作者｜清野

“冷冷清清，比春推会要冷清。”

第29届北京电视节目交易会（2021·秋季）（以下简称：秋交会）于10月18日——21日在北京会议中心举办。在秋交会现场，一位前来参会的影视人对娱乐资本论说道：“可能行业整体都不是很好，来参加的人包括买卖双方，都比较少。”

与多位影视人几番交流下来，小娱发现大家普遍感觉，今年来的人比往年少。也有少数影视人觉得人也不少，还要排队等电梯。

实际上，今年的活动在流程上更加严谨，要么完成疫苗接种，要么持有合格的核酸检测证明，在保障健康安全的同时，为行业提供交流机会。

官方数据显示，截至目前，本届交易会注册展商320余家，注册买家近100家，推介电视剧近450部，网络剧约80部，其他约50部（电影、网络电影、动画片、纪录片、栏目、综艺），另有网络文学作品上百部。

另据《2021中国电视剧产业发展态势报告》显示，目前国产电视剧已经进入了提质减量的关键阶段。今年1-8月备案的作品，无论是部数还是集数，相对去年和前年都有明显的下降。从备案情况来看，当代题材是主流类型，占了非常高的比例。除了当代题材之外，近代题材和现代题材所占的比例也比较高。

建党百年与冬奥成主线

目前，正逢两大历史节点：2021年，为中国共产党成立100周年；2022年，北京将迎来第24届冬季奥林匹克运动会（以下称：冬奥会）。为此，本届秋交会策划了两大主线，即建党百年、冰雪冬奥。

走进秋交会现场，首先可以看到“庆祝中国共产党成立100周年重点电视剧”展区，《觉醒年代》《功勋》《百炼成钢》《信仰的力量》《胡同》《太阳出来了》《香山叶正红》《大决战》《我们的新时代》等优秀的电视剧的海报映入眼帘。

值得关注的是，在北京会议中心一楼大厅，《觉醒年代》IP联名潮玩也格外醒目。“新青年”的标识布满展板，潮萌的卡通形象与玩偶等衍生品给人以反差感，人们可以驻足在此打卡拍照。除此之外，《这！就是街舞》《乡村爱情》《玉楼春》等IP联名潮玩也纷纷现身秋交会，在贴近年轻人的需求的同时，也增加了现场互动感。

今年比较特别的是，冬奥题材成为关注热点。本届秋交会上，专门设置了“冬奥主题广播电视网络视听重点项目推介”展区，推介冬奥及冰雪主题重点项目，包括电视剧《冬奥一家人》《冰雪之名》《中国冰雪之道》《2022去北京》等。

10月19日，在推介会现场，演员张磊、高晓攀、海一天等，向观众分享了《冬奥一家人》中的角色与趣事；导演刘家成携演员韩东君、热依扎，为观众推介《情满九道弯》；演员秦岚携《关于唐医生的一切》亮相了开幕式，她在秋交会现场表示，该剧在拍摄上非常严谨，“包括手术都是按照1：1进行了规划”。

在本届交易会开幕式新剧推介环节，共推出了十部作品，包括《冬奥一家人》《情满九道弯》《梦中的那片海》《胡同》《重生之门》《女心理师》《对手》《关于唐医生的一切》《玻璃杯》《心想事成》，题材涉及冬奥、现实主义、悬疑涉案、战争等。

秋交会现场，清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师司若发布了《2021中国电视剧产业发展态势报告》。报告显示，从电视剧备案情况来看，当代题材为主流类型；从电视剧发行来看，现实题材占据主导位置；重点网络剧备案显示，革命题材略有上升。

当代题材依然是电视剧创作主流选择。其中，2021年1-8日备实的电视剧中，当代频材电视剧共249部7871集，现代额材电视则共14部516集，近代额材共51部、1769集，古代题材电视剧共14部、502集，重大革命题材电视剧共4部、146集，重大历史题材电视剧共1部、40集，备案的当代题材电视剧的部数和集数均超过六成。

主旋律剧获年轻人打call

本届秋交会上，《2021中国电视剧产业发展态势报告》从政策、概况、作品、产业、出海等方面系统地梳理了电视剧发展的成就和问题，详实阐述了2021中国电视剧产业现状及多元化业态。

值得关注的是，主旋律题材已成为一个大主流。互联网平台助主旋律剧集成为“爆款”。2021年，在腾讯、优酷、爱奇艺正片有效播放市场占有率TOP10中，主旋律剧播放占有率、网络点击量和触达率较高，得到普遍认可。

另外，主旋律剧还受到了年轻人追捧。数据显示，超过半数(53.8%)学生看过《觉醒年代》《山海情》、《最美逆行者》。这些不同题材主旋律剧，在多个平台的TOP10排行中均有重合，更贴近主流年轻网民。

报告通过对2020年以来热门主旋律电视剧相关舆论热度分析发现，网民对以《山海情》《觉醒年代》等为代表的剧集关注度较高，脱贫攻坚、纪念建党百年、战疫抗疫等议题，亦伴随剧集播放不断持续释放热能。

从主旋律电视剧讨论热词看，“爱国主义”“理想和信念”中国梦”等情感表达居多；打破刻板印象”“去脸谱化”“接地气”等热词，表明舆论对优质主旋律剧创作手法高度认可；“叫好又叫座”“高质量”“出圈”等词反映口碑收视双丰收；“种花家”“热血沸腾”“此生无悔入华夏”等体现优秀主旋律剧点燃爱国情怀，激发当代青年奋斗精神。

那么，近些年涌现出的主旋律作品，为何会引发青年人共鸣?显然，扎实的创作必不可少。

在秋交会IP改编论坛上，出版人、著名IP策划人魏童，发表了主题演讲《让“好故事”生生不息》，他提到“好故事的底色都是感动人，这也是我觉得这门手艺很难被所谓的大数据替代的根本原因，只有人才能感动人，只有人才具备同理人的能力。”

魏童就以《觉醒年代》为例，分析了其成功的部分原因。他认为，《觉醒年代》某些方面的一些历史人物，都是我们耳熟能详的，它提供了大家想象中的认知，符合了我们熟悉的陌生感，给我们提供了很多新鲜有趣的细节，使这部作品获得了巨大的成功。

著名编剧宋方金更是在现场呼吁：“大家在重视改编的同时，一定要发展原创，因为原创是保证年轻编剧、年轻导演非常重要的一个方法，如果再过几年大家不搞原创的话，等于原创叙事的能力和动力就失去了，大家全部变成了鸵鸟，变成了顺势而为的资本的工具人，所以我觉得要保护原创。”

可以预见的是，未来的一年甚至更长一段时间内，主旋律剧可能会越来越多，并继续作为主流题材。而接下来，需要创作人深入思考的是，该用怎样的表达方式让主旋律剧进一步获得年轻观众群体的认同。