时尚封面进入流量厮杀时代,吴亦凡鹿晗是最大的功臣,TFBOYS注入新鲜血液

为何高高在上的时尚杂志都爱用流量明星了呢?

60分钟1330万观看人数,这是今天TFBOYS合体拍摄《时尚先生Esquire》7月刊封面的直播数据。

其实看直播的前15分钟,小星是拒绝且郁闷的,不仅要忍受全程drama的主持人各种唠叨,还被告知“由于杂志造型不能提前曝光,所以今天看不到封面拍摄现场”,都不能曝光还做什么直播嘛?!

等待15分钟后TFBOYS终于出现,坐下接受访问,然而问题平淡而无趣,他们的回答可爱中带着官方,果然出道4年已然懂得熟稔的和外界打交道了。回答粉丝提问、蛋糕题字、念信、即兴表演……这些都是庆生会常规的项目,最后一切都很平淡的结束了。为数不多印象深刻的记忆点分别是:王源在三人合照时的踮脚,还有以光速飞驰的弹幕~

这是半年以来TFBOYS首次合体,外加庆祝成立4周年以及拍摄封面,但感觉在这次的直播中,《时尚先生Esquire》起到的作用,就是提供了场地和道具,让三小只跟粉丝们互动,外加打了个光~对于杂志本身而言,想用流量来吸引关注度,下次可是要改进哟!

不过这次直播对于《时尚先生Esquire》和TFBOYS双方而言,都是一次新的信号。在这里小星预测:内地未来三年的男女大刊,格局将会有大变化。

小星整理了近三年五大女刊与五大男刊的流量上封情况,倒是发现了很多有意思的点:

五大男刊:一线男刊十分爱惜羽毛,准一线几乎沦为流量聚集地

《智族GQ》作为《Vogue服饰与美容》的同胞姐弟,一贯走着高知精英人设,对于流量小生们上封这件事把关十分严格。直到2015年底,鹿晗和井柏然才一起上封,当时主笔何瑫还为鹿晗出了一篇粉丝帝国的特稿。隔年十月周年庆,《智族GQ》“宠幸”了吴亦凡。之后就再也没有其他的流量被翻过牌子了。(截止2017年7月)

至于《时尚先生Esquire》,之前上封的明星随便列一列:李安/金城武/张震/黄渤/吴秀波,都是在大众意义上公认的40+成功人士。李易峰和吴亦凡也是在2016年跟着冯小刚一起三人上封面,杨洋也是在16年底被选入年度先生,成为正封面的十二分之一。

《时尚先生Esquire》2016年12月刊

至于男刊里的准一线,小星整理完图表之后想说,《时装男士》和《芭莎男士》你俩也太会玩了吧!这三年你们几乎把线上的流量男星都集齐了,是要去打排位么?

五大女刊:2015年=吴亦凡+鹿晗,时尚集团最爱用流量小生

1. 吴亦凡——流量小生里目前五大男女刊封面满贯第一人

吴亦凡在短短两年半内,就通关封面满贯这件事,可以算得上现阶段流量小生里的佼佼者了。这个速度放在当年大花厮杀的时代,也只有范冰冰能够略胜一筹。(估计某些大花会气的在大雨中奔跑吧~)

即便吴亦凡没有拿到满贯,有一张成绩单也是足够耀眼。他是《VOGUE服饰与美容》自开刊以来的,第一个登上正刊封面的男明星。其意义如同那期主题——《不可思议的90后》。或许是受了他的启发,张宇在2016年开办了《Vouge Me》,内容更加年轻化,吸引90后或者更年轻的读者群。

2. 鹿晗+吴亦凡,开启一线女刊拥抱流量之门

从2015年开始,一线女刊上都出现了吴亦凡和鹿晗的脸。

这是他们退队归国的第二年,鹿晗凭借三部电影、两个官方盖章的电影奖项,拿下《ELLE世界时装之苑》、《时尚芭莎》、《时尚COSMO》三封;吴亦凡凭借两部电影、一个官方盖章的电影奖项,出席当年的Met Gala,拿下《Vogue服饰与美容》、《嘉人marie claire》和《时尚芭莎》。

鹿晗《时尚COSMO》2015年12月刊拍摄

而他俩上封的杂志无一例外都创造了当年的销售记录,鹿晗《ELLE世界时装之苑》5小时破万,《时尚芭莎》一分钟近6000本,8分钟破万;吴亦凡《VOGUE服饰与美容》8 分钟内卖出 16000 册,26 分钟突破 20000 册,2.6万本预售册售罄。

小星认为,正是看到了流量小生们不可思议的影响力(和销量),时尚杂志纷纷抢着登上这块新大陆,从此流量明星们成为了各大刊物的座上宾。

3. 时尚集团旗下刊物最爱用流量明星了

从图表中我们能明显发现,《时尚芭莎》和《时尚COSMO》启用的流量明星最多,不仅把吴亦凡鹿晗李易峰杨洋这四大流量小生拍了个遍,再加上TFBOYS、张艺兴、陈伟霆、井柏然、陈学冬,都可以凑两桌麻将了。

而时尚集团旗下杂志也是最爱发捷报的,感觉“销量破纪录”“售罄”是他们最喜欢看到的字眼,可能是苏芒娘娘给员工都定了高强度kpi,如果完不成任务,就要接受发素颜照到朋友圈的惩罚哟~

4. 吃瓜群众表示:多一点新鲜面孔嘛

按照2015至2017年上半年五大女刊上封次数来看,鹿晗和吴亦凡果然是扛把子,都各自上了六次封面。

第二梯队有峰峰洋洋和等等,再接着就是小井和三小只。其实我们更想看到新面孔啦!虽然你们拍的都很好看,可是偶尔换换血也好嘛~迷妹们都是喜新厌旧的嘛!

不过今天围观了三小只的“伪大片”直播,感觉不久的将来,这三只都会在时尚这块持续发力的。愿大家永远都是美好的少年~哈哈,今天就聊到这儿吧。下期再见!

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