从“周一见”开始，几乎每一任明星恋情大事都会成为营销狗们的天堂。

今天范冰冰和李晨公布恋情，一时间网络上炸开了锅，在昨天黄晓明和Baby领证后各品牌借势宣传之风的带领下，今天各品牌有关“我们”的文案也是铺天盖地。

在战术级别上，大家都追求速度，跟风的很多，算是小有成功；但在战略级别上，许多文案和“我们”、“范李”根本没有很好契合，成为了这次网络大众狂欢的炮灰。

但和这些被动借势的品牌一比，范爷的商业运作技巧算是胜出了十万八千里。

范爷作为娱乐圈的王牌CEO，对“范冰冰”这个IP的运营不可谓不用心：

①首先在节奏上，自己的恋情自己做主，曝光也要带着广告来。而首发地点，先选择的是“微站”（微信的一个子APP）。毫无疑问，这次在微站公开恋情是提前与腾讯策划好的。而据小娱内部了解，除了腾讯的强势舆论地位外，或许也和范冰冰接下来即将要拍的古装剧，正在谋划卖网络视频版权有关系。

隔了不到半小时，范冰冰又马上选择在新浪微博公开。大家注意到了，微博发布使用的手机是Moto X，是联想旗下的品牌，而昨天范冰冰才公布与联想合作，今天就用联想手机公开恋情，还发了条和@杨元庆互动的微博，满满的都是商业的气息。

②其次在内容上，范冰冰先发了个“我们”，这一句话言简意赅，既有传播的文案效果，也免得把话说得太满给自己打脸太疼（范冰冰曾经否认过和李晨相恋）。然后她又转发了和林心如“台北小聚”的照片，还拉上了不在场的赵薇，试图彰显风轻云淡，努力降低整个操作手法上的“炒作感”。之后再回应杨元庆，在舆论讨论的势能高点，对联想进行商业回馈。（有一个地方特别值得注意，那就是杨元庆是昨天@她的，她却选择在今天回应，这种广告商期待3分效果，她却给你10分回应的好乙方哪里找！）

③再次在整个时间要点上，《武媚娘传奇》庆功会都做完了近2个月，《出彩中国人》也播毕了近一个月，就连“艳压姐”最爱的戛纳都结束了近一周（何况范冰冰除了红毯外，戛纳颁奖和她并不会有任何关系），以宣传系统的常规操作思路而言，“范李恋”的炒作是利好出尽，也是时候收盘调整了。

再说一个事，还记得今年刷爆朋友圈的“柴静调查”吗？那个是周末发布的，事实证明，新媒体事件更容易在周末发酵。那么为什么范爷不选择在周末发布呢？首先，范爷团队还是比较传统的，得考虑门户、平面的利益，看一下，李晨发布时间：11点16分，范爷11点17分。这个时间足够让所有娱记，编辑们好好在利用上班时间工作传播了。另外，范爷首发媒体是微站，然后微信微博双发，这肯定是也兼顾了新媒体的利益。而且周五离周末不远，也是能顾及到周末效应的。

（从百度指数看，范冰冰几乎每半个月就要上一次“头条”，做她的宣传真得累死！）

④另外，范冰冰早几日还遭遇了与王思聪的对骂事件，并把洪金宝、许家印等“干爹”给扯了出来。虽然王思聪低级得让看客都觉得low爆了，但女人在这方面的名声，毫无疑问最好的挽回方式，就是靠另一个形象纯良的男人的疼爱、以及靠一段简单真挚的爱情来证明。

君不见，当年张馨予被众多博主点名称其“坐台”时，靠的不也是一封李晨为她写的长信扳回一局嘛。不过在这里也不得不感慨，张馨予是所有女艺人里，在自我宣传上，和范冰冰最相似、最心有灵犀的一位。

当然，最主要范冰冰愿意承认的原因，或许还是因为大黑牛的暖男气质征服了她吧。想想李晨作为典型的宣传期男友，在《武媚娘传奇》播出期间，被范冰冰又炒作、又否认、又玩暧昧、又否认，来来回回得可谓赚够了曝光率。而最终，借助《武媚娘传奇》的成功，范冰冰背后的唐德影视成功上市，而唐德影视上市后股价立马飙升翻8倍，范冰冰身家也增至2.3亿。

其实，范爷的商业头脑也不是这一次才有的，从07年从华谊独立开始，她联合台湾娱乐圈大佬穆晓光（这也是她的“疑似干爹”之一）成立个人工作室，并最终依靠一种令人发指的冷静，铸造出了自己的品牌。

范冰冰李晨用着Moto X的手机发着微站和微博说：“我们结婚了！”

明星朋友和亲友晒出了巴黎欧莱雅的伴手礼，表示“祝幸福”

冰冰穿着某品牌高级定制婚纱，手拿LV小手包

身戴卡地亚高级珠宝

坐着奔驰婚车来到摆满哈根达斯的婚礼现场。

反观“我们”出来后，各家的跟风，都极为被动，在时间和创意上赛跑必然会顾此失彼，顾彼失此。最快的杜蕾斯：“你们！！！冰冰有李！”9分钟，时间是够快，但冰冰有李，有你们杜蕾斯什么事。

最好的高洁丝:“冰临晨下，我们是不是要撤军了？”都12点半了，张馨予就快要来了，你是该撤了。

看到这，那些跟风借势的公司，还敢和范爷比商业头脑、文案策划？你怕了吗？！