“Only when the tide goes out do you discover who's been swimming naked”，巴菲特的这句名言，曾被多次验证于资本市场。而在一个又一个风口席卷中国互联网行业的时候，用这句话来形容也再合适不过了。

发展到2018年，创业者、投资人开始谈区块链、直播、短视频，再谈网红经济似乎少了一些新鲜劲，但正如上述所说，只有大潮退去，才能看出谁在裸泳。

6月19日，上海中心大厦竖起了“2018微博超级红人节”的背景牌，超过百位的“网红大V”穿着精致的服装，摆起他们最上镜的姿势，等待颁奖典礼的开幕。这是微博第三次举办超级红人节，相比2016年引爆网络讨论的诸多红人，2018年似乎略显沉寂。

但话题性、公众关注度显然不能用来总结网红经济发展的这三年。最直观的一点，当MCN机构洋葱视频的创始人在台上演讲中谈到，他们的商业平均报价是1000万时，还是引起了不小的骚动。

艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》则显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%；粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

从数据来看，在短视频成为新风口、抖音与微视成为话题焦点之时，微博的网红生意仍然做得风生水起。至少短时间内，微博距离“被杀死”还有一段很长的路程。

而娱乐资本论注意到，微博在这次红人节透露了很多细节，包括并不避讳地提到抖音，提到MCN机构和红人在微博之外平台的运营。这也直接反映出，微博对于“网红谋求其他平台的发展”的定义并非“出走”，他的自信在于“相信网红最终会回归微博”。

这背后，有公域流量和私域流量的争夺，也有红人和MCN机构方向抉择的考量。

1.“红人出走微博”是个伪命题

微博高级副总裁曹增辉公布了一组数据：2018年第一季度，微博月活跃用户4.11亿，日活跃用户1.84亿，其中16至25岁的年轻人占比61%，规模年对年提升4600万。

而在网红经济发展至成熟阶段时，微博的头部账号构成发生了变化。数据显示，粉丝超过100万的明星和网红群体，超过3万个，但有一个很明显的变化是：明星、网红这两类人在粉丝覆盖上、商业机会上不断在融合。

从网红发展至明星，这条路上的人并不少。多位网红在接受采访时告诉娱乐资本论，他们希望走的更远，或者说摆脱网红的标签，走向明星IP化。冯提莫多次出现在他们未来的畅想中，冯提莫转变的成功几乎成为了他们的事业标杆。

但是选择在抖音、秒拍、虎牙、斗鱼这些平台上成为网红，还是在微博上成为网红？或者说这二者究竟是否有所冲突？

曹增辉背后的大屏幕上出现了一张PPT，13个APP的图标被打在上面，他们的定语是“作品发布平台”。也就是说，在微博的认知定位中，不管是抖音、快手还是虎牙和抖音，其实都是创作者的作品发布平台，当然微博本身也是。

只不过，微博的公众影响力足够大，可以让网红获取单条内容的流量之外，深度经营自己粉丝。

曹增辉提出了微博和其他平台的两点不同之处：第一，微博在内容的发布格式上，呈现出多样化的结构，不单纯是图片、不单纯是视频；第二，微博基于社交媒体平台的定位，在上面发布的内容有传播和互动机制，帐号在微博上能够不断的实现交叉传播与互动。

但MCN机构和红人也是如此看待微博的属性吗？无忧传媒创始人雷彬艺解释道，如果要想成为全网络的红人，还是必须要在微博层面发展，这是必不可少的步骤。目前抖音获取新粉丝的成本要低一些，但是这个流量能不能接得住，能不能变现，是一个很大的话题，无忧会让旗下的红人把粉丝沉淀在微博上。

这家机构旗下的直播红人王思亿告诉娱乐资本论，如果她想从直播领域向更高的一个层次走，就必须把重点放在微博的运营上，因为如果要商业变现，商家会看你的微博粉丝、互动量等等。

从这个方面来看，微博特有的公共属性，使“红人出走微博”的话题不再成立。

微博公布的数据还显示，目前粉丝在100万以上的头部网红超过2万人。其中有1000万以上粉丝的占比5%，属于明星艺人化的网红；拥有500万至1000万粉丝的占比7%，属于大众化覆盖类网红；拥有100万至500万粉丝的占比88%，属于垂直领域网红。

2.不囿于微博，不离开微博

互联网一个又一个风口出现的时候，MCN机构和红人的方向抉择备受关注。毕竟，能带来流量，就意味着能带来营收，这是再现实不过的问题了。但公域流量和私域流量的价值明显不同。

“对于一个KOL、（MCN）公司来说，肯定是私域流量才有价值，我们称之为社交资产，而微博的社交资产在我们心目中是比较高的。”在接受娱乐资本论采访时，微念科技创始人刘大雄表示。

回到2018年的短视频圈子，抖音平地而起，打破了2017年以来平稳发展的短视频生态，让很多MCN机构开始开启新的战略。但因为流量的价值、商业变现生态的完整性，使一些机构更加看重微博生态。

微念就是其中一家。签约了“李子柒”的MCN机构微念科技曾在2018年5月拿到芒果文创基金、新浪微博基金 、辰海资本 的B轮8000万元战略投资。刘大雄坦言让微博投资是一个最好的选择，“因为我觉得它无论是塑造IP还是KOL，都是一个最好的平台。”

面对不断冒出的新的短视频平台，以及短视频红利从微博向抖音转移的说法，刘大雄表示，“人家不干的时候就是你干的时候，这个时候你反而能获得更好的，没人跟你抢，所以我们会有很多新的东西在里面出现，我们今年还是会非常重视。”

实际上，根据娱乐资本论的观察，一些创作者会选择在抖音上获取曝光量，再向成熟的平台微博、微信去变现。比如在抖音上，我们能留意到很多达人都挂上了自己的微博ID。相比较抖音、微视，微博、微信已经具有相对成熟的内容和商业化生态。

此前在接受剁椒娱投采访时，papitube COO霍泥芳就表示，目前papitube的主阵地目前还是在微博。她认为抖音与微博、美拍等短视频平台的生态完全不同，不能将微博的短视频内容平移复制过去，而是需要研究这个平台的调性和规则，去制作符合它的内容。

目前微博生态相对成熟，对早期一些MCN来说，是最大的优势。

当然，守住原有优势的同时，部分MCN也开始探索新平台。以孵化出办公室小野的洋葱视频为例，旗下抖音红人代古拉k、波多野红梅，都是基于抖音平台孵化的红人，其中代古拉k在微博粉丝仅有16万，抖音粉丝1000多万。

新片场也在抖音平台上孵化出了100多万粉丝的游克Visitor、会唱饭的王小潮几个新号。其中，游克Visitor两周时间就收获百万粉丝。

但我们仍然能在微博超级红人节的现场，看到洋葱视频的创始人在台上谈短视频、谈创业；也能看到虎牙知名女主播Miss分享她的电竞成长之路。

他们是其他平台的网红，但这些网红仍然把持着、依赖着重要的阵地——微博。

3.少不了的焦虑

但微博必须承认，更多“新人”崛起了，有关“微博是否会被杀死”的话题又来到了风口浪尖。确实，随着一些机构开始探索新平台发力，培养更多红人，微博可能会流失一些潜在的可打造的红人群体。

从年初开始，抖音用户量飞涨，各种类似“抖音已差不多把微博杀死了”“微博正在被抖音挖墙脚”的声音频频冒出。虽然有些言论有失偏颇、过于激烈，但也侧面显露了微博目前正面临的挑战。

好在微博有强大的基础，比如与1900家MCN合作、粉丝量过100万的网红达2万多人、500万以上粉丝的网红已经开始产生公众影响力、成熟的红人商业化体系等，可以基于这些优势再发力。

娱乐资本论了解到，从去年年底，微博就通过酷燃发力IP类短节目视频，联手一下科技打造优质内容。近日，微博又携手阿里，升级社交电商生态，辅助平台红人商业化发展。

前段时间，微博更是默默上线了一款爱动小视频，被外界称为是防御性产品。这款产品模式类似于抖音，但依靠的正是微博强大的内容生态——只能用微博账号登陆，微博达人账号短视频内容及数据会自动同步至爱动。

爱动俨然一款短视频版的微博，相较抖音、微视最初都是从零建立的达人体系，爱动可以说是拥有与生俱来的达人生态。不过，娱乐资本论也曾求证过相关MCN机构，得到的回答是旗下未曾主动注册或入驻过爱动，爱动上面的帐号却是微博未经沟通直接转移过去的。

机会转瞬即逝的时代，微博当然也焦虑。

用户的娱乐时间是一定的，来势汹汹的抖音、微视自然会分走一部分的年轻用户，这也是微博最在乎的。不过，微博也向外界传达出他们的进击，目前在微博平台上，视频已经成为头部网红的主要内容形式之一，其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%。

在商业变现上，微博将继续完善商业生态体系，帮助网红扩展变现通道。除了电商，微博正在尝试帮助网红进行流量变现。据了解，微博从4月已经开始内测创作者广告共享计划，将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者，并且在推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢。

而有关红人的生态发展，微博不会停，其他家也不会停。或许，接下来将是一场更加激烈的内容战役。