电视造星乏力，下一个巨星什么时候从互联网长出来？

去年芒果TV重启《2016超女》，长达9个月的选秀，最终总冠军选定二次元歌姬圈9。

她最近一次曝光是上《奇葩大会》，讲到自己被质疑假唱的委屈时，被马东温柔打断：“这些故事没有前提，我们听不进去。”高晓松也很委婉：“你还是适合focus在歌唱事业上。”

确实，马东的说法代表了大多数懵逼观众：“你在说什么？我为什么要听你说这些？”而圈9目前微博粉丝量18万，投射到这个十年造星IP上，这样的影响力让人尴尬、唏嘘。

再往后，爱奇艺播了《明星的诞生》，用的韩国《produce 101》的模式，号称把70%的钱砸在制作上，但没捧红任何选手，节目就像一部粗糙的选秀纪录片，说是互联网造星毫无底气。

令人意外的是，在这样的大环境下，今年暑假四大视频网站——腾讯视频、爱奇艺、优酷&芒果TV，拉上了微博、今日头条等流量型盟友，有意或无意的扎堆，证明竞争越发白热化。

腾讯视频《明日之子》找来了“星推官”杨幂；优酷捆绑了芒果TV做《2017快男》，选了黄子韬作代言人。至于爱奇艺，早前喊出了要砸两三亿，做2017年第一档超级网综的口号，这次大刀阔斧、放弃传统，竟大胆选择了垂直类的《中国有嘻哈》。

这三档目测都定在了Q3播出，似乎真的是优爱腾芒四家第一次在一个综艺类型上短兵相接，这三档节目成功的可能性有多大？

如今的互联网造星，真到了“万事俱备，只欠偶像”的风口了吗？

1.一线视频网站，各自的造星逻辑是什么？

各家的宣传节奏很微妙。

目前，只有《2017快男》公布了明确的赛制，《明日之子》只公布了杨幂，而《中国有嘻哈》的明星阵容据说连冠名商都没告诉。该节目负责人陈伟表示：“我们不打算靠这说事儿。”

腾讯视频综艺部总经理Tina直言：“说实话，确实也有竞争关系。大的框架都定完了，但在项目内容、节目模式点上，不会那么早公布，大家以后会一点点看到。”

互联网（选秀）造星，这在全世界范围内都没有被印证过。

此前《超女》被认为是用做电视的方式做选秀。主要争议点在于，不符合互联网造星逻辑、直播时间太长、选手质量不够好、过于重视三四线城市的线下、线上反而没做起来。

我们盘点了三档节目的造星逻辑，大家自行感受一下够不够“互联网”。

1、腾讯：把互联网制造偶像的的过程扒开给你看

据《明日之子》节目监制马昊介绍，他们会抛弃单一的价值观、（电视）强势的逻辑，建立颜值、实力PK等三大赛道、建立“星推”、“粉推”两大体系。

一句话总结：把打造互联网偶像的过程扒开了给你看，做一个真人版游戏，让网友在直播过程中决定选手的未来和走向。或许早猜到冠军不一定是最红的，他们强调更在意养成、过程。

2、优酷&芒果TV：强调95后、强化真人秀、评委与选手共命运

回到去年芒果TV的《2016超级女声》，团队虽然足够老练，但几乎没有做过纯互联网类节目。在节目形态上，更是从100强直播到总决赛，而每一场淘汰赛虽然华丽但都非常冗长，再加上芒果TV不太具有碎片化的传播力，整体节奏相当“重”。

《2017快男》在去年超女经验教训上，肯定会有改进。据说今年不会再过度依赖舞台PK。总导演陈刚曾说过，他们希望选出95后的音乐鬼才，加重真人秀养成的部分，做成潮牌。

不过大家似乎普遍达成了共识，即打破评委高高在上的定位，把他们拉下神坛。“如果他选择的快乐男声不符合大众的、市场的需求，那他也会和我们的快乐男声一起离开这个舞台。”

3、爱奇艺：放弃比美颜比流行歌曲的选秀，转向垂直类的嘻哈音乐

相比前两档节目，爱奇艺彻底放弃了做传统比美颜比流行歌曲的方式。

原本节目暂定名为《我们的偶像》，后来变成聚焦“嘻哈”的垂直类节目《中国有嘻哈》，“Rising ! Chinese Hip-hop”，胆子real大，而且也非常考验审美能力。

理由是什么？爱奇艺VC工作室负责人陈伟告诉娱乐资本论：“我们把所有今年可以玩的传统选秀方式都推演了个遍，最后选择了不要。”原因是不管怎么玩都还是太“传统”了。

陈伟表示，一切都是第一直觉最准确。“去年九月的时候我很想做这个，但是下不定决心。半年之后，最终还是选择了初心。”他们想传达的观点是：“不论出身，只需要证明自己是中国最强Rapper；这个夏天，是时候向世界宣告了：中国有嘻哈！Rising ! Chinese Hip-hop。”

制作团队、明星阵容大PK，

成败与否取决于能否捧人

一位选秀经验丰富的总导演曾说过：“节目好不好，很大程度取决于制作团队、执行能力。”

以《明星的诞生》为例，虽然造星思路、决心是对的，但有三大问题。第一，明星话题度不够；第二，素人颜值差、缺乏一击即中的吸粉个性和实力；第三，制作团队给人感觉经验不丰富，导致画面不精致、故事没新意。这些对一档选秀节目来说几乎是致命打击。

因此，今年暑假这三档节目应该把该有的优点发挥到极致才对。

《明日之子》找杨幂是对的，马昊看中的是她和嘉行团队的眼光、造星能力。《快男》的四位音乐召唤师，会挑一个70后的音乐大佬，另外三个都是90后，思想碰撞也是有点的。

更重要的是，这三档节目似乎已集结了中国最会做音乐选秀的团队，狭路相逢，谁胜？

1、腾讯——龙丹妮马昊团队：曾做过快男、《燃烧吧少年》、X玖少年团

这是龙丹妮从天娱离职后的第一个创业项目。龙丹妮、马昊团队做过多届超女快男、《燃烧吧少年》等节目，他们推出的男团X玖少年在腾讯开设过直播频道、为其定制过网剧《超高能学院》，积累了很多直播、粉丝养成的经验。“在打这场大仗前练过兵，动力大于压力。”

2、爱奇艺——以陈伟VC工作室为核心、做过《偶滴歌神呐》等节目

这是爱奇艺VC工作室陈伟主导的项目。他的团队曾做过《偶滴歌神呐》、《跨界歌王》等节目。据陈伟介绍，为了一击而中，他攒了一个中国综艺制作梦之队。据悉，原灿星团队《蒙面唱将猜猜猜》总导演車澈加入这个项目后也成为了主力。

有趣的是，陈伟还把它称之为史上换景次数最多的节目。

3、优酷&芒果TV——以芒果系陈刚团队为核心，鱼子酱团队加盟

这次《2017快男》找来了湖南广电最早一批做选秀类（从2004年就开始了）的陈刚团队。另外，原芒果系鱼子酱团队也参与了协制，这是一家由原金鹰卡通卫视总监雷瑛创办的制作公司，2015年，曾与合一集团联合推出了音乐推理节目《歌手是谁》。

当然，要想把选手捧红，平台、体系、推广资源、商业链条，都必须跟上节奏。

2.腾讯视频与微博联姻，今日头条加持芒果TV，

不缺资源只缺钱？

接触了一圈下来，小娱最大感受是，各家都在举全平台之力推“造星节目”。

在《明日之子》发布会上，东方娱乐总经理李勇开玩笑称，自己想多投一点，结果投不进去。

为什么不让李勇多投一点？腾讯视频综艺部总经理Tina在群访中回应称：“这个不是多投不多投的问题，这个IP我们跟哇唧唧哇（龙丹妮公司）还是有自己想法的。我们也是看需求和需要。”她告诉娱乐资本论：“钱真的不够，资源是很好。”

腾讯视频总编辑王娟透露，腾讯视频将从资源、产品、运营三个层面全方位支持《明日之子》，充分调动腾讯系内部资源，如腾讯新闻、手机QQ、微信等。与此同时，该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间达成战略合作伙伴，并引入腾讯直播作为技术加持。

至于微博就更不用说了，Tina告诉小娱：“这个内容是做给年轻人看的，肯定要和年轻人的社交平台合作。微博这两年转型比较大，基本上已经从大V转到偶像粉丝。”

《快男》选择了与优酷联盟，其实还挺明智的。一方面，有阿里大文娱的资源可以用，另一方面，芒果TV已经与今日头条达成了战略合作，可以帮《快男》短视频进行精准推送与直接抵达，算是一个强势的推广资源。至于爱奇艺的盟友，还需要等4月发布会才知道。

厮杀在所难免，但诚如Tina所说，如果大家都不做，那这一类型就没有了。但如果大家都来做，这事儿做成的可能性才更大。

投资大、赚吆喝的不一定会是爆款，但不管什么时代，普通人渴望偶像这件事从来没有变过。

市场准备好了，那么偶像呢？