虽有着限韩令的阴影，但近期有一部韩剧对业内却有相当大的意义：《步步惊心：丽》，它是第一部翻拍自中国原著小说，并又转入中国市场播出的电视剧，“堪称文化输出的典范”。同时，它的背后还有一家中国公司（芒果娱乐）参与投资，“仅中国的收益就能覆盖大部分成本”，未来这笔投资将获得接近3倍的收益。
差强人意的是，剧集播出后却陷入收视与口碑双双扑街的尴尬局面。
与《步步惊心：丽》一样，备受观众满心期待的，翻拍自中国剧的韩剧并不在少数。然而，这些翻拍剧的结果却如同陷入了魔咒，口碑和收视都不理想。
不过，《步步惊心：丽》此番境地却又不太一样。往常韩国翻拍中国电视剧，自己制作自己发行，受到局限比较大。《步步惊心：丽》此次则聚集了本土制作与投资公司，还有中国影视公司芒果娱乐的资金投入，以及全球代理发行商美国环球影业。
对于芒果娱乐来说，《步步惊心：丽》更是其拓展海外市场，将中国IP和文化输出海外的第一步。
从目前的市场环境来看，中国文化与IP的输出已经成为一种趋势。《步步惊心：丽》作为业内一次试水，可说是起到了最正面的探索意义。
1.中国IP拓展海外已成行业趋势
《步步惊心：丽》在优酷目前播至第5集，点击率6.6亿。相对于前期的宣传热度和粉丝的期待值来说，这样的成绩显然不容乐观。
在韩国本土，该剧作为为数不多在SBS首播连播两集的电视剧，当日收视却也未过7％，居于MBC、KBS、SBS同档竞争剧中的末位。
但《步步惊心：丽》作为一部中韩合作并翻拍自中国IP的电视剧，对于中韩双方以及发行商环球影业来说，却不是一桩坏生意。
娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解到，最初美国环球影业从《步步惊心》原作者桐华手中买断其小说的韩国翻拍权，并在2014年找到韩国的制作公司“风在吹”（真的叫这个名字也是够韩范儿）。2015年年初，“风在吹”开始筹备拍摄。
一直和“风在吹”是战略合作关系的芒果娱乐，因为看中这个项目，毫不犹豫地找到韩方制作公司，以投资的方式直接参与到了这个项目中。“我们是直接投资，并享受这部剧在全球发行的收益。”芒果娱乐负责人王柯说。
芒果娱乐能够在韩方项目筹备期参与进去，很大一部分原因也是韩方看重中国的市场。芒果娱乐的加入，也确实给到了韩国制作公司很多符合中国市场方面的建议。王柯告诉娱乐资本论，“在讨论演员的时候，和导演、编剧以及制片人都有进行沟通，我们还会对演员的人气进行中国市场的考量。”主演李准基、IU还有姜河那，在中国都具有一定的人气。另外十王子饰演者边伯贤，作为EXO成员在中国的人气也非常高，很多网友表示，“就是冲着伯贤才去看的这部剧。”
《步步惊心：丽》的制作成本折合成人民币超过500万一集。中韩双方的沟通成本，近10位主演都是时下的热门艺人，都是成本较高的原因之一。娱乐资本论（ID:yulezibenlun）了解到，优酷是在该剧开机的时候，决定花费800万美元买下其独播版权的，相当于近270万人民币一集。但今年因为受到限韩令的影响，不得不大额缩减了对该剧的宣传力度。这也是目前点击率不理想的原因之一。
对于投资方来说，这个项目仍不失为一桩赚钱的好生意。王柯告诉娱乐资本论，目前《步步惊心：丽》同步在韩国SBS和中国优酷以及香港等地播出，未来有可能还会上星，仅中国的收益就已经可以覆盖大多数成本了，“我们预计中国发行的收入，大概能占整体的三分之一。”
“风在吹”还委托环球影业给该剧做全球的发行，鉴于中国的古装剧IP近年来在国际市场上都比较受欢迎，不出意外，改编自中国的《步步惊心：丽》未来在国际上的收益应该也会非常可观。
另一方面，韩剧和韩星在中国都能占领比较大的市场份额。“韩国艺人在中国市场上非常受欢迎，韩剧在各大视频网站上同样受到粉丝追捧。”在王柯看来，相比于引进韩剧，中国影视公司直接投资韩剧，能够在中国以及全球获得更大收益。而且这样也更有利于中国IP与文化的输出。的确，目前不论是影视公司还是整个大市场环境，大家都已经越来越重视这一点。
在娱乐资本论看来，中国的IP与文化输出已成趋势，但趋于成熟仍然需要一个很长的过程。韩国公司曾翻拍过多部中国电视剧，这些电视剧在中国收视与口碑成绩都不错，韩国翻拍却反响平平，此番其实《步步惊心：丽》也不例外。虽然这个项目为中韩双方都带来可观的收益，但中韩双方都不得不面对中国观众的吐槽以及韩国本土的低收视。个中缘由，或许需要制作方与投资方的共同思考。
2.《步步惊心：丽》，在主演、服饰、设定上是如何扑街的？
小娱了解到，《步步惊心：丽》本来叫《月之恋人》，因为故事发生在韩国高丽王朝，才改成现在的剧名。该剧在前期拍摄时给了观众太高期许，与剧集播出之后的口碑形成了鲜明对比。
《步步惊心：丽》映入观众眼帘的第一幕，就是众王子穿着若隐若现的纱衣，在浴池里湿身打闹。时不时就有一位王子裸身上阵，秀一秀腹肌和肱二头肌。可以，这的确很韩剧。
情节设置上，和中国版一样，女主因为意外穿越到了古代：女主掉入水中正好碰上月食，被水吞没之后画面转到四王子骑马奔驰与月食交相辉映的场景。这一点，处理得非常契合与唯美。
人设上，却引起了观众的颇多吐槽。首先是在女主身上，“当年看刘诗诗的演技非常着急，现在返回去觉得拿捏得真不错。”有网友认为。《步步惊心：丽》中，女主穿越之后从自我怀疑到自我放弃，再到男二救世主般的出现，明显缺少中国版女主明知历史走向却无能为力的沉痛。相比韩版女主分不清历史朝代的割裂感，若曦的角色则显得丰满很多。
另外几位王子的服饰，赤橙黄绿青蓝紫也是网友吐槽颇多的点，“看起来就像葫芦娃七兄弟。”三王子的眼线和耳环也是分分钟让观众出戏，四王子据说全剧90％时间都带着面具，被网友吐槽为杀马特，好在李准基作为韩国古装剧男神还算撑起了演技。
论翻拍，韩国和中国文化背景相差不大，中韩相互翻拍电视剧应该都是一件比较容易被接受的事。然而，事实却不尽如观众和市场的心意。一位业内人士告诉小娱，“一部好的电视剧，除了反应当时的热点事件之外，还有一些国家的文化理念、价值观认同、民众的思考方式在里面，不管是韩国翻拍国内热门剧，还是国内翻拍韩剧，都会遇到这个水土不服的问题。你翻拍出一部符合中国人口味的剧在韩国播肯定扑街。”
3.那些年扑街的韩国翻拍剧，问题出在哪里？
《魔女的恋爱》是第一部翻拍自台湾偶像剧的韩剧。当年《败犬女王》通过一段都市职场黄金大龄剩女寻找真爱的故事，在台湾成为收视王。32岁的杨谨华轻熟魅力彰显，27岁的阮经天风华正茂，两人将这部剧演绎得恰到好处。
令人跌破眼镜的是，《魔女的恋爱》女主一角由60后演员严正花担当，观众不免吐槽“这真的是魔女啊！”男主一角则是由比严正花小21岁的朴叙俊出演，活生生的将一段万千情意的姐弟恋打造成了“忘年交”和“母子恋”的既视感。对于定位在收割年轻观众的偶像剧来说，《魔女的恋爱》是对观众一次精神与视觉上的折磨。画面再唯美浪漫，收视却仍是惨不忍睹。
《魔女的恋爱》
2014年除了《魔女的恋爱》，还有一部叫《命运一样爱着你》，翻拍自《命中注定我爱你》。此前，陈乔恩“便利贴女孩”的形象颇受观众喜爱，到了韩国却变成张娜拉和张赫想尽办法谈恋爱。浪漫、梦幻的场景这些都是韩剧的必杀技，不过缺少了原版刻画都市生活的现实意义。相比《魔女的恋爱》开播收视不足7％，《命运一样爱着你》倒是呈现低走高开的态势。不过相比同时段播出的《你们被包围了》《朝鲜神枪手》，《命运一样爱着你》的收视仍不免垫底。
《命运一样爱着你》
2015年韩剧《爱你的时间，7000天》播出之前备受期待，开播后却招来观众满屏吐槽。该剧翻拍自台湾偶像剧《我可能不会爱你》，将温弱的大仁哥刻画成一个“毒舌男”，年近40的女主河智苑也将女主通过撒娇嘟嘴等表情演绎得十分尴尬。《爱你的时间》将程又青和大仁哥之间的感情简单化，失去原版追求的“陪伴是最长情的告白”。观众不买账，致使收视率在同时段一直处于垫底的状态。
《爱你的时间》
中国台湾改编自日本漫画的《流星花园》和《恶作剧之吻》，韩国也进行了翻拍。《花样男子》倒是反响不错，但韩版《恶作剧之吻》因为女主整部剧都是苦大仇深的对着男主，遭到观众的普遍吐槽。有网友表示，“如果不是金贤重的粉丝撑着，这部剧恐怕无法在韩国播出了。”除此之外，还有翻拍自《五星大饭店》等诸多韩剧，效果都没有达到预期。翻拍自港片《英雄本色》的《无敌者》，也被观众吐槽形似而神不似。
《无敌者》
不难看出，上述翻拍剧扑街的原因主要集中于三点：
第一，相对于原版来说，翻拍版本的人物设定更加薄弱，原本黏性很强的角色变得剥离，比如《爱你的时间》。
第二，就是剑走偏锋，人物设定的差距被放大，比如《魔女的恋爱》将现实生活中相差21岁的演员强行组CP，辣眼睛也是情理之中。
第三，用车祸癌症治不好的韩剧模式去套别国的电视剧是行不通的。
总的来说，中国这些电视剧的好故事吸引了韩国市场的注意。但不论是单纯的卖出版权，还是中韩合作，双方都应该在翻拍过程中坚持好故事的核心进行改造。只有在原版的基础上，提取真正其受市场认可的地方，再做合理的本土化改造，或许才是翻拍剧的正确做法。
陈梦茹