跟抖音“分手”后的首个双11:淘宝数万商家,All in短视频

淘宝短视频正在重新被提至重要战略地位。

淘宝短视频正在重新被提至重要战略地位。


两个有力佐证是:手淘页面改版,短视频入口及展示被放在重要位置;多个品类头部商家被要求每月更新100条左右的短视频内容。


“7月份我们跟天猫去聊,对方提到,短视频是天猫今年一个 Top one的战略”


“所有淘宝天猫小二逼每个商家至少一个月发100条短视频内容,这已经是最明显的信号了。意味着所有品牌差不多需要多花10万块钱”


“商家为了完成任务开始找供应商拍摄短视频,我一供应商朋友,前段时间接到了1万条短视频订单”。


最近业内对于淘宝页面大改版以及Allin短视频的讨论热度空前高涨,一张流传度颇高的截图显示,手淘改版方向为,只保留首图和视频,猜你喜欢板块将全部调整为视频展示,位置上移并扩大。流量分配机制调整为:内容化、视频化、个性化。KA级客户需要在9月份内完成>99条视频,并存放于哇哦视频中。

跟抖音“分手”后首个双11:淘宝数万商家,All in短视频


娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)在跟包括前淘宝店小二、零食第一品牌三只松鼠、网红雪糕钟薛高、短视频直播供应商等多位业内人士交流之后确认,今年可能是淘宝在短视频以及直播两大领域最为激进的一年。


“小二能触达的商家约5万家,每家被要求投放100条,意味着500万+条视频内容即将涌入淘宝”。


淘宝在内容生态领域如此高歌猛进,很容易让人联想起不久前与抖音关系的交恶。不少人士看来,淘宝加注短视频,一来为避免严重依赖外部流量入口,加速构建自己内容流量池。二来为两个月之后的双十一大战做好排兵布阵工作,短视频作为辅助工具全力为直播间导流。


距离淘宝天猫每年最重头的双十一大战还有2个月的时间,一场短视频奇袭战正在争分夺秒加速进行中。


天猫Top one战略


“10月20号之前,短视频内容更新总数100条,并非每月更新100条。”


互联网零食第一品牌三只松鼠电商短视频项目负责人鼠阿信告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),7月份在与天猫方面沟通时便已知晓,从9开始到10月20日,头部商家需要完成淘内至少100条短视频更新,双十一之后,平台政策再进行调整。

跟抖音“分手”后首个双11:淘宝数万商家,All in短视频


平台对于不同商家的短视频更新条数设置是不同的。像三只松鼠这样的头部商家,被要求更新100条属于进阶要求。其他中腰部商家,大约在30-50条不等。


新规定出台之前,三只松鼠淘宝店铺短视频内容月更新大概在20条左右,视频主要由公司内部动画部门同事将动画片剪辑成短视频片段,然后上传至淘宝。为了响应平台政策,目前他们每天大概更新2~3条,主要是拿以往已经产出过的短视频进行剪辑上传,以此过渡。“大部分是由我们自己公司承接的,但是后面可能会合作一些服务商,我们明确方向,然后把方向告诉他们,让他们制作。”这意味着预算从无到有。


更新数量达标,且视频内容优质的话,商家获取流量分配的权重越大,平台对商家的流量加持越大。短视频有机会被推荐到手淘首页猜你喜欢模块里,该模块里短视频的权重最高。而衡量视频内容质量的几个硬性指标在于,视频的点击率,完播率,引导进店量。视频如果达标,就可以给一些很好的位置推荐。


事实上,淘宝从未放弃过短视频。鼠阿信称,今年7月份商家会议,天猫方面称短视频是天猫今年一个重要战略。而在去年10月淘宝已经提出,短视频是是之后天猫的重点,也是流量的重点。在他看来,短视频是内容里面的核心,整个趋势就是手淘流量在导向短视频。

跟抖音“分手”后首个双11:淘宝数万商家,All in短视频


钟薛高天猫负责人同样表示,从目前整体信息输出以及手淘首页改版变化来看,淘宝对短视频的重视程度是前所未见的。


平台释放出重视短视频的信号,商家们也愿意拥抱这波短视频风口。在鼠阿信看来,传统图文介绍商品一般一张图片只能介绍产品的一面,但短视频却可以全方位的展示商品,而且还能够搭配语言描述,更加生动形象地给消费者介绍商品特点和功能。既能体现产品的设计亮点,还有助于促进下单。


钟薛高天猫负责人称,内容短视频化对食品行业肯定是有好处的,食品行业和动态的内容天生更契合,它更容易把食物食欲的一面展现出来。在他看来,图文及短视频是长效的内容形式,直播相对比较倾向于效率。为了顺应平台的变化,钟薛高目前已经对短视频内容做了相应倾斜。


短视频取代图文?


“短视频取代图文,这是一个大趋势”

“图文将被短视频取代,设计师下岗,剪辑师导演上位”


加大淘内短视频比例,政策、位置、流量都向短视频倾斜,这被外界视为,是对图文形式的彻底颠覆。不少人因此断言,短视频一定会取代图文。


一短视频供应商告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),短视频会覆盖图文。她公司规模在员工150人左右,公司业务包括,图文、短视频制作与投放。针对淘宝抖音快手不同平台成立不同的业务部门,拥有专门的拍摄团队,拍摄模特。

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图文业务是他们公司主要营收来源,大概占到70%左右。从8月开始,公司接到大量的商家短视频订单。按照她的说法,平台要求商家更新短视频的数量是400条。


爆发式增长的订单让他们开始不停扩招,加大视频拍摄以及剪辑人手。