娱乐资本论 yulezibenlun“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”。今天有一位多次负责喜剧节目选手招募的编导这样告诉小娱。

确实，如果您一直关注综艺节目的话，那一定会被今年年初《超级笑星》、《我为喜剧狂》等近30档喜剧节目的扎堆所吓倒，甚至曾有人预测内地喜剧节目从此崛起。

但到了2015年年关，在众多卫视召开了招商会后，小娱却发现，之前的许多节目不见踪影：比如说《谁能逗乐喜剧明星》、《中国喜剧星》、《中国喜剧力量》……甚至，小娱还听闻之前曾经准备做喜剧选手选秀的《造梦者》，也临时改成了“达人秀+梦想秀”类的节目。可以说，一年过去了，目前只留下《超级笑星》升级篇等为数不多的几档。

为此，小娱采访多位业内人士，为大家解读，喜剧节目这场瞬间蜂拥有又快速逃亡的原因，在观众明显对喜剧节目需求量只增不减的背景下，内地的喜剧节目该走向何方？

1.现象：选手喊价10万，二十多档节目逃亡

2014年伊始，继音乐唱歌选秀节目、亲子真人秀节目大热荧屏后，喜剧栏目俨然成为各大卫视与视频网站新一轮的竞争焦点，各卫视纷纷出镜拉出一条横跨整周的喜剧节目带。安徽卫视《超级笑星》、湖北卫视《我为喜剧狂》、浙江卫视《中国喜剧星》……数据显示本年度有近30档喜剧节目腾空而出。

当年，曾经担任过多档草根节目的海搜组李编导告诉小娱，“之前已经沦落到演艺场所跑场的喜剧演员，现在开口报价都是10万，低了5万别想找他们谈。”而冯小刚更是被爆开出了2000万的高额“劳务”。

但风水轮流转，在第四季度卫视编排中，小娱只看到安徽卫视《超级笑星》升级篇等极少数喜剧节目的踪影，其他卫视的喜剧节目统统消失。这种“大逃亡”现象，在内地综艺历史上，尚属首次。

对于之前扎堆原因，分析人士表示，“之前音乐、相亲、情感各种节目做了个遍，观众对喜剧的渴望从未停止，从电视的发展和观众的需求，都促成了蜂拥的原因。”传媒资深人士金桂娟也表示，喜剧栏目具有巨大的市场潜力及发展空间。“从10余家主流视频网站中上线的6万余部电影、电视剧、综艺节目、专题纪录片、动漫片等视频内容分题材类型网络视频热度监测数据来看，喜剧片以及搞笑视频是点击量最高的题材类型。”

广告人李晨光告诉小娱，广告主对于喜剧节目反响一直很好，尤其上半年几档王牌喜剧节目的广告营收效果提升明显。

2.解读：喜剧节目为何难搞？

既然喜剧节目有受众群市场空间大，广告金主原因买单，为什么会有如此强大的降温现象？到底问题出在哪里？节目制作人黄欣透露，在2014年卫视编排内的30档喜剧节目中，有很大一部分夭折的，“我看来喜剧节目是朵带刺的玫瑰，好看，想摘没那么容易，也似人生果，谁都想吃，但要吃到肚子里很难。”

（1）选手储量少，找选手走遍30城

14套景，15个段子，1270件道具，90分钟时长，1天录制时间，准备时间只有7天，某喜剧节目的执行制片人刘建立时常面临这样的任务。喜剧节目制作困难，也是为什么如此多电视人不敢轻易碰喜剧节目的原因。

不过，喜剧节目除了技术上的制作难度外，最让人头疼的还是缺人才，《超级笑星》的执行制片人李欣则告诉小娱，为了扩大选拔面，除了传统的喜剧类剧团，他们还曾经在22个城市的魔术、话剧、地方戏曲界去接触选拔，“去年我们下手最早，后来其他台再去，好的都被我们挑走了，所以很多节目甚至只能到北影门口去找群演。”

而到了新一季《超级笑星》中，导演组为了筹备该节目，更是拍完《超级笑星1》就直接开始找选手，甚至走遍全国40多个城市进行面对面人肉搜索，进行了20多场海选，“就算找来了，也还面临选手被挖角的困惑”。

《笑傲江湖》的总导演田芳曾告诉小娱，喜剧节目为了找选手，至少接触了各家电台的主持人、夜场演员、各个小团体，用一年的时间面试了起码500-600名选手，最初为首次录制储备了将近70个选手。

（2）剧团不配合，开心麻花等转投商演

其实，与其一个个城市海搜夜场、酒吧，最方便快捷的方式还属于找剧团演员，像开心麻花、喜乐汇、嘻哈包袱铺等偏重草根喜剧的剧团年初几乎成了“香饽饽”。

比如在《中国喜剧星》中，开心麻花几乎就是全线参与，据艺人经纪部总监陈昆介绍，他们这一次不但派了7个选手，还输送了“6个助演、2个导演、3个编剧”，可以说在喜剧创作环节，开心麻花属于“包圆了”。但在今年，因为开心麻花一直在全国巡演，再加上开心麻花的演员新苗子太少，而老演员去年几乎都拿光了名次，因此《中国喜剧星》也并未继续第二季。

而今年的《造梦者》据悉也曾经找了嘻哈包袱铺等专业剧团，但因为嘻哈包袱铺去年在四档节目有过超过20人的参与程度，因此也被其放弃。最终，《造梦者》因为喜剧选手不够，不得不临时改成了“达人秀+梦想秀”类的节目。

（3）缺创意，一个选手至少配3个编剧

“高于平时做任何类型节目的创作成本”，除大咖评委的出场费，开销最大的就是创作团队。黄欣透露。

喜剧节目不仅对选手要求高，对节目组的制作更是大挑战。“由于要求所有节目原创性，因此选手带来的节目和段子都要针对这个节目表达的价值观和态度重新编排创作，难度相当大。”

由于《超级笑星》升级篇大部分选手都是草根，他们的心理素质、抗压能力都很重要，《超级笑星》升级篇导演组表示，“有多少个选手，就必须配备多少个创作团队。由创作团队对他们进行一对一的重新打造。因此，创意跟不上才是最大的难点。”

在如今网络普及的年代，各种网络用语、笑话、幽默段子俯拾皆是，观众的笑点也越来越高。选手表演的内容，观众可能早在网上看过类似的。节目想要出彩就必须再创作，《超级笑星》升级篇一个选手要配3个创意编剧帮其重新包装。现在喜剧市场明显是“狼多肉少”的现象，当前的编剧力量满足不了庞大的节目需求。

（4）属性高冷，大家都在摸着石头过河

喜剧节目不像音乐节目和情感节目，节目的后续性长尾性空间大。喜剧节目内容尽管给观带来的轻松快乐，但是其它自己的属性高冷，低产量不说，几乎出来一个消费一个，无法重复。观众看一个段子或者一个作品，第一次会笑，第二次他内心有准备，笑点只会越来少。

“什么样的段子能播，是电视台必须面对的安全问题，有政治口径、小品尺度等。团队中，年纪稍大的创作者，会不了解目前的网络热词，不认识‘都教授’，不理解‘炸鸡加啤酒’、‘挖掘机哪家强’等。年轻人会觉得创作一个小品花的功夫和经费不如编一期肥皂剧来得划算，这些都是喜剧节目创作的瓶颈。”《超级笑星》升级篇导演组表示。

另外，当今的喜剧节目都是原创，没有模板也没有宝典，各家电视台只能做到自我学习和借鉴。“音乐类、歌舞类、真人秀甚至连之前的亲子类节目，都有海外版权，他们有非常成熟的制作模式。如今的喜剧节目都是原创，大家之前都是在摸着石头过河。”

3.喜剧节目求突破，《超级笑星》逆流而上

那么，到底一档成功的喜剧节目应该具备什么样的素质，大批电视人对喜剧节目知难而退，但对于仅存的硕果《超级笑星》升级篇等节目，如何逆流而上？

喜剧类节目有特殊性，不会在短时间内造成话题性和现象级，是一个慢热的类型。喜剧火得慢，一旦火起来，降温也特别慢，是需要长期从事和制作的一种节目形态，所以需要时间去培养。

《超级笑星》已经做到第二季了，业内其实都在关心该节目的上升空间，《超级笑星》升级篇导演组就表示，“首先选手的范畴和选手的类型越来越多，表演形式越来越多，跨界越来越多。”

“定义点更高，上一届只是为了去挖掘笑星，为了丰富节目类型，升级篇要通过做喜剧节目，对喜剧界、喜剧草根选手的生存状态进行深入的了解，在今年节目当中更加关注尤其草根喜剧群体，挖掘内心的东西更多一些，包括节目当中融入的真实的生活经历，就是能够打动观众，更接地气的节目越来越多，也就是可以总结为今年节目更贴近生活。”

对于喜剧节目逆流而上的方法，首先必须营造笑星产业，“也就是除了喜剧节目本身以外，节目的内容及选手都应该为我所用。这样这档喜剧节目才会有延续性。”

对此《超级笑星》升级篇导演组也表示认可，2014安徽卫视春晚语言类节目比例大幅上升，特约主持人和多数语言类节目的演员都来自《超级笑星》。“除了内容为我所用外，打造选手也很重要。从《超级笑星》起步，今年上半年，多数选手在各卫视春晚和央视《星光大道》、《我爱满堂彩》以及《相声小品大赛》都展露头角、收获了荣誉，正在呈全面上升态势。第二季我们更希望，将观众只看喜剧节目的目光拉到关注选手上，真正打造中国笑星。”