萌宠网红图鉴:B站文艺VS快手沙雕VS抖音戏精

宠物KOL商业经 电子产品植入广泛、宠物品牌风险高

深夜11点,北京大妞阿爽瘫在自家沙发上敷着面膜刷着微博,她最喜欢的博主“国民老岳父公”更新了。视频中,只见老岳父公冲撕家(一只阿拉斯加犬)扔去一条背心,大声质问:“为什么坏了我的袖子,而且还只咬一只,作为强迫症的我受不了。”看着撕家一脸不为所动的表情,阿爽爆发出阵阵笑声。

同一时间,千里之外的深圳一间出租公寓中,小楠一边撸着猫咪,一边打开B站看花花与三猫的最新一期节目。两只猫咪猪皮和中分又闯祸了,但女主人对它们依然很温柔,还给它们买来了新玩具。看着男女主人和四只猫的幸福生活,小楠嘴角上扬,瞬间感到自己的心灵得到了治愈。

湖南长沙,又被迫加班的洁洁回家就已经十一点半了,她疲惫的倒在床上刷起了抖音,看见一只穿着小礼服,带着小礼帽的高颜值猫咪坐在沙发上左顾右盼。而经过变音处理的配音人声却在滔滔不绝的吐槽老板,配合小猫咪一双犀利的大眼睛和高冷的外表,累了一天的洁洁感到畅快无比。

同一时间的哈尔滨,刚撸完串的山哥四仰八叉的倒在沙发上玩手机。他突然在快手上刷到两只短腿柯基“对骂”,汪声十分响亮。山哥哈哈大笑后,顺手捡起地上的一只拖鞋扔了出去,并命令家里的二哈把它捡回来。

这些为不同群体带去快乐的宠物们分别代表着微博的(主人)话痨萌宠,B站的文艺萌宠,抖音的戏精萌宠,以及快手的沙雕萌宠。在有着近千万养宠家庭及爱宠人士的中国市场下,宠物自媒体的热度始终居高不下。

而随着互联网时代的发展,社交平台的不断涌现,如今的宠物自媒体早已不再是当年靠九宫格图片就轻松吸粉上百万的“回忆专用小马甲”时代了。宠物视频如何做的更优质有趣?如何完成不同平台的匹配与调查?商业化的几率又有多高?

娱乐资本论矩阵号明星资本论(ID:mingxingzibenlun)对4位深耕不同平台的宠物KOL的采访中了解到,全职吃萌宠这碗饭,甚至形成完整的商业链条,需要的不仅是会养宠会拍宠,更要明确用户需求,了解不同自媒体平台的调性而精准布局。宠物赚回自己的口粮或许容易,但若要将主人的那份也一并赚回,考验的就是运营者的商业思维了。


1. 做宠物微综艺,为宠物立“人设”

哪类萌宠内容更受欢迎?

2012年左右,随着微博进入大娱乐时代,中小V势力崛起,垂直领域的KOL相继涌现,回忆专用小马甲、王白菜、楼板娘等首批宠物KOL陆续诞生。当时,端午和妞妞还是全网最红的猫狗组合,体型肥胖、相貌喜感的楼楼更是被誉为喵届表情包鼻祖。

萌宠网红图鉴:B站文艺VS快手沙雕VS抖音戏精

(端午妞妞)

萌宠网红图鉴:B站文艺VS快手沙雕VS抖音戏精

(楼楼:2011年走红微博,2017年因病去世)

但那时宠物KOL还处于较为原始的“主要靠猫狗”期,内容展现形式比较单一,图片几乎是第一生产力。长得精致好看,或是性格本身活泼有梗的宠物最易受到网友的青睐。主人若会讲段子,则可成为加分项。

直到2015年,6岛岛、国民老岳父公、leo它爹等新一批宠物KOL在微博平台涌现。这一批宠物KOL开创了新的“宠物主人幽默互动”派,他们大多属于话痨体制,擅长吐槽、教育宠物,并依靠这一类型的短视频内容走红。

此类短视频的拍摄与制作难度并不高,但需要主人口才了得,存在感甚至≥宠物。主人愤怒、迫切的语气配合着宠物一脸淡定的表情戏剧化十足,不仅吸引了原本的宠物爱好者们的关注,也将更多搞笑内容受众转化为粉丝群体。

但语言为主要生产力的视频对宠物日常起居的展示范围有限,于是2017年在B站走红的宠物KOL“花花与三猫”就凭借纪实向内容打开了宠物领域的新市场。

花花与三猫拥有193.4万粉丝,是全B站粉丝量和互动率的宠物KOL。视频形式偏向于微综艺,每期拥有不同主题,记录一对男女主人与4只猫咪的日常生活。区别于随手拍,它需要有完整故事线,更需要运营者善于挖掘铲屎官与猫咪之间的生活矛盾,突出喜剧或温情元素。

比如此前猪皮(猫名)刚到家时,与三只原住民的冲突,到后期相处模式的变化就是很好的主题。最新一期视频中,记录了女主人外出,男主人一人带猫的日常,男主人的处理棘手问题的方式与女主人的细腻形成鲜明对比,戏剧化冲突效果非常到位。

萌宠网红图鉴:B站文艺VS快手沙雕VS抖音戏精

这类记录性萌宠视频的优势在于宠物行为自带喜剧效果,不需要设置条条框框。男主人老父亲告诉娱乐资本论矩阵号明星资本论(ID:mingxingzibenlun),除广告类内容,一般的视频只需要预想大概主题,不会明确策划内容。宠物的不可控行为往往会带来很多冲突点,这便是观众喜闻乐见的。

老父亲透露,他和女主人都是影视相关专业毕业的,对短视频的制作和运作都有深入了解。但这类有完整架构的记录性视频,对普通养宠用户而言有一定门槛,因此在市场上,此形式的宠物视频也并不多见。目前网上的记录性宠物视频,还是以主人与宠物的日常互动为主。

最典型如抖音上智商惊人的金毛艾迪、波波乐、拉布拉多霸道小七等犬类萌宠。在视频