作者|豆芽

本以为品牌在明星营销上已经卷到极致，过往明星营销的出彩案例比比皆是，没想到如此激烈的竞争中，不少品牌又杀出一条新路，刷新了明星营销的新玩法。

前阵子，姜思达、仁科与山下有松合作的博客，因为“冷场”碰撞出来的火花，反而吸引了很多注意力。网友们一边感慨于双方放飞的对话，一边对山下有松留下松弛、敢突破的品牌印象。

开年，金靖与SK-II合作的“祝我不只快乐”品牌短片、以及品牌挚友鲁豫与金靖的一段深度访谈，在社交平台刷屏，网友纷纷截屏金句主动二传。“看完才懂，被SK-II这次的走心狠狠共情”、“美是自由的副产品，鲁豫这句话真的封神”、“这大概是金靖搞笑的原因吧”......在这些评论中，不难判断这是一次有效的品牌表达。

不仅如此，RIO携手闫妮、张兴朝推出的《微醺新年出逃记》品牌剧情片，单条在小红书有10万+点赞；春节期间TCL与谷爱凌共创的纪录片《谷爱凌，再出发》发酵出多个热度话题；喜茶邀请马思纯手绘小马，网友直呼“马年第一夯的奶茶周边出现了”......

这些案例的共性是：品牌合作的均不是典型的流量明星，而是有着作品厚度、显著标签的质感艺人。

当然，出圈的关键也是因为品牌与艺人共创了高质量的内容，或深度探讨美与自由、或抽象与温情并存、或让观众直接小脑掉线留下深印象。总之，今年陆续出圈品牌营销均指向一个大趋势，即品牌与非典型流量艺人合作时，也能出奇制胜。

在扎堆官宣、身背多个代言的顶流商业合作中，这类营销反而是一股清流。只不过相比既能带货、又能带声量的“顶流”，与非流量艺人合作更考验品牌的内容实力。

剁椒Spicy拆解了2026年多个明星营销案例，总结出了品牌合作非流量明星出圈的几大关键词。

首当其冲的便是深度内容带来的话题复利，金靖与SK-II合作之所以能出圈，核心还是关于“美”的探讨触动了诸多女性共鸣。尤其在《让真实的自己成为真正的底气》的深度访谈中，鲁豫与金靖毫不掩盖女性的处境、野心与限制，鲁豫还主动提及“只吃3粒米”的谣言。

金靖也坦言“幽默是保护自己的武器”、“今年的目标是每分每秒都活出真实的自己”，向外界展示了一个与公众印象截然不同的金靖。这些内容，激发了很多女性用户的表达欲，大家从中更多是看到了自己处境、甚至方向，由此二创才格外活跃。

深度内容为品牌带来持续价值的案例，还有今年米兰冬奥前，TCL出品的关于谷爱凌的纪录片。

赛事前，《谷爱凌，再出发》上线，很快就衍生出了多个热点，连哭都要高效、关于自信的阐释、面对伤痛和低谷时的煎熬......这些都成为高热话题。该纪录片更多是呈现了天才少女的B面，即谷爱凌如何抗衡压力、伤病等并不美好的一面。随着谷爱凌在比赛中的成绩，纪录片被更多网友切片、截图传播，持续在社交平台发酵。

回看这些案例，品牌不仅是在做营销，而是充分尊重了内容。所谓品牌深度内容最容易陷入自嗨，把营销目的置于内容之前，不论是金靖与鲁豫的访谈、还是谷爱凌的纪录片，都是就敏感话语、人物进行完整叙事，才实现了与消费者的有效沟通。

整体内容中，品牌信息虽然没有反复出现，仅是通过背景logo、中插小剧场的方式，但内容本身足够有价值，作为核心内容创作者的品牌，更容易被消费者接受。

这也是当下品牌营销的一个趋势，尤其是期望塑造质感的高客单价品牌。此前，山下有松、GIADA等中高端品牌均在投入播客，且打出了爆款IP。

其次，抽象内容也是品牌出圈的方式之一，不过如今提到的抽象，需要有更多内容与创作做支撑，并非洗脑式、简单粗暴的抽象。

1月底，RIO推出的剧情短片《微醺新年出逃记》中，闫妮与张兴朝上演了一段抽象“绑架戏”，张兴朝饰演的“绑匪”带着被七大姑八大姨围攻的闫妮儿，途中还攻克了亲戚镇、同辈攀比，最终带闫妮抵达目的地——轻松、只属于自己的微醺独处时刻。整支短片的制作质量也极高，堪比电影。

4分钟的短片，无厘头但又紧扣现实话题，用喜剧的方式带出了大家真实面临春节难题。整体内容节奏紧凑，微醺女王和喜剧新秀之间的化学反应也格外抓人眼球。网友纷纷感慨，“RIO这背后必有高人指点”、“我甚至看了不止一遍”、“好牛的质感好神奇的剧情夯爆了”。

2月初，爱玛电动车也与张兴朝、李嘉诚合作推出了抽象短片《银河系卖马指南》，“好奇怪但好喜欢”，从评论区来看，这支短片不愁完播率；更早一些，马思纯与韩束的CNY广告片，更是抽象到让人有种“无力感”，但又忍不住想看完。

如前所述，当下出圈的这些抽象案例，虽然脑洞够大，但价值立意、制作水平均在线，奇怪但又很高级。不仅让消费者眼前一亮，品牌的形象也不会因此受损。

此外，给艺人创作空间，将艺人作为产品合伙人、而非形象代表也是品牌明星营销“讨巧”的方式。

不久前喜茶与马思纯合作，请小马画了一匹马，推出了相应的手提袋、小卡等周边物料，可爱萌趣的小马吸引了很多粉丝路人下单。此次合作基于灵感创作，记录了马思纯画小马的过程，这种合作方式能够产出相对独特的产品，也有足够的情感浓度。

一些潮牌也热衷于将艺人作为产品合伙人，联名推出“共创”产品，例如PUMA邀请ROSE参与设计，LISA也参与设计了KITH Women 2026 春季系列。

高价值的深度内容、高级感的抽象创意、与艺人在产品端的深度共创，或许是接下来品牌在明星营销端取胜的一些有效路径。

在“顶流们”是当之无愧的商业香饽饽的当下，为什么品牌又瞄准了非流量艺人？

不可否认，流量小生们在话题和转化上，都能带来可量化、及时的反馈。但一是流量艺人身上往往代言扎堆，虽然能带动转化，在品牌记忆点和价值观层面效果有一定稀释；二是流量艺人统筹合作费用较高，尤其对于预算有限的小品牌有负担。

选择非典型艺人合作，相比来说可延展的空间更大，但相应地也就对品牌提出了更高的内容要求。非典型明星营销的难点，在于无法仅依赖官宣，需要在内容上碰撞出化学反应。

深挖前述出圈案例，剁椒Spicy总结出了品牌非流量艺人的选择、内容创作逻辑。

选择非流量明星合作时，如何选人其实需要深思熟虑的第一步，毕竟没有了流量的加持，虽然很多艺人在作品、口碑上均有深厚积累，也较难在扎堆的明星营销中被看到。

较好的方式是从用户侧的反馈中，观察艺人身上最具话题度的标签，再判断该标签与品牌传播点之间的契合度。RIO与闫妮的合作，就是一个典型案例。闫妮在采访中“梦到哪句说哪句”的“迷糊”状态，被网友调侃为“微醺系顶流”，这种微醺感传递出的松弛，让闫妮被当下年轻人奉为“精神代餐”。

RIO一直强调的品牌关键词正是“微醺”，因此这次合作，仅仅是官宣动作就能调动起用户的记忆点和话题参与欲望，属于1+1大于2的有效合作。在闫妮的各类“微醺”切片中，评论区就能看到粉丝主动传播与RIO合作的留言。SK-II与金靖深度合作，很大程度也是因为金靖身上彰显的女性态度、力量感，与品牌价值观一致，也符合品牌持续在讲的女性叙事。

选对人之后，更难的是如何创作内容，毕竟明星营销的出圈还是得靠内容。

合作非典型流量艺人时，内容更需要定制，充分挖掘艺人身上的优势、故事，来吸引观众的注意力，本质上就是要抱着做高价值内容的态度，让用户能够完播、反复观看、主动传播，而不只是填充物料。

前述品牌内容，完播率和讨论度均不低。金靖与鲁豫的访谈，因为对“搞笑”的另一面解释，激发了用户对自己状态的反思；《谷爱凌再出发》则是用低谷状态和大量采访内容，让大众看到天才少女之所以成为天才的原因，这些内容成为激励很多人的力量；马黏马思纯的品牌TVC，每句文案、每个镜头都出其不意，吸引着大众持续看完；《微醺新年出逃记》也是搞怪又剧情......

由此可以再补充一条选人准则，即要判断该艺人是否有表达欲望、能言之有物、或者对创作本身有激情，毕竟只有满足这个前提条件，才能有后续高质量的品牌内容。

某种程度上，选择非流量明星合作，就是在选择最佳内容合伙人。

不过从品牌的角度，流量艺人和质感艺人所承担的商业功能不一样，营销打法也大相径庭，更需要的是根据品牌目的和发展阶段，选择对品牌最有效的合作伙伴，把钱花在刀刃上。