黄晓明很忙。

在马不停蹄接受媒体采访的间隙，他趴在桌上，认真听一位工作室即将签约的新人聊天。他眼神很专注，偶尔插话给新人点拨传授一点自己作为“过来人”的从业经验，像个严肃的大家长。

而当工作人员把《王牌逗王牌》的巨幅易拉宝搬进采访间，黄晓明走过来坐在沙发上，“需要拍照么？”他看了一眼易拉宝，回过头时，脸上已流露出明星职业性的得体笑容。

印象中，除了《鹿鼎记》的韦小宝，在演艺圈已经“身经百战”的黄晓明并没有尝试过太多喜剧角色，为何会愿意接下《王牌逗王牌》这样一部典型的王晶式无厘头喜剧？

其实就在几天前，黄晓明在喜剧综艺《今夜百乐门》中的表演已经刷爆朋友圈。脱衣大秀肌肉，自黑演技唱功，甚至扮成青岛大姨把“闹太套”和增高垫的梗都玩了个遍。

“导演本来嫌（尺度）太大了，我说我觉得这还不够呢，差太远了。”黄晓明对自己“放飞自我”的表现似乎还意犹未尽，“我从来就没有过偶像包袱，但可能我性格里面稍微有点害羞，所以大家会觉得我不能演（喜剧），但其实我还是挺搞笑的，就是没什么机会给我秀啊！”

除了偶尔的插科打诨，黄晓明留给小娱的印象更多时候是精明与谨慎。作为业内赶上了明星资本化第一波浪潮的个中高手，他在采访中也聊到了不少关于电影、IP以及直播内容的投资观。“其实很多事情我都是行业里第一个做的，”但他也坦言，自己曾经在投资上栽过跟头，“地利人和之外，也得看天时，投资需要一些运气。”

1.喜剧片是最爱，周星驰的每部电影都看过两遍以上

“接《王牌逗王牌》，算是完成了我小时候的一个偶像情结吧。”

作为刘德华的迷弟，黄晓明一听说有能与偶像合作，毫不犹豫地答应了王晶的邀约。“我们都是（成长于）四大天王时代的人嘛，”他不忘幽默地补上一句，“当然我可能跟你有代沟。那时候大家都会各自站阵营，我是刘德华那一派的，发型是按照他的造型去剪，去卡拉ok也经常模仿他的歌，唱《忘情水》、《冰雨》、《真永远》啊，还有《男人哭吧不是罪》。”

“这部电影讲了一个神探与一个神偷斗智斗勇，最后协力完成任务的一个动作冒险故事。但神探和神偷都有点笨，所以就闹出了很多笑话，我就是那个笨神偷。”第一次和偶像对戏，黄晓明坦言自己也很紧张，“他非常敬业，气场特别镇得住，在他面前我们都感觉自己像个学生一样”。

作为《王牌逗王牌》的监制，同时也是出品人之一，刘德华对于电影制作和宣传流程的各个阶段都有严格把控。“他会自己改剧本，也会在现场指导表演，相当于半个导演的角色。”不过黄晓明并不认为这会挑战导演王晶的权威，“王晶导演是一个非常懂得自己想要什么的人，行事节奏非常快，而且很坚持自己的东西。他和华哥是合作多年的伙伴了，在拍摄方面很有默契。”

尽管目前不少人觉得随着明星片酬高涨，演员难免“客大欺店”，但黄晓明不认为明星在拍摄过程中更有话语权：“就像美国，欧洲，韩国市场一样，真正说了算的还是导演和制片人。一个演员放在导演手上，导演可以决定他是一个好演员还是坏演员，说实话，在某种程度上其实演员是被动的，有选择权但没有决定权，因为他决定不了整部电影的风格。”

在电影预告片中，黄晓明和谢依霖的“大尺度”贴身暧昧戏承担了不少笑点。他告诉小娱，《王牌逗王牌》中的感情戏份不多，但跟谢依霖对戏会有一种要“被她吃掉”的感觉。“她一见帅哥就很想要吃掉对方，当然这是在戏里边，她私底下不像电视上那么闹腾，是一个很聪明、反应很快的女孩子。”

尽管此前并没有怎么接过喜剧电影，黄晓明对于拍喜剧片并不拒斥。“现在的类型片，有些是发人深省或者令人感动的，而《王牌逗王牌》承担的是逗大家一笑的功能，是典型的合家欢式的爆米花电影。我们干的就是娱乐行业，就是为了让大家开心的，演喜剧片是作为演员的一项任务。”

他坦言喜剧片其实是自己最喜欢的电影类型，其次是英雄片和文艺片。“我很喜欢周星驰那种，用喜剧的手法去表现小人物的悲喜剧人生，他所有电影我都看了两遍以上。”

2.投资电影成功率“一半一半”，曾在买IP上栽过跟头

和偶像刘德华一样，黄晓明在电影投资方面也曾经比较活跃，《匹夫》、《精忠岳飞》、《中国合伙人》、《一场风花雪月的事》等影视作品都有其工作室参投的身影。

不过近几年，他的电影投资脚步愈发谨慎。“我投资电影主要看阵容，从制作、导演，到演员、剧本都会综合考虑。”对于自己出演的电影，黄晓明表示要看情况，“能够保证质量，不会赔本才会去投”。他坦言自己也会有看走眼的时候，投资电影的成功几率“一半一半”，有时候需要运气，就像好片子没赶上好的档期。

2012年杨树鹏执导的《匹夫》，是黄晓明第一部投资的电影作品，但是这部投资2000万左右的动作片最终只收获了2700万左右的票房。“我本来是想拍一部可能商业上不成功，但艺术上比较成功的电影。”而问到是否认为它算是成功时，黄晓明笑起来，避开了这个有些尖锐的问题，“结果我也不知道，就是那样吧。”

“不过我本人还是很喜欢杨树鹏导演的。”他忽然想起来，问小娱“他的新电影（《少年》）你有看么？我看了预告片，还挺特别的，但这种东西必须要看成片，预告片看不出来好坏。”

“我看上的不一定会卖座，但不卖座的你又不愿意去赔钱，所以作为一个投资人来说，有时候还是需要去平衡商业和艺术之间的比重。”他想了想，“我当然还是希望能做出好的电影，不管是商业上的成功，还是艺术上的成功，至少要占一样吧。”

虽然远离了电影投资，但黄晓明并没有忽略对于电影市场变化的观察，他很清醒地注意到国产电影类型化的趋势：“我并不认为今年电影市场整体在下滑，只是观众观影习惯在变，好片子越来越好，不好的会被淘汰。以后电影市场会细分化，不同类型的片子吸引不同层次的观众，市场变得更为规范和理性。”

其实不止是电影投资，黄晓明早在IP概念还没被炒热前，就曾考虑购买《幻城》影视改编版权，虽然后来此事因为团队执行问题并未落实。“其实很多事情，我都是行业里第一个做的，包括做生意啊，买股票啊，买好的作品版权，”黄晓明对此也有些自得，“只是我的团队不一定都能执行，我自己也盯不了这么多事情。”

而如今，热门IP改编影视频繁扑街，黄晓明颇为感叹：“我觉得大家理性看待吧，IP当然是一个非常省力的捷径，但它无非就是已经写好的大家认可的剧本而已，一个好IP并不等同于票房保障。”他透露自己也曾在IP上栽过跟头，“过于看重IP，结果在制作方面投入差了”，不过当小娱询问是哪一部时，他又流露出调皮的一面，故作神秘道：“不想告诉你。”

3.“现在进入直播内容领域，还有很多机会”

作为演艺圈内出了名的理财高手，在投资餐饮、医疗、互联网、消费品以及成立基金后，黄晓明也把投资触角伸向了直播红海。

近日中国创意控股发布公告称与黄晓明订立协议，黄晓明将为其线上直播平台“全聚星”提供一年的相关服务，据该协议，中国创意控股将向黄晓明配发及发行约362.32万股股份，占扩大后股本的约0.3%。黄晓明告诉娱乐资本论，与直播平台的合作是比较松散的，并未绑定独家，“只是做直播时带上他们就可以了”。

而在今年7月份，黄晓明还重金投资直播内容公司明明娱乐，其经纪人郭亭婷将出任明明娱乐首席内容官，负责直播综艺IP开发和制作团队搭建。“随着自媒体的发展，大家会越来越喜欢这种快捷有效的信息传播方式，”黄晓明对于自己关于市场的判断十分笃定。

“直播这块儿很多人在做，但市场还是挺大的，所以现在进入还是有很多机会。”在直播内容打造方面，黄晓明坦言自己比较喜欢即时新闻，或者轻松搞笑的直播综艺，但也不排斥吃饭聊天、聊家长里短的直播，“直播就是满足不同人的癖好嘛，每个人对于直播的需求不同。”

相比于直播平台的烧钱，直播内容领域是更为开放，盈利空间也较大的创业切入口。从目前明明娱乐出品的节目来看，主要是以直播综艺和直播秀为主，比如回忆专用小马甲的《妞妞和端午的日常》，在咸蛋家的直播半小时达到360万在线观众。

对于直播内容公司来说，打造出一款现象级IP可能并不重要，通过达人将粉丝导流至电商，从而形成购买力才是真正目的。像明明娱乐计划出品的十几档节目，如《里约大探险》、《顾又铭形体TIME》、《在车里》、《关爱司机成长协会》等，都属于受众细分领域的栏目，并没有请大牌明星，而是邀请微博微信的网红大V，主打健身、萌宠等垂直领域主题；在双十一，明明娱乐也计划联合多位明星、网红和品牌直播卖货，探索更多内容变现模式。

当问到作为投资人，是否也会参与明明娱乐直播内容的制作时，“会部分参与吧，可能不会全情投入。”黄晓明想了想，“不过我肯定会邀请非常专业的团队来全情投入，在合作平台上我们是完全敞开的。”