作者｜郭吉安

碧水蓝天，椰风海韵，十月底的海南三亚接连空降多位明星大咖、网络红人。时尚圈的庆典ELLE风尚大典刚刚落幕，MCN领域的盛会“无忧之夜2025”便迅速接棒。

cdf三亚国际免税城广场持续两日的无忧粉丝嘉年华汇聚了宇宙101厂牌、SING女团和多位红人，呈现出了精彩的歌舞大秀；

三亚摩天轮、凤凰岛、机场等地标与商圈被活动视觉全面覆盖。海棠湾的夜空被无人机刷屏，巨大的“无忧之夜2025”“无忧传媒”闪耀在三亚的夜空；

红毯时尚大秀汇聚200多位红人，独家冠名品牌周大生的多款新中式黄金珠宝在达人的演绎下熠熠生辉；

白鹭体育馆举办的无忧之夜年度盛典更是精彩纷呈，歌声、舞蹈中，一众艺人、达人与粉丝、行业伙伴齐聚，完成今年的相约……

这场大party的旋风同样席卷线上。活动自10月上旬官宣起便热度高涨，全平台热搜持续在榜。截至活动结束，相关话题总曝光量突破100亿，其中主话题#无忧之夜2025 在抖音播放量超51亿、微博达40亿、小红书超1亿，衍生热议话题超200个、全网出圈热词总数超过100个。

“一期一会，无忧之夜已经成为了一窥MCN和达人生态的窗口。”盛典现场，某品牌从业者向剁椒Spicy感慨。

更多元的触角和更广泛的链接性是本届无忧之夜给人最突出的感受。艺人与达人同台演出，达人与粉丝深度互动，达人之间合拍聚会，达人与品牌不断激发价值，乃至三亚整座城市，都切换成了“无忧之夜2025”模式，与一众来客产生深度的交互。多个标志性的景点前，都能看到大量达人创作的身影。

借助无忧之夜透视MCN机构：剁椒Spicy发现，行业正迎来更综合、更多元的时代。

这恰恰是无忧传媒创始人&CEO雷彬艺每年坚定不移投入无忧之夜，将这场原本是公司内部年会的活动，一年年创新扩容，最终做成一场行业聚会，乃至达人行业窗口的核心支撑点。

“日常我们埋头运营，但无忧之夜是希望让平台、品牌、行业和外界看到，红人经济的丰富性和多面性。它不光是在小小的直播间里、在手机屏幕里，也会链接着方方面面，和文旅、城市产生共振和深度互动。”雷彬艺告诉剁椒Spicy。

阵容和规模愈发庞大，与合作品牌、城市文旅结合不断紧密的无忧之夜2025，迎来了内容的全面升级。

首先是内容环节的丰富性增强。在去年的基础上，今年无忧之夜的粉丝嘉年华活动进一步升级，落地cdf三亚国际免税城广场，免费开放两天，达人与粉丝、品牌深度互动，文旅场景与线上流量资源高度融合。

cdf三亚国际免税城前的广场化身为精彩的互动场。炸场的舞台演出区，热闹的签售饭撒区和交互性颇强的游戏区都吸引大量粉丝、游客一起加入这场狂欢；周大生品牌专区也借助场景种草，收获巨大曝光与高用户好感；搭载游戏区的福利购买机制更是将这些关注人流有效导向免税城，完成消费转化，红人经济对区域文旅的带动效果进一步彰显。

同时，每届无忧之夜的重头戏年度盛典晚会，更是迎来了制作的全面升级。本次晚会由湖南卫视、芒果TV联合出品，芒果内容团队与无忧传媒联合呈现，并将于11月2日登录湖南卫视黄金档播出，这也让整场晚会出现了更多惊喜。

汪涵领衔的王牌主持团爆梗不断，其中yoyo（蒋宏杰）也是无忧传媒的签约达人；伴随晚会进行的直播间团播对决战况激烈，吊足粉丝胃口；文旅宣传大秀《想去海边》包含了无数达人与景点的合拍内容，把三亚的海风送给无数观众；结尾处无忧群星合唱的《无忧无虑的奔跑》更是引发全场的感动……

此外，11月1日的JOY&金梧引男团线下公演、宇宙101男团厂牌线下公演也为一众无忧传媒内部孵化的头部团播IP提供了更多展示空间，进一步延续热浪，将整场活动的边界和热度不断外扩。

“公演相当于无忧之夜舞台的延续，也是给我们今年的新增业务——团播的一众主播，搭建一个更大舞台。”雷彬艺告诉我们。

当然，不止是内容，无忧之夜2025也纳入了更多元的合作伙伴：除芒果TV等内容团队的加盟外，此前9月官宣与无忧之夜达成战略合作、成立合资公司的黄金珠宝上市公司周大生独家冠名了本次活动，并在时尚红毯环节，与一众明星达人、时尚杂志《ELLE》一起，打造了一场出圈度颇高的新中式大秀，为即将到来的双11实现了有效的流量蓄水。

另一头，时隔六年，海南自贸港封关前夕，无忧传媒将这场盛会落地三亚，也与地方文旅达成了更深度的合作。无论是明星和活动带来的巨大人流和消费空间，还是广大达人齐聚依托蜈支洲岛、海棠湾、cdf三亚国际免税城等旅游目的地进行的丰富内容创作和借此诞生的百亿级流量曝光，都具备强大的消费示范性，有望和地方文旅产生深度融合。

这背后，正是无忧传媒不断外延的能力。据雷彬艺介绍，借助无忧之夜，无忧传媒希望传递给行业“更开放的心态”。

“最开始我们定义无忧传媒的三大业务方向为人的IP、内容IP和商品IP。当下，人的IP是我们最基础和最核心的业务，在内容IP和商品IP两大块，我们采取更开放的姿态跟合作伙伴携手。这样一来，我们自身的精力聚焦、专注性提升，专业合作伙伴也可以一起构建更开放、共荣的生态。”雷彬艺表示。

以与周大生的合作为例，无论是本次无忧之夜与品牌的深度共创，还是此前与周大生成立合资公司的行为，都跳出了过往MCN机构轻量级的品牌种草、带货合作，而是与周大生携手并进，共担收益与风险。

“本质上，我们希望把专业的事情交给专业的合作伙伴。我们做好自己擅长的，大家进行深度协同。我们内部也会选拔出对新项目有坚定信心的、在公司有一定实践能力和成功结果的团队来操刀这样的项目。”雷彬艺补充。

对MCN行业而言，无忧之夜不仅构建了一个巨大的交流场，也集中展现了过去一年行业领头羊的努力方向和未来的战略部署。2025年的无忧之夜，给外界呈现出了在变化的大环境下，依旧稳步向前的无忧传媒。

首先在主播达人侧，无忧传媒依然保持着广泛覆盖，从本次参加演出的上百位主播达人，也可一窥其规模的稳步提升。同时，除了泛圈层主播达人，越来越多的专业人才、垂直行业人才加入无忧。专业化妆师、广电主持人、有练习生经历的专业唱跳选手等，这些专业人才具备强垂类深耕基础，也有望在后续发展中迸发更多活力，吸引垂类圈层用户的深入关注。

值得关注的是，过去一年，无忧传媒在人的IP运营上更看重持续的跨界链接性和社会价值。

以其旗下艺人吴克群和头部达人豪哥哥为例。通过签约无忧，吴克群从歌手艺人的身份逐渐成长为“野生文旅推广大使”，借助在各地演出时发布的丰富城市特色短视频，与演出目的地构建深度链接，充分发挥明星艺人的影响力，带动地方文旅发展。而吴克群本人也借此收获了更丰富的人设标签和用户认可。

基于他自身的经历和感悟，无忧联合芒果TV一起打造了综艺《老有意思旅行社》，聚焦老年人心愿实现的治愈之旅，充满了对社会不同群体的关注。节目播出后，不仅推动广大年轻人更关注银发群体，还促进了代际间的积极沟通。这样的内容建设，跳出了常见的娱乐项目框架，具备了正向的社会主义和温暖的人文关照。据悉目前正在准备中的第二季更是进行了全面升级。

同样，豪哥哥在爆火后，无忧传媒并没有对其影响力进行滥用，而是聚焦在推动国货品牌的相关传播推广上。借助魔性洗脑的歌曲，豪哥哥以娱乐性的表达方式，让大量用户了解和认识新老国牌，成为了沟通消费者和品牌之间的内容桥梁。

这样更追求深耕、长期价值的运营逻辑，也恰恰匹配无忧传媒2025年的年度关键词——“健康”。

雷彬艺告诉我们，这个健康具备三重含义。首先是个人身心健康，其次是公司业务健康，最后是行业生态健康。而他本人，也走在践行“健康”的一线。

无忧之夜上亮相的雷彬艺瘦身成果显著，整个人显得精气神十足。据他介绍，在四个多月，他成功瘦身30斤，希望能带头影响公司上下关注身心健康。

“我们要先调整好自己的身体状态，这也是对国家提出的三年减重计划的响应。我先从自身开始，希望引导大家具备更好的身心健康，以更好的状态去工作、生活。”雷彬艺告诉我们。

在公司经营健康上，理顺业务聚焦点、专注“人的IP”的无忧“轻装上阵”，更强调“增长质量”，“从早期关注规模增长到现在的注重人效和核心业务深耕”。

“今年我们聚焦三大主营业务，精简拆并非核心业务。我们不仅仅关注规模和营收增长，也要注重营收结构与质量、组织人效及利润等‘健康指标’的提升。”雷彬艺表示。

此外，无忧也发挥行业头部企业的示范带头作用，积极为行业的健康发展贡献力量。

“我们很早就开始做党建引领和合规体系的搭建。无忧希望这些前置化的尝试，能更好推动行业的健康发展。大家不能只顾跑的快，还要跑的稳。且在具备能量后尽可能惠及社会发展、品牌发展和城市文旅发展。”雷彬艺告诉我们，从早期点状的合规管理，发展到如今更系统、更规范的体系化合规建设，甚至还参与了平台规则、行业标准的建言献策和制定。

这些多元的健康努力不止让无忧传媒一步步走得更稳，也在无形中创造了更多与合作伙伴的多方共赢。“当下，无忧与平台各个部门的沟通都更为深入，也有越来越多优秀的主播达人、明星艺人在主动接洽我们，选择和考虑加入无忧。这些行动上的支持和认可，也让我很受鼓舞。”雷彬艺说。

据悉，今年的九三阅兵，雷彬艺受邀专程前去观礼。在他看来，这不仅是国家对他个人的肯定，也是对无忧传媒健康方针和实践的最大认可。

令人惊喜的是，无忧之夜内还出现了大量新故事与新面孔，这也集中体现了无忧传媒过去一年的种种新尝试。

最为亮眼的莫过于在嘉年华、晚会中都有突出表现的团播天团。过去一年，无忧传媒内部孵化出了宇宙009、宇宙 R.E.D、银河少女、SING女团近20个精品团播IP，抖音市占率稳居行业 TOP1。

在团播这个全新的风口赛道，大量轻量级工作室因快速的反应和专业的垂类能力，成功跻身头部。而无忧传媒成为难得的抓住红利、迅速跟进并取得不菲成绩的头部公司。这背后，也是无忧内部对创新与自我革命的高度重视。

“首先我们很早就关注过娱乐直播综艺，前年也留意到了团播形态，从去年开始加大投入，相当于拥有长期、持续的积累，也储备了大量熟悉才艺直播，对内容设计、灯光舞美等有经验的人才。同时，公司内部的团播队伍由各部门抽调专业人才构成，包含大量年轻力量，并任命具备多年实战经验的直播事业部副总裁牵头带队。”雷彬艺表示。

在他看来，一家大公司想要实现创新板块的成功和内部高效的协同配合，关键还是要做到三点。一是各个板块都要具备专业性和强势能，这也是一切的基础。二是不断优化分配机制和激励体系，为新团队提供源动力。三是强化领头羊的牵引作用，形成老带新的体系。

“当然，还有关键的底层心态。任何创新业务都有难度。但这是创业者必须要不断面对的。如果企业不创新，不敢革自己的命，那往往最后的结局就是被外界革了命。这也是从创立无忧之初我便一直向内部传递的——我们一定要有自我革命的勇气，才能实现不断的创新和突破。”雷彬艺向我们分享心得。

也正在这样的激励下，无忧传媒的文旅业务、出海业务等新板块也取得了长效突破。

文旅领域，无忧之夜的合作伙伴从聚焦于浙江本地一步步拓展至湖南、山东、河南等地，#无忧之夜2025 前夕，雷彬艺应邀参加“湘江大讲堂”，在湖南省委党校进行主题分享。

乃至本次无忧之夜的举办地海南三亚，据雷彬艺介绍，未来，无忧传媒将在三亚建设国际总部基地，涵盖国际品牌直播总部基地、国际业务运营中心、网红生态产业园和国际网红培训学校等核心板块，并打造网红经济生态与产城融合业态。

同时在出海领域，无忧传媒也在过去一年不断进行探索和布局，雷彬艺本人也密集前往海外多地考察学习。“目前我们还处于出海的初期阶段，已经在中东、拉美、北美、韩国等地展开了娱乐直播、直播电商业务尝试，并签约了部分当地达人。我们也在北美、韩国、中东及中亚等地建立了办公室，尝试先于重点市场进行突破，再进一步扩展布局。”

这些持续性的创新探索，也为无忧带来了更多正向的商业回馈。借助丰厚的人才储备、优质的内容能力和行业领先的影响力，无忧在文旅端和地方政府的合作加深；依靠团播对整体达人业务的提振，供应链能力和海外布局，无忧也与周大生达成更深度的合作。一个更多元的无忧传媒，正借助不同领域的专业合作伙伴，不断向外围探索。

“未来，无忧传媒会始终坚持做人的IP不偏离。并在这个基础上，做好形式、内容、模式的创新和业务的深耕。”雷彬艺说。

犹记得去年5月与雷彬艺沟通时，提及穿过行业风浪，实现长期主义的秘诀，雷彬艺总结为“商业向善”与“阶段性的专注”。今年，面对同样的问题，无忧的思考进一步清晰，“简单来说可以归结为三点：主播向上、内容向新、流量向善。新兴行业往往会产生一些眼前的即时利益，但想要做长久，还是要看方向对不对，每一步走得稳不稳。”谈及未来，雷彬艺颇为坚定。

更健康、稳步地走在一条不偏移、向新向善的道路，或许正是无忧能一直“向上”的关键。