作者 | 莉拉

如果要盘点今年上半年最火的综艺，《恋爱兄妹》应该有一席之地。

这档来自韩国的恋综，从播出的第一期开始，热度就没下去过。在豆瓣上，《恋爱兄妹》有2.5万人评分。6月14日，《恋爱兄妹》大结局当晚，挂了6个微博热搜，节目播出期间，也上过微博热搜榜第一。

《恋爱兄妹》上线的这3个月里，国内恋综也迎来一波上线，爱优腾都抬出了自己的恋综N代和新恋综IP。腾讯视频在《半熟恋人3》完结后出了《势均力敌的我们》，优酷携《怦然心动20岁4》应战，爱奇艺则上线了《喜欢你我也是5》。

看似上线密集，但相比往年，今年恋综赛道的整体规模缩水明显。算上正在选角、还未上线的两档待播节目，恋综上线数量也几乎是减半的程度。

招商的普遍失利是更明确的信号，今年上线的所有恋综里，没有节目有总冠名，近一半节目0招商。

To B成为了恋综突围的困境，也决定着恋综的体量无论是在市场上，还是在平台内部都受限。

然而，四大视频平台仍然坚持生产恋综，制作团队也依旧在节目玩法上“卷生卷死”。因为To C才是真正掌握恋综命脉的那只手。

恋综进入存量市场

恋综的高峰期在2021-2022年。在此之前，恋综经历了5年的增量时代。

从2018年腾讯视频引进并翻拍《心动的信号》开始，每一年都有几款引起广泛讨论的恋综出现，其中不乏存活了5-6季的综N代，也有不少昙花一现，一季之后再无后续的节目。

一个恋综红不红，最直接的方式就是有没有出圈名场面，或者一对大热CP。

《心动的信号2》“奇闻”CP的大规模出圈，给节目带来了可观的热度，让第二季整个《心动的信号》系列热度最高的一季。《半熟恋人》播出期间，人气选手罗拉、王能能的热度甚至能盖过很多综艺里的艺人嘉宾，在播出到收官的两个月里，罗拉微博涨粉123万，王能能涨粉90万，两个人热搜次数共73次。

作为观众，林开心从《心动的信号》第一季开始看国产恋综，她称自己为恋综杂食人，对所有的大热IP如数家珍。

“今年看上去打得火热，但我能感受到整体的热度和讨论度是降低的。今年没有出圈场面，好多节目比起以前几季也糊很多。”林开心告诉娱乐资本论，“恋综最热闹的时候已经过去了。”

2022年，全网有13档恋综上线，腾讯上线5档，优酷4档，芒果tv两档，爱奇艺和bilibili各一档恋综。

AI作图 by娱乐资本论

那一年恋综的招商也水涨船高，13档节目中，9档节目招到总冠名，9档节目的招商在2个及2个以上。其中《心动的信号5》招商数目高达13个。哪怕是没有总冠的节目，平台定级也基本都是A级及以上。《心动的信号》这类热度高的会被定为S级。

林开心每年都会追《心动的信号》：“它的受众应该是所有恋综里最大的，因为它是一个非脱产的节目，所以除了年轻化的学生，还有熟龄的工作党都能接受。”

《心动的信号》招商红利一直持续到2023年，第6季节目招到了总冠名和6个品牌赞助。

即使这样，在整个市场环境遇冷的影响下，垂直细分赛道的恋综，也回避不了冲击。《心动的信号7》执行制片人哈哈告诉娱乐资本论：“影响是存在的，好在我们在行业内扎的足够久，今年算是取得了比较好的结果，得到了一些客户的支持。”

事实上，从去年开始，恋综已经进入了存量市场的阶段。

恋综上线数量明显缩减。截止当下，今年只上线了7档恋综，几乎只有2022年的一半。在7档节目里，属于新ip的只有2档，其他都是综N代，而2022年上新的恋综就有6档。

招商更是一言难尽。如果2022年市场上的恋综是招商多与少的区别，那今年则是有没有招商的区别。招商失利成了恋综的常态。

《心动的信号7》是少数的突围者，哈哈告诉娱乐资本论，今年虽然压力大，但好在前6季打下的基础够好，节目还是达到基本盘的目标，可以顺利录制。但如何保证节目的新意和独特性成为另一个亟需考量的问题，只有内容能够实现热度转化，才能存活得更久。

目前《心动的信号7》已经在录制过程中，录制地点辐射整个大湾区。与此前所有素人嘉宾聚集在同一个城市不同，这一季节目主打“轻异地”和“多城奔赴”。

节目总导演陈智雄阐述了如何找到每一季的节目卖点：“拍摄城市和人群，是根据当下社交和恋爱的热点话题来的，会有一个调研公司参与，定下主题后，什么样的人群更适合展现这个话题方向，就会在选角上有所倾向。”

选角是一档恋综最重要的前期工作。《心动的信号7》前期选角工作长达半年，由专业的选角团队从线上线下多个渠道进行筛选。在大于1000人的范围内，通过初筛、背调、导演面试等流程，选出最终参与录制的素人嘉宾。