品牌终止合约、《青簪行》上线难,吴亦凡坑了谁?

直击吴亦凡风波:多方损失超5亿,官司打赢也难翻身


作者|赴宴之前


很难想象,品牌与代言人一荣俱荣、一损俱损的时代已经过去了。曾经代言人塌房等公关「毒药」,如今凭借声明解约,竟能变成品牌销量的「蜜糖」。


回溯都美竹事件,事情本身并不复杂——一位19岁的网红,爆料吴亦凡通过MV选女主角、工作室签约新人等方式诱奸、迷奸多位女性,甚至包括未成年人(未发布实质性证据)。


影响也是显而易见的,微博娱乐榜前十都与吴亦凡相关,#都美竹让吴亦凡宣告退圈#一话题截至7月9日3点,阅读量已突破5.5亿,互联网讨论热度空前。


图源微博网友@偷吃瓜


多家吴亦凡代言的品牌也闻风而动,滋源、良品铺子、康师傅、韩束等品牌相继与吴亦凡解约。此外,吴亦凡与杨紫合作的,原定于第三季度在腾讯平台播出的《青簪行》或因为吴亦凡事件影响延期。出品方的背后涉及腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒三家上市公司,据行业人士透露,违约赔偿金或以亿计。


历数曾经偶像塌房事件,无论是吴秀波与神州租车、安居客,还是郑爽与Prada,对于品牌方和代言人来说,大概率是双输事件。艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》采访时曾表示,明星的负面舆论对品牌的影响是比较致命的,具体包括品牌的形象、销售等。“这个阶段是品牌商的竞争对手绝佳的发力时机。涉及代言人负面舆情的品牌商如果处理不当,会对自身发展产生影响。”


然而,韩束的例子,让我们看到了品牌与污点明星解约后的另一种可能。