上周六，由董卿担任制作人、主持人，被网友称为综艺界“清流”的《朗读者》顺利收官。

当期朗读者是中国女排总教练郎平、歌手老狼、导演冯小刚及诗人余秀华，主题是“青春”。在之前的十一期中，“朗读者”不乏姚晨、王源、斯琴高娃等明星，张小娴、刘慈欣、陆川、柳传志等一众名人。

郎平

尽管有这些明星加持，但《朗读者》的走红还是令整个综艺圈感到意外：一部如此缺乏小鲜肉和冲突性，而且凸显文学性的综艺节目竟然会屡屡登上新浪微博的热搜榜。

《朗读者》的迅速脱颖而出，让背后的央视既赚了口碑又赚了钱。可能很少有人知道，除了央视创造，节目背后还有一家核心制作方——紫葩传媒，在其中扮演着重要的角色。

紫葩传媒成立于2011年，最初主要从海外发掘优秀节目模式引入中国，2016年建立了紫葩的节目内容制作团队，与原来的模式引进两部分业务，分别由“紫葩传媒”与“紫葩交流”两家公司独立运营。

其实，紫葩和央视之间是有很深渊源的。紫葩传媒制作创始人夏欢欢曾经就职于央视国际频道(CCTV-4)和央视综合频道(CCTV-1)，还一度担任央视四套《中华情》栏目执行总导演、连续制作央视全球直播的中秋晚会和元旦晚会，并带团队多年。紫葩交流也曾为央视引进过多档节目模式，如《梦想合唱团》、《正大综艺》等。

夏欢欢告诉剁椒娱投，制作团队最初的十多人均来自央视和其他电视台，具有专业的制作经验和水准。这是紫葩传媒的优势之一。未来，夏欢欢希望紫葩传媒以有品质有价值的节目类型为主要出发点，结合国外的优秀业内资源，同时着力在对原创节目的开发和制作上。

1.从《梦想合唱团》到《女神的新衣》，紫葩传媒以模式引进起家

在最初的几年里，紫葩传媒以引进海外优质的综艺模式为主要业务，并邀请国外专家到中国电视台进行综艺模式培训，先后服务了央视、北京卫视、东方卫视等一线卫视平台，同时也与业内优秀的广告公司，如蓝色火焰、引力传媒等建立了良好的合作关系。

在涉足内容制作之前，紫葩专注海外综艺模式引进已经有五年多时间。央视播出的《梦想合唱团》、《客从何处来》、《正大综艺-宝宝来了》，以及《女神的新衣》等综艺节目，都是由紫葩引进的模式。

夏欢欢与紫葩的缘分也是开始于引进模式节目《梦想合唱团》。

当时紫葩引入了英国著名的飞行制片人、灯光师、舞蹈编导、瑞典著名的斯坦尼康镜头导演，在与紫葩的外方团队合作过程中，夏欢欢很受触动，“突然发现自己还可以做得更好，视野还可以更宽阔，那个时候就萌生了出来看看的想法，一直到2014年底，做完了《梦想合唱团》和《梦想新搭档》，才从央视离职出来，之后就加入了紫葩。”

加入紫葩后，夏欢欢和团队就一直想自己做内容，而不仅是做模式引进。

但是，从模式引进直接跨入原创，似乎有点难度。为此，紫葩传媒先从承制节目开始，慢慢向原创渗透。而原来的模式引进团队也独立为一家新公司紫葩交流，与紫葩传媒的综艺制作业务进行区分，主要做海外综艺模式引进。

2016年6月，夏欢欢集结了原来央视的几个同事，一共十几个人组成了紫葩传媒的制作团队。

《朗读者》是紫葩传媒承制的第一档大型节目，在此之前，团队还承制了在央视4套播出的《世界听我说》，旅游卫视制播分离的《我要投旅游》等节目。

2.拒绝贴标签，目标是利用团队优势打造专业节目

目前的紫葩传媒，已经有30多人的团队，大部分都是核心导演团队。在不同的项目中，会分配不同的角色给导演们，导演内部分级，根据各位的能力进行划分，综合来说，制作经验丰富，团队分工明确，协作能力强，是一支有较强生产力和竞争力的团队。

《朗读者》

夏欢欢拒绝外界因为《朗读者》而给团队贴上“文化类节目制作团队”的标签，她表示，团队成员曾经做过的节目类型非常多：她本人是做唱歌类节目出身；制作人高大山曾制作央视模特大赛出身，后来做过创投类节目《创业英雄汇》、亲子类节目《正大综艺宝宝来了》；有的导演是从央视早期美食类节目《天天饮食》开始，后来做了《中国味道》；有导演曾经做过央视的科学实验类综艺节目《加油向未来》；还有的做过央视崔永元经典喜剧类节目《谢天谢地你来了》等。

“《朗读者》这个类别也是我们第一次尝试，但凭借专业化的制作能力，是可以驾驭的。所以我们不是很喜欢被贴标签，我们也更善于根据不同平台的属性，以及不同客户的需求，来创意和制作不同的节目，这才是我们最擅长的。”

但即使团队具有扎实的制作功底和丰富的节目经验，夏欢欢也没有想到《朗读者》播出后会大火。

“从市场的反馈来看，很火的是真人秀，但作为这样一档文化类节目，我们自己都觉得蛮曲高和寡，观众会不会愿意看？“这样的担忧让他们犹豫过。

其实，《朗读者》的走红并不是偶然。夏欢欢认为，首先，现代人读书确实越来越少，而且没有深度阅读习惯，但实际上，大家对书本，以及文化类节目也是有需求的。

其次，受众对之前很火爆的唱歌类、明星真人秀、亲子类节目逐渐产生了审美疲劳，加之任何节目都是有一定生命周期的，观众希望能看到一些差异化的东西。

“有的节目就是天时地利人和，注定能够成功，《朗读者》就是这样的，董卿积蓄的前半生为这档节目做了极好的积淀，加上差异化的节目形式，敢于沉下心来，不靠赛制、狗血剧情、眼花缭乱的游戏等博得观众喜爱，而从始至终保持独一性，终究铸就了《朗读者》的口碑爆棚。”

夏欢欢认为，不管是《诗词大会》、《见字如面》，还是《朗读者》，中国的电视屏幕都需要这样的内容。但同时，她表示，并不是赞同所有的平台都来赶这个风口，“电视屏幕上也不能少了唱歌类、真人秀等节目。”

3.承制不是终极目的，紫葩传媒要打造自己的原创综艺IP

现在，紫葩传媒正在和山东卫视合作一档文化类国学元素的竞答节目，从内容研发到制作，都将由紫葩传媒来完成。

同时也在跟湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等一线卫视一起布局下半年的节目，有作为承制方以制作为主的，也有参与到出品，分享ip为主的方式，这其中大部分都是原创模式。

夏欢欢透露，紫葩传媒还即将与各大视频网站共同推出网综。

“我们是央视出来的团队，大部分人会以为我们只能做电视综艺，但对于我们团队而言，主力导演们大都是85后，属于不老不年轻的中坚力量，我们具有吸收90后导演新鲜想法的能力，也具备更加专业的经验和能力，所以我们也会去探索到互联网平台，去做属于我们团队风格的网综。”

趁着“文化热”，《朗读者》还会继续推出第二季、第三季。夏欢欢认为，这类文化类的节目必将会掀起一股热潮。

《朗读者》《中国诗词大会》的出现，让越来越多的观众发现，国产综艺正呈现出一种别样的格局，将他们的视野循序渐进地从浅显的纯娱乐，带回到文学的魅力上面。

夏欢欢喜欢把紫葩传媒称为一家内容创意公司，“我们在做节目模式的过程中，总是有一些新鲜的点子出来，而这个新的点子刚好又是基于中国市场产生的，加上我们团队有接触大量海外节目的背景，所以团队每周都要进行观摩，看海外最新的节目模式，将基于中国市场的创意和海外模式结合，做原创。”

在这些接下来的项目中，大家都在期待下一个《朗读者》。