欧阳娜娜、王源玩起vlog,明星入局能助推舶来品搞好本土化吗?

那个“加油”鹿小葵和“蚂蚁竞走了十年了”的欧阳娜娜已不再,取而代之的是一个更坦率有趣的元气娜比。

那个“加油”鹿小葵和“蚂蚁竞走了十年了”的欧阳娜娜已不再,取而代之的是一个更坦率有趣的元气娜比。

不演戏的她凭借发布在今日头条上的vlog圈了一大波粉。她去宜家买床,在公园听爵士乐演出,去纽约看秀,去商场扫货,就像在出演一部“真人秀”偶像剧。

欧阳娜娜、王源玩起vlog,明星入局能助推舶来品搞好本土化吗?


她每一条vlog都是日常,每条vlog都有上百万的点击率,她因此被称为国内明星vlog第一人。

与娜比同岁的王源,月初在忙着庆祝自己的18岁生日。在这个少年蜕变的重要节点,王源在微博上发布了4条vlog,记录他为十八岁演唱会筹备的每个瞬间,微博因此打出了“王源首支vlog”的标签。

欧阳娜娜、王源玩起vlog,明星入局能助推舶来品搞好本土化吗?

两位代表性的00后艺人,两个聚焦短视频流量红利的平台,一个在中国正兴起的全新视频形式,正在重新定义视频流量入口的新风向。

早已在国外风靡的 vlog,是拍摄者将内容制作成具有个人特色的视频生活记录,成为了95后表达个性的一种新的潮流方式。在Youtube上,每小时就会诞生超过2000条vlog作品,vlogger依靠广告分成的稳定变现模式也已形成。

而在中国,vlog还属于小圈子流行的新鲜事物,当然它在今年开始有了明显的变化:越来越多的人成为vlogger,并开始出现头部的vlog红人;一些平台发起vlog博主召集,似是要在短视频下半场中押注vlog。

但另一层面,娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(id:marketingyuzijiang)也发现:1,vlog在中国还未实现“汉化”,定义相对模糊;2,还未真正迎来爆发期,民众接受程度较低;3,还未有统一的行业标准,商业变现模式还不明晰。

对此,vlog博主需要思考的是如何将视频拍得更具有中国风格;而平台则需要承担将vlog本土化的重任。

vlog在中国要想实现完全落地,还有一场硬仗要打。

欧阳娜娜、王源玩起vlog,明星入局能助推舶来品搞好本土化吗?



1. 怎样去定义vlog?


打开B站搜索vlog,你会看到上千条带有vlog标签的视频;在微博,开始出现一批自称“vlogger”的人,而张静初、何穗、瞿颖等越来越多的明星都在发vlog。