万增长到现在的4300万+,取得了飞速增长,已占据庞大市场份额,成为平台收入的强劲拉动力。其中,电视剧的数据尤其亮眼,带来的拉新更是功不可没。

一方面卫视剧播放量与话题双丰收,《那年花开月正圆》《楚乔传》《三生三世十里桃花》播放量均在100亿以上;另一方面,《鬼吹灯之精绝古城》《双世宠妃》《使徒行者2》等精品自制剧完成突围。

不难发现,在电视剧领域,通过自制、版权双线发力,是腾讯视频与其它视频平台形成差异化的驱动力,也是会员拉新的核心力量。

而除了在电视剧领域完整布局,在电影、动漫、纪录片等方面,腾讯视频数据同样亮眼,通过完善产业上游生态链,满足不同用户的需求。

1.当观众在看剧的时候,他们在看什么?

回顾2017年过去的11个月,腾讯视频上国产电视剧精品频出。年度现象级大剧《人民的名义》受全民热捧、《那年花开月正圆》助力实力派崛起、《楚乔传》《三生三世十里桃花》不断掀起话题;网剧领域《鬼吹灯之精绝古城》拿下播量之最、《双世宠妃》“以小搏大”成黑马,以及《狐狸的夏天》《无心法师2》等无不在刷新了网生作品的制作水准。

《那年花开月正圆》

这一年间电视剧产业的新变化和新生态,让人再次看到中国影视剧的增量,给产业振奋信心。

同时,相比前几年,观众仅仅在看剧层面的需求,今年,我们更多看到的是基于优质剧集延伸的价值。

几大卫视剧让老戏骨和演技派出尽风头,达康书记成最热电视剧角色,其次是白浅、楚乔、周莹,《双世宠妃》中的八王爷成为唯一上榜网剧男主。同时,“刷CP”仍是网友追剧标配,杨幂、赵又廷的三生CP,林更新、赵丽颖的星玥CP,以及杨紫、秦俊杰真实CP,强势霸占前三位。


《双世宠妃》八王爷

一部好剧的价值不仅体现在助力实力派崛起,还在于能为行业输送、捧红新人。

凭借《我的前半生》《欢乐颂2》、《楚乔传》,靳东、赵丽颖分别获腾讯视频最具实力电视剧男女演员,进一步稳固江湖地位。通过《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》,迪丽热巴人气蹿升度位列第二,第一是在《我的前半生》中有出色表现的雷佳音,而迪丽热巴还同时获腾讯视频最具热议电视剧女演员。

而刑昭林、胡一天昨天还是网剧新人,随着《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》成为爆款,他们也人气暴涨,成为少女们心中的新国民男友,分别位列腾讯视频电视剧新势力第一、第三名。

在小娱看来,一部优秀的电视剧,必定是凝聚了播放量、讨论度、口碑度,符合和体现的是一个时代观众的审美需求和内心感悟。

值得注意的是,网剧《乡村爱情9》以不错的综合指数和播放量,一跃成为腾讯视频年度网剧排名第三。报告数据显示,看该剧的男性用户达到62%。可谓经久不衰、最长寿系列剧。

《乡村爱情9》

此外,报告还对用户年龄层做了分析,发现各年龄层用户还存在潜在的“追剧代沟”。比如00后最爱看《我们的少年时代》《双世宠妃》《夏至未至》;90后最爱《楚乔传》《欢乐颂2》《使徒行者2》;80后则喜欢《那年花开月正圆》《我的前半生》《人民的名义》;70后倾向于《孤战》《花儿与远方》《黎明决战》。

“80后有点丧、00后正青春”腾讯视频总结到,可以看出平台内容已从00后、90后,到80、70后均有覆盖,满足了不同人群的需求、喜好。

2.大剧内容抢占市场,自制剧集原生造血,腾讯视频多维度完善内容矩阵


从今年腾讯视频剧集的数据可以看出,通过大剧内容抢占市场,品质自制剧原生造血,在自制、版权两个方面双向发展,协同促进腾讯视频的内容升级。

其实,在整个行业,视频网站对于内容的争抢早已进入白热化阶段。在前不久的2018年腾讯视频V视界大会上,腾讯视频就抛出了明年自制和版权大剧阵容。覆盖古装玄幻、都市爱情、青春校园、热血悬疑等各类题材,大量集结优质IP,汇聚业内顶尖阵容和制作团队。

包括由流潋紫亲自编剧,集合周迅、霍建华等一线明星的《如懿传》;杨幂主演的《扶摇》;赵丽颖的两部大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《你和我的倾城阳光》;以及与侯鸿亮领衔的正午阳光深入合作的《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》;以全新视角展现三国历史的《三国机密》等。

《扶摇》

加大头部内容投入,显然已经成了腾讯视频的核心竞争力。

此外,片单中还有一大批年轻偶像加盟的剧,比如郑爽主演《悲伤逆流成河》、刘昊然主演《九州缥缈录》、吴磊主演《斗破苍穹》、杨洋主演《全职高手》等。

事实上,腾讯视频内容不止在国内电视剧领域做到更大范围覆盖,同时也在TVB、泰剧、美剧层面投入较大。《权力的游戏》《西部世界》等独播美剧资源、好莱坞影院片库也是一大优势。

通过不遗余力的大手笔版权覆盖,腾讯视频似乎在有意打造一个内容矩阵,通过集合腾讯旗下其他的内容资源,以成为国内内容最全面的视频网站。

从今年的数据看,腾讯视频在综艺、电影、国漫、音乐、短视频、DOKI方面成绩斐然。其中,版权综艺《中餐厅》赢得超高口碑,掀起“慢综艺”风;《奔跑吧》以王牌IP领跑;《演员的诞生》近期更是频频带来话题。此外VIP电影《战狼2》收获4.01亿播放量,国漫呈现大爆发态势,通过《全职高手1》《斗破苍穹1》等作品,腾讯视频引领国漫进入中国动漫青春期……

在“指数报告”之后,还有2017星光系列活动,包括粉丝市集、星光大赏等,将于12月3日14点开启8小时全程直播。而此次报告发布的数据,也将成为星光大赏荣誉揭晓的重要依据。

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