探索奥特曼本土化，蓝弧和乐视的这门“亲子市场”生意合算吗？

国庆档票房抢夺战如火如荼，合家欢喜剧片《羞羞的铁拳》仍在抢占鳌头，直男系动作片《英伦对决》率领《追龙》、《空天猎》紧追不舍，而由蓝弧动画和乐视影业出品的3D动画片《钢铁飞龙之再见奥特曼》则另辟蹊径，划开一场亲子市场战略布局。

奥特曼作为影片的最大看点，是许多80、90后的童年回忆。然而，关于奥特曼国内的版权纠纷至今仍困惑许多观众，尤其是原动漫迷。面对质疑，制作方蓝弧动画创始人兼该片导演王巍的回应底气十足：“完全不存在什么侵权。当时原版权的圆谷公司经营不善，版权转让给了泰国UMC公司，而我们买下的正是泰方的影视改编。今年七月，不仅国内最高法院，包括日方法院都判决该版权的有效性。”

这部由日本奥特曼和国产钢铁飞龙两大动漫IP结合的电影，对于喜爱机甲类动漫的孩子们来说，无疑是一场充满感官刺激的观影体验。此外，影片集结了大张伟、罗云熙、郝邵文、金晨等明星为角色配音，阵容之强大亦成为亮点。

1.两代人的童年记忆

“地球，一定要由我们人类的双手来保护！”这是影片中的钢铁飞龙队长炽焰反击奥特曼时的经典台词。影片围绕钢铁飞龙和奥特曼争夺“创世晶石”的故事展开，两个超强“军团”面对地球的危机都挺身而出，但似乎因人从中作梗，使得事件的走向变得扑朔迷离。

这次奥特曼回归，并没有落入简单打怪兽从而拯救地球的俗套，而是融入了两代人的矛盾与磨合问题。在导演王巍看来，奥特曼和钢铁飞龙分别代表着80后和00后两代人，比如像地球的和平到底是奥特曼来管还是我们地球人自己来管，这就映射了父子之间的一种矛盾，年轻人的生活到底是父亲来管还是我们自己来掌握的问题，但是最终这种矛盾是一定要化解的，地球是双方都需要负责的。孩子的人生也需要家长与孩子自己共同去构建和完善。

在中国的家庭关系中，相较于母亲，父亲与儿子的关系并非那么的津津乐道。多数父亲平时忙于事业，陪伴孩子的时间有限，然而最好的爱莫过于陪伴。导演王巍称：“这次将归来的奥特曼作为英雄和父亲的形象，就是希望能够唤醒父亲心底对于孩子的陪伴意识，希望能够借着国庆假期的到来，促成以陪伴为内涵的家庭回归行动。”

为了最大限度还原其中角色的年龄和性格特点，影片集结了侯勇、大张伟、金晨、郝邵文、罗云熙、向佐等九位明星为角色配音，堪称史上最强大的配音阵容：侯勇配音的奥特曼声音浑厚、霸气外漏；大张伟版的小星快人快语、软糯可爱；金晨版的暴风认真忠诚；曲哲明版的深蓝耿直深沉；向佐的港台腔版火神不明觉厉；罗云熙版的青春正义；郝劭文不但配音铁拳还“兼职”为有着“奇怪口音”的J博士配音；汪铎配音的伊特有一种霸道总裁的魅力；屈菁菁配音的Maggie性感冷艳。

2.布局亲子战略市场，蓝弧和乐视有怎样的商业谋略？

机甲类的动漫IP及其衍生品，向来深受男孩子们喜爱。导演王巍认为，男生普遍都有暴力倾向，如何将这种暴力倾向用一种正面的、健康的、正确的途径发泄出来是蓝弧动画一直在探索的东西。在《钢铁飞龙之再见奥特曼》中呈现的机甲类武器的生机、变形、合体与技能，都是男生能get到的点。

这次，蓝弧动画携手乐视影业打造两大IP，之后将出奥特曼X钢铁飞龙系列动画电影六部曲，《钢铁飞龙之再见奥特曼》作为第一部将率先进行市场试水。乐视影业副总裁黄紫燕接受采访时表示：“目前国产动画的崛起已经进入了一个高度，主要分为两类，一类是二次元向的针对年轻人的，另一类应该就是低幼的只针对孩子看的动画片。而分众理论也是乐视影业一直在做的，希望借这次和蓝弧的合作，在亲子领域有一些突破和尝试。”

如何在激烈的国庆档中突破重围，做好战略布局？这是乐视影业最大的思考。今年的国庆档，有喜剧、动作、军事等题材，唯独缺席亲子题材，这倒是给了他们一次良好契机。据黄紫燕解释，乐视在做营销的时候非常聚焦亲子渠道，在包括央视少儿、广东少儿、南方少儿、江苏优漫等卫视平台，还有乐视电视等都投放了大量的广告。同时在全国六地做宣传活动，比如线下很多教育培训机构，还有男孩较多的跆拳道馆等等也做了很多宣传互动推广，投放譬如奥特曼的面具，背包等等衍生品。

联手乐视，对蓝弧动画而言亦是理念上的完美契合。蓝弧动画首席运营官戴晓康解释，之所以选择跟乐视影业合作，是因为三点：第一，乐视非常强调分众的理念，他们在这方面有自己的想法和研究。第二，就是乐视用户数据基础非常强大，在创作和营销上都对蓝弧有很大的帮助。第三，乐视影业在剧作开发和对影片的选择理解上有独到的经验。

谈到蓝弧的发展模式，戴晓康认为今后IP应全线打通，这也是蓝弧动画一直在探索的“全IP运营”的模式。目前，蓝弧拥有自主开发专利的渲染引擎技术、精美的制作，致力于实现艺术与技术的结合。