近几天，小娱一直在思考植入广告的事情，从让人生厌到让人艳羡，这几年植入广告真的是活生生把这条路给趟了出来。尤其是近一个月来，《王牌特工》里的英伦风产品广告，《速7》里的跑车广告，都被人津津乐道甚至一再“扒皮”。植入广告成为一种话题，这无疑是广告业的骄傲。

当然，上述的案例得以在公众层面传播，大多基于的心理不过是“崇洋媚外”以及“追求奢华”，虽然话题性足了，但仔细想想，对中国品牌商的实用价值不高。

不过近日小娱发现珠宝品牌I Do在电影营销上确实有几把刷子，除了在植入风格里的“润物细无声”，而且在情感上能和观众共鸣，让观众不知不觉接受产品信息。比如说《咱们结婚吧》，很多人并没有注意到“I Do植入啦”，但郑恺向陈意涵求婚、姜武向高圆圆求婚时喊的“我愿意”、手拿的铁塔钻戒，却让不少女影迷印象深刻。

同时，在明星资源上，I Do在短短几年间，为孙红雷夫妇、李小璐&贾乃亮、郑钧&刘芸等数十对明星夫妻定制了专属婚戒，自然，I Do的品牌也融入在其婚礼之中——谁说明星婚礼不是一场发布会？但谁又能否认，明星婚礼不是一场最好的发布会呢？

因此，小娱也专访了I Do娱乐营销的负责人，了解他们的四大营销策略，以及没有与《万物生长》、《致青春》等电影合作的原因。或许，在这个娱乐营销和电影植入交流越来越紧密的当下市场中，I Do也能给品牌商、电影制片方以一定的商业启示。

钻戒，是电影营销中看似容易植入，却又最难起到效果的品类。

为什么说最难，是因为钻戒作为一种几乎没有任何实用价值，且稀缺性有一定操控性的商品，天然具有反商业性质。但同时，百年来众多珠宝品牌传递钻石价值理念，钻戒成了几乎所有结婚典礼中的必备，成为了一种心灵刚需。

是的，心灵刚需，是钻戒类得以流行并保持几百年来保值功能的基础。而电影，在满足心灵情感需求的层面，天然具有最佳的效果。。

这也是I Do成立伊始，就一直和电影有着天然联系的原因：《将爱》、《我愿意I Do》、《露水红颜》、《我的早更女友》、《咱们结婚吧》等都市情感电影，都有I Do品牌情感主张的深度植入。

什么叫深度植入？《变3》里的伊利话题性当然不错，不过都是吐槽，对于伊利倡导的有机奶、健康奶概念价值几何？《速7》里的超跑Lykan Hypersport性能展现的也不错，驾驭性、速度感都是一流，不过面对一群屌丝观众，对销量提升几何？当然，伊利作为快消品，或许品牌曝光也是考量的因素；而超跑作为奢侈品，让大众产生艳羡的情绪也是一种市场策略。

而看I Do，《咱们结婚吧》等电影里并对I Do直接提及，但对于I Do来说，片名“结婚”这两个字的match感，不正是符合I Do的“润物细无声”吗？甚至在《露水红颜》里，据悉原剧本一共有14场戏。I Do品牌经过于片方商议结合后，果断拿掉了5场，“我们要的就是适可而止，要的是Rain和刘亦菲在电影里呈现的纠葛中深爱，要画面通过冲击诠释感情，而不是要量化的露出。”

对于非土豪品牌而言，娱乐营销最重要的不是通过提高曝光率来提高知名度，而是通过建立高知名度来降低曝光率，从而提高费效比（投入费用和产出效益的比值）。而费效比的提高，在于品牌被主动关注和传播，这也是娱乐营销的实质所在。

下面小娱也以之前合作过的电影为例，分析I Do的植入四大要素，以及《万物生长》、《致青春》等片被I Do划下植入名单的原因。

《将爱》、《咱们结婚吧》都是有着原作基础的超强IP；而《露水红颜》、《我愿意I Do》也有原始网络小说可供改编。这些故事的统一特点就是温情、有泪点、有笑点，已经有了作品成型大批粉丝。

至于《匆匆那年》、《致青春》、《万物生长》，三者一个是青春回溯，主题年代不搭；一个是疼痛的青春回忆，没有结婚场景；至于《万物生长》，一方面过于虚无文艺，一方面过于直男癌，也不符合I Do细腻情感的诉求。

这些因素看片单就能得知一二。反正据小娱所知，一年得有3、40家都市情感电影会找到I Do，但真正被选中合作的电影团队却寥寥无几。

近几年，众多明星喜事连连，纷纷将自己人生的重大事件，不管求婚还是婚礼，搞得犹如一场大众聚焦的盛典：时尚杂志首先跟上，给普通人做品牌指引：新娘的婚纱出自某某订制品牌，钻戒来自于I Do等品牌，手捧花则由与众不同的某品牌独家赞助。

可以说，对于婚礼的商业化，新人们对此并不忌讳，而商业品牌的加入，与其说是为了省钱，不如说明星们同时也在展现自己的品牌影响力：在李小璐和贾乃亮的婚礼上，新娘新郎幸福交换钻戒环节，两人从笑容的角度到双方手势的摆放，再加上幸福的姿态，远胜过街角珠宝大片。

“I Do”作为温暖情感的珠宝品牌，他们与明星合作也是自然而然的。不过，传统娱乐营销基本都是邀请明星做代言人或出席其产品发布活动。一个明星同时代言好几个品牌，公众是否借助明星更好的理解了品牌理念，不得而知。在广告边际贡献越来越弱化、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销应该更加注重借助“明星效应”与目标用户的互动，即让受众在有趣中形成对产品的感性认识。

一直以来，众多国际巨星与I Do有着长期亲密接触，愈百位明星佩戴I Do的钻饰亮相于各大国际盛典。而这种强大的艺人资源，收到了很好的口碑传播效果。比如说，在I Do最开始和董璇合作过后，李小璐、刘芸等明星也被用心出众的设计理念推荐所打动，定制了专属于他们的明星夫妻周年纪念婚戒。

近几年是婚姻纪念日钻戒的爆发年，而I Do娱乐的视角非常敏锐的抓住了这一重点， “I Do明星专属婚戒”，通过明星们的真爱故事与品牌设计师的艺术相融合，打造出世界上蕴涵独一无二情感的专属婚戒——比如说在意大利设计师的帮助下，孙红雷和王骏迪就在设计婚戒的过程中，将二人名字缩写“L”和“J”谱写成的一个高音符号，用一颗蓝宝镶嵌圆心，寓意未来的生活以彼此为中心，携手谱写永恒的爱。而明星的参与定制，也能说明I Do注重婚戒的独特性，希望能为明星打造独一无二的专属感。