十一年前，《盗墓笔记》出世，“盗墓”成为一种盛行的文学类目。

十一年后，《盗墓笔记》的影响力早已经从文学蔓延至线下，同名大电影、网络剧、话剧等都获得了不错的市场反响。这些衍生作品，无一不彰显这个IP散发的影响力。

近日，南派三叔宣布重启《盗墓笔记》，除打造更宏大的盗墓世界体系外，也将进一步完善盗墓笔记的IP生态圈。衍生品，则是该生态系统中至关重要的一环。

剁椒娱投了解到，南派三叔与翻翻动漫和日本著名手办公司Megahouse进行了亲密接触，作为“盗墓笔记”重启第一站，推出了“瓶邪”二人新的官方Q版形象。

《盗墓笔记》的这一趟新征程，将在“稻米”中激起怎样的反响？

1.重启《盗墓笔记》，构架完整IP生态系统

通过电视、电影、漫画、动漫、游戏、话剧、周边衍生品多角度多维度的开发与挖掘，“盗墓笔记”已围绕母体IP建立起了全面的产业生态圈，在“泛娱乐”的语境之下，将“盗墓”树立为一个独有的品牌符号。

而为保障IP的生命力，除了不断增加新的内容，如《藏海花》、《沙海》等前后传，和重启项目《蜃龙海噬》、《藏海戏麟》，产链中至关重要的衍生品开发同时也能为IP后续的发展提供强大的助力，甚至于好的衍生品能反过来成为IP原本世界观中的一部分。

在周边产业极为发达的美国，衍生品和版权出售带来的收入可占到总体的60-70%。如迪士尼的《星球大战》三部曲的票房收入为18亿美元，电影衍生品的收入则高达40多亿美元。日本则在衍生品的种类和市场深度开发上则无人能出其右。在中国，衍生品市场则处于一个刚刚觉醒的状态，有巨大的市场潜力。

根植于“盗墓笔记”的IP之上，其衍生品价值也在不断攀升。“盗墓笔记”完整的IP生态和巨大的人气，令众多衍生品开发商都趋之若鹜。这也是南派互娱、翻翻动漫 x Megahouse三方共同打造“盗墓笔记”IP二次元化的重要原因。

2.携手翻翻动漫和Megahouse，强强联合，共同开发

《盗墓笔记》的重启，不仅仅是故事的再出发，也意味着“盗墓笔记”的IP生态圈运营迈入新的阶段。针对衍生品的开发，南派三叔将“强强联合，共同开发”作为主旨，第一站，就选择了和翻翻动漫以及Megahouse合作。

翻翻动漫作为一家漫画IP和漫画家储备都颇丰的动漫公司，此前曾与南派三叔漫工厂进行过《藏海花》和《盗墓笔记之怒海潜沙》的漫画化改编。这些作品都在受众群中获得不错的口碑，同时也为这一次的合作奠定了基础。

值得注意的是，翻翻动漫一直耕植于海外市场并且与集英社、Bandai和Megahouse等知名日本动漫企业保持着良好交流与合作。此次，翻翻动漫也顺利拉来Megahouse的参与，联合南派泛娱共同开发“瓶邪”手办。

作为日本最大的玩具制作公司——Bandai旗下的子公司，Megahouse曾制作过航海王的P.O.P、龙珠、数码宝贝和精灵宝可梦等系列手办，是一家历史悠久的手办制作大厂。

我们可以看到，这次三者联合开发推出“瓶邪”二人新的官方Q版形象，不仅从产品的设计制作上采用了国际一流的配置，也确保了全球发行的优质渠道。除中国大陆外，更对亚太、欧美市场进行了全线覆盖，足以看出合作方翻翻动漫和Megahouse的实力不容小觑，也足见南派三叔对“盗墓笔记”重启的重视和决心。

3.依托衍生品价值，用创意与质量维护品牌生态

南派三叔说过：“ IP需要不停生产内容，不维护就会死。”那么，衍生品也要随着IP的发展而不断前进。

对于肩负众多粉丝期待的官方衍生品来说，除了被IP赋予的价值，其本身的创意、质量，甚至于设计师、制造者包含的情感，都是其真实价值的重要组成部分。

此次“瓶邪”二人新的官方Q版形象，由日本知名手办原画师ゆ-ぽん老师操刀进行原画设计，他曾创作过《火影忍者》和《FATE》等众多知名作品Q版形象。

但对于《盗墓笔记》的开发，ゆ-ぽん则要花费很长时间来了解这个IP背后独特的和富有中国特色的世界观背景构成，体会瓶邪二人的性格。这其中，情感是最具挑战的部分。

值得注意的是，也正是因为ゆ-ぽん长时间深入对原作进行剖析，并融合他多年来积累的创意经验，才能将“瓶邪”新Q版形象的精髓，通过吴邪的铜钱和小哥的黑金古刀等物件表现出来。也正是这些细节，才能被粉丝们所认可，成为“盗墓笔记”IP成功的衍生之作。

《盗墓笔记》品牌生态的维护，离不开衍生品的价值附加。而这种附加值，不仅是依靠IP矩阵，更用“创意”与“质量”维系和粉丝之间的联结，以此来增强《盗墓笔记》的生命力。

此次瓶邪新的二次元Q版形象的发布，正是在“盗墓笔记”的重启之时对IP纵深的尝试，也是回应“稻米”们的期待之作，愿“盗墓笔记”能够带来更多惊喜。