抖音重塑“国民级”综艺,达人定义不该模版化

什么样的人才算是达人?有高超的技术?还是猎奇的表演?

作者|妙啊


2008年,一个名叫朱巧妍的小女孩儿因在北京奥运会开幕式上牵着风筝在空中飞舞,而被称作“风筝女孩”。如今14年过去,北京即将迎来冬奥会之际,她再一次手执风筝在空中翩翩起舞。这一次,是在《点赞!达人秀》的舞台上。


1月9日晚,由抖音、江苏卫视、灿星联合出品的《点赞!达人秀》总决赛落下帷幕,朱巧妍以高难度的动作,绝美的舞姿,在一众各具特色的达人中脱颖而出,成为年度达人。

抖音重塑“国民级”综艺,达人定义不该模版化

风筝女孩朱巧妍师徒三代带来吊环表演

节目播放量9.2亿,短中视频播放量75.07亿,全网曝光66.67亿,35城平均收视率2.17%,《点赞!达人秀》以优异的成绩迎来收官。


两个多月来,几十个普通人在这个舞台上展现自己不平凡的一面:“反赌达人”郑小彬(抖音ID:郑小彬)用高超的“老千”技术进行反赌科普;烤鸭师傅陈新民(抖音ID:陈新民)把钢管舞玩出花,让力与美完美结合;唢呐达人川子(抖音ID:川子唢呐)将民乐唢呐和现代电音进行融合,一曲《年兽》不仅让观察团惊叹,更是征服了现场所有观众,创造满票记录。


还有新疆的棉花哥(抖音ID:棉花哥)、武术学校的年轻学员龙拳小子(抖音ID:龙拳组合!)(抖音ID:Chaney林秋楠)、卡车司机“卡友之声”(抖音ID:卡友之声(小胖))(抖音ID:卡友之声(和声哥))、悠悠球国际锦标赛冠军(抖音ID:蚁诚豪)以及那些生活在中国,热爱中国的外国人(抖音ID:高大帅)(抖音ID:爱唱歌的配音演员~李百可)、华人杂技演员黄华英(抖音ID:DuoMico)等不同年龄、不同行业、不同国家的选手。

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《点赞!达人秀》抖音节目入口

什么样的人才算是达人?有高超的技术?还是猎奇的表演?


在《点赞!达人秀》的舞台上,除了能力外,更重要的是展现这些达人对生活的态度。在一位未晋级的达人表演中,有弹幕写道“这是一个给平凡人展现自我的平台。虽然表演不是最牛的,却是最真实的,没有所谓门槛高低,开心就好。”


在抖音综艺负责人宋秉华看来,抖音平台与达人秀这类“国民级”的多元文化节目有天然适配度,也将延续抖音“跨屏互动”的制作优势,给跨屏综艺带来新的思考和方向。“不同于垂直内容类型的综艺,它能给普通老百姓提供舞台,产出大众喜乐见闻的节目内容,满足大众娱乐需求。”


一直以来,抖音为无数普通人提供了展示自己的舞台,正如抖音的slogan“记录美好生活”,这些人在记录生活,实现自我价值的同时,也在用自己的力量感染他人,也将平台的正能量价值展现给更多用户。


抖音出品重塑老牌IP,内容制作全面升级


达人秀这档节目,在中国已经有12年的历史了。从2010年开始,在电视台连续举办了6季,阔别观众两年后,《点赞!达人秀》通过抖音再次回到观众视野。


载体从电视台搬到短视频,这次的达人秀跟之前有了很大不同。


首先在人选上,《点赞!达人秀》的选手大多来自抖音平台,更受年轻一代的欢迎,从才艺到表现形式,达人的呈现都更加新颖、也更具有互动性。

抖音重塑“国民级”综艺,达人定义不该模版化

龙拳小子武术表演燃爆全场

抖音平台用户覆盖量广,达人在平台上的认知度较高、受大众的喜爱程度也更深,因此达人们的舞台更容易得到观众价值和情感的认同。并且抖音平台能够为节目更好地拉动用户热度以及互动率,同时抖音平台存在一批优质的内容二创者,通过其自发二创行为和内容,为节目和平台吸引更大的用户流量。


而达人秀这一老IP被“重塑”后变成焕然一新的《点赞!达人秀》,用户在观看节目的同时不仅能享受沉浸式体验,还能被激发出潜在的互动欲,产生更深层次的观看共鸣。


电视台和短视频两者所处的生态土壤有天然不同,从观众观看习惯、偏好来看,如果把短视频观众和电视观众都放在试卷上,那短视频观众是道填空题,他们喜欢直观、短小精悍的东西,电视观众是作文,他们更偏爱“循序渐进”的感觉。


达人在舞台上展示的节目内容也是大众所喜闻乐见的,节目也能帮助达人实现从小屏到大屏的跨越、完成自己的梦想。


出于对两种视频形态不同规律的把握,在选择观察员时,节目组从多个维度进行考量。邓紫棋、谢霆锋都是抖音平台的资深用户,他们更了解抖音的达人及节目选手,同时被抖音用户喜爱的明星更容易作为节目和抖音用户联结的纽带。此外,有多年主持经验的孟非慧眼识人;而身为两个孩子母亲的伊能静,在情感上更柔软和细腻,容易跟达人和观众共情。


《点赞!达人秀》在各种细节的设置上,也极大程度贴合抖音用户的习惯。在海选中,选手想要晋级,需要至少获得三位观察员的“点赞”,如果观察员拍下“爆赞”按钮,选手就能直通半决赛。

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伊能静为达人点赞 伊能静为达人点赞

“抖音的加入不仅将节目模式进行了全新的升级,也保证高质量的节目内容。《点赞!达人秀》前置地通过用户对短视频内容消费的反馈,探索了更符合观众口味的节目。”抖音综艺负责人宋秉华说。


“抖音出品”旨在在传统的长视频综艺模式中融入抖音特色,将其进行可移动化、互动化改造,使长+短内容消费更丰富、更具国民性。


每个人都是自己生活的英雄


在节目中,这些来自抖音平台的达人们留下了许多令人感动的故事和瞬间。


“那时候有个女人,相中我了,我根本就没有把她放在心上,现在我肠子都悔青了,如果再给我一次机会,我开卡车养她一辈子。”一对卡车司机用拖把当金箍棒扛在肩上,头上裹了围巾模仿《大话西游》里的孙悟空,还改编了电影里的经典台词。


刚开始,观察员们以为这是一个搞笑节目,但当他们一开口却让全场震惊,一曲《一生所爱》结束后,伊能静更是忍不住流下热泪,邓紫棋评价这个表演是“这个节目里唱得最好的”。


这对卡车司机的组合叫“卡友之声”,两人因音乐相识后就开始结伴开卡车,在旅途中,他们随时用音乐为生活调味。在表演中,他们以铁皮为鼓,矿泉水瓶装大米当作沙锤为自己伴奏,这也是他们生活中常用的“乐器”。

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卡友之声组合演唱歌曲

之所以在舞台上让观察团的成员如此动容,除了卡友之声动人的演唱外,更重要的是他们对生活的积极态度——纵使身在泥沟里,也不忘仰望星空。


在这档节目中,关于达人的定义,每个观察员都有自己的解读。但不管是从技术上还是感情上,核心标准都是“是否能带来直击人心的力量”。


节目第一期,新疆棉农“棉花哥”演唱了一首小虎队的《爱》,让邓紫棋当场泪奔。这首歌并没有什么演唱难度,甚至连伴奏的乐器都是“破铜烂铁”——一个自制架子鼓。棉花哥用白蜡树枝做鼓架,蒸馒头用的屉子和锅盖做成了鼓。

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棉花哥演奏自制架子鼓

邓紫棋说,自己对舞台的要求通常很高,选手必须要有非常出众的特长才能晋级,但是刚刚让自己觉得很神奇的一点是,虽然棉花哥的打鼓、唱歌从技巧上来说都很简单,却非常打动自己。“这就是民谣的根本,说出来百姓的心声。”谢霆锋补充道。


一首简单的歌,为何能有如此大的力量?棉花哥的回答是“因为喜欢,没办法”。


的确,热爱可抵漫长岁月,达人的定义不该被模板化。尽管节目中的大多数达人在各自领域大都有5年以上的练习,不过相较于才艺,达人们的珍贵之处更在于他们在坚守本心,追逐梦想的过程中带来的正能量。每一个达人在感染身边人时,首先,他们都是自己的英雄。


在《点赞!达人秀》上,“反赌达人”郑小彬展示了他的绝妙赌技。在公益反赌这条路上,郑小彬已经坚持了七年,他表示,反赌宣传是自己奋斗的事业。

抖音重塑“国民级”综艺,达人定义不该模版化


郑小彬演示绳子穿笔骗术


如今的他,时常在抖音上开直播进行反赌揭秘。这些年来,郑小彬在反赌的路上义无反顾,帮助了1500多人戒赌。


抖音作为一个正能量平台,如今越来越多的人通过抖音发光发热,成为平凡时代的英雄,让温暖涌向更广阔的领域。


从节目到平台,正能量故事在抖音酝酿


综艺节目当下受“娱乐警界线”的划定,许多大牌综艺开始逐渐转型,户外、职场、旅游和舞蹈等垂直类的节目都加入了公益、历史、社会热议话题等元素。


“综艺节目产出趋于正能量的优质内容是众望所归的,同时制作者更应该结合节目调性和内容,制作出用户更热衷和接受的节目,最大化呈现综艺节目正能量效果。”宋秉华说。


纵观这几年抖音制作的综艺,都有很浓烈的人文关怀。不同于大多视频平台上以明星为主的综艺节目,在抖音综艺上,素人的参与度极高,并且围绕很多社会问题进行深入探讨。


综艺《很高兴认识你》中,在第一季,常驻嘉宾周迅和阿雅就探访了全国各地有趣的素人,跟素人共同生活,分享彼此的故事,共情喜怒哀乐。第二季周迅和阿雅在大城市中跟年轻人共同探讨社交、居住、职场等普世话题。

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《很高兴遇到你》中嘉宾和素人聊生活感悟

这个节目的初衷是希望从普通人们的生活中寻找灵感,找到自洽的生活方式,或许能够缓解当代青年因同辈竞争、外界压力等日益加重的焦虑情绪。


除了《点赞!达人秀》舞台上的达人们,节目之外,抖音上还有无数达人在各自的领域发光发热。


2021年9月,一则名为“一小学校长不许学生冒雨回家”的视频在网络爆火,让无数网友泪目。视频中一个中年男人在暴雨中撑着一把伞,身上已经被淋透,他对保安强调:“一个学生都不能走,家长来了也不能接走。”

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陈文水在暴雨中工作

这位男子是顺平县岭后小学校长陈文水,当时河北省保定县顺平县山区突降暴雨,陈文水查看街面道路发现,水已经快要没到成人小腿,河沟里积水也几乎瞬间上涨到腰间。而山区一旦经受暴雨,很容易发生山洪,因此陈文水做出了这个决定。


发布这个视频的账号叫“大山深处的孩子王”,陈文水就是账号的运营者。岭后小学位于山区,条件非常艰苦,学生们也大多是留守儿童。


2018年,陈文水受儿子启发,开始在抖音记录学生们点点滴滴,很快这个偏远的学校得到了大家的关注,很多爱心人士寄去了食物、学习用品和善款,孩子们的生活条件有了很大提升,学校的设备也更加完善,甚至铺设了500平方米人工草坪。


通过抖音,越来越多的正能量故事被看到,更多的暖心故事在抖音发酵。一直以来,抖音对正能量内容都很重视。在2018年,抖音宣布了“美好生活”计划,并发起50场正能量活动。


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