直击|腾讯提了7年的“泛娱乐”为何改为“新文创”?

曾风靡一时的“泛娱乐”,即将淡出腾讯的战略表述,取而代之的是一个新名词——“新文创”。

曾风靡一时的“泛娱乐”,即将淡出腾讯的战略表述,取而代之的是一个新名词——“新文创”。

今天,在UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武缓步走向台前,向众人阐述了“新文创”背后的新想法。

这距离程武首次提出“泛娱乐”概念,已经差不多有7年时间。

根据工信部发布的泛娱乐白皮书显示,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速。在过去的一年里,相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

直击|腾讯提了7年的“泛娱乐”为何改为“新文创”?

什么是泛娱乐?为什么会被新文创所代替?

去年此时此刻,程武如此解释“泛娱乐”的概念:任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接;创作者与消费者界限逐渐被打破,每个人都可以是创作达人;明星 IP诞生效率将提升;娱乐思维或将改变人们的生活方式;“互联网+”将催生一个大创意时代。

时隔一年,程武表示,“新文创”是在“泛娱乐”基础上的升级,有以下两个核心升级点:第一个升级点,更系统地关注IP的文化价值构建;第二个升级点,是塑造IP的方式、方法升级

“只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,才能实现更高效的数字文化生产,”程武说道,“新文创”也正是腾讯在文化维度上的全新战略构思。

值得深思的是,当腾讯战略构思开始改变,是否意味着腾讯互娱的下一步业务方向也将发生变化?

1.真正具有生命力的IP,不是炒出来的

升级为“新文创”之后,腾讯将要怎么做?在发布会上,程武提出了五个关键点。

第一、 树立"新标准”,关注IP“产业+文化”的二元价值。程武表示,目前行业上还是有很多人简单把IP的价值等同于短期的热度,但真正具有生命力的IP,不是炒出来的,而是一步步生长出来的,不仅要有新潮的体验,更要有能够承载用户情感的文化内涵。

他举例称,《王者荣耀》能走到今天,除了玩法本身,很重要的一点是融入了许多中国传统经典人物;而腾讯动漫的漫画《一人之下》,故事背后有很多道家文化的影子;腾讯影业重点打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品,也是因为看到它们背后深厚的文化价值。“我们相信,文化始终是IP的灵魂所在,产业则是文化发展的重要驱动力。灵魂与动力,