狙击优爱腾!西瓜视频一次昂贵的实验

筹备了1年,西瓜视频的长综艺终于出鞘。

筹备了1年,西瓜视频的长综艺终于出鞘。

作为从今日头条APP上孵化的短视频产品,在平台意志引导下,西瓜视频在过去两年发生了两次质变。

2017年,张一鸣宣布拿出20亿扶持西瓜红人,帮助西瓜跳出粗糙的搬运聚合生态摇身一变成为低配版的YouTube;2018年,随着头条系更加壮大丰满,张一鸣不再为某一产品站台,西瓜的战略也再次迁移,将投入40亿元“All in”自制综艺,向长视频进军。

“西瓜视频风格一向All in,我们选定方向,就会最大限度做这个事情。”西瓜视频总裁张楠在去年10月的西瓜Play上如此向业界宣告。而业界等啊等啊,从去年年中就高调宣传的首档自制长综艺《头号玩家》直到迈过了2019年的门槛也未与受众见面。这一延宕是西瓜视频第二次转身的首个经验教训。有西瓜工作人员曾向剁椒娱投(id:ylwanjia表示,西瓜再不会像那次一样,还没拿到证便上马宣传。

因为这一个时间差,另一档自制的移动原生综艺《考不好,没关系?》成了西瓜视频实际意义上的第一档自制长综艺。

今日头条在短视频领域已经基本做到了全覆盖。在用户画像方面,西瓜视频以18到40岁用户为主,男性用户占比达到57%,女性用户占43%。随着字节跳动完成Pre-IPO轮的融资,整个头条系的业态在快速扩张,从资讯分发、短视频,到长视频、电商、兴趣社区,再到社交。

从张一鸣的APP工厂角度来说,庞大的头条系协同作战越来越迅猛,成立6年估值已达750亿美元,在多个战线上搅乱和引领国内互联网产业格局。而对其挑战的行业老玩家来说,在短视频不断抢夺用户时长的同时,字节跳动终于正式向长视频平台的核心业务发起冲击。


1. 西瓜视频首档长综艺是如何诞生的