5000万人涌入滑雪短视频,造就谁爆红暴富?

“滑雪一分钟,拍视频3小时。”

作者|廿四

“当速滑感受风声调整姿势,就会很爽。”“滑雪一分钟,拍视频3小时。”一到元旦,半个朋友圈都在“滑雪场”。北京万科石京龙滑雪场相关工作人员告诉剁主,元旦假期第二天的客流至少有2000人,很多人排队票都取不上,雪具全部租完,雪场爆满导致不得不限流、停止售票。在2022冬奥会的主办地崇礼,周围民宿整租费用接近往年春节水平。

在国家三亿人上冰雪的口号之下,被视为“小众”的运动项目的滑雪,俨然成为冬季流行新趋势、短视频的新宠儿,逐步进入年轻人的视野。《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示,近70%的青年通过短视频获取冰雪资讯。

为了赶上这波冰雪短视频红利,许多不会滑雪的人都开始进圈子寻求爆红的机会。社交媒体上频频出现“滑雪”的短视频,可能有穿比基尼的假名媛,把滑雪场当成最新的穿搭街拍地,也可能有不会滑雪的短视频KOL为了割韭菜,随便推荐穿搭。

从奢侈品到网红新品牌也开始纷纷“内卷”,让滑雪服从单纯的功能性服装,变成了冬日必备的时尚单品。不过谁能想到,烧钱买到的AK,雪场没走五分钟就“撞衫”,在“滑呗”里都找不到自己。

如同健身达人有专业APP Keep,滑呗是滑雪垂直领域的头部APP,据职友集显示,八大应用市场总下载量约344万,主要为滑雪爱好者提供滑雪运动数据记录和滑雪影像服务,在小红书上有7000多篇笔记都在讨论如何能被滑呗摄影师拍到。

更需要关注的是,滑呗、goski等垂直App等用户、摄影师流量正被大平台分食。抖音、小红书等社交平台今年开始发力“滑雪”赛道,推出“冰雪季”,在小红书,搜索#滑雪#能得到39万+篇笔记;在抖音,参与#全民冰雪季#话题视频有20亿次播放。

体育总局发布的《冰雪运动发