娱乐资本论还总结了近年来动画电影在宣传上面所用的常见方式，以供各位收藏：

值得一提的是，在2013年我国动画电影票房市场持续走高，全年共有33部国产动画电影与进口动画电影在国内上映，合计票房收入为15.9亿元，同比增长11.1%。2013年国产动画电影制作备案84部，实际制作完成29部，其中公开上映25部（含合拍片2部），实现票房收入5.91亿元，同比增长45.4%，国产动画电影票房收入再创历史新高。据悉在2014年，预计共上映国产动画电影35部。

1、电视：片花预告片广告、主持人节目推荐、动漫新闻资讯；

2、户外、公交广告：大型商场户外广告、电器类商场电视机专卖播放片花、站台广告、地铁通道、地铁车身、地铁电视、高铁电视、飞机电视；

3、报纸杂志：娱乐新闻通稿、整版专题；

4、网络：娱乐新闻、动漫新闻、电影类网站、视频类网站、门户网站少儿频道、娱乐频道、动画频道专题；

5、微博：官方微博、转发中奖、网友互动话题活动、晒票根抽奖、返利、不满意退票；

6、新媒体：短信推送、手机壁纸、动态表情、手机游戏；

7、虚似物品的发送：票根换礼包卡，输入密码换虚拟宠物；

8、店面合作：肯德鸡、麦当劳玩具、外婆家等；

9、线下活动、阵地营销：

物料：院线内海报、大立牌、电子屏、喷绘广告、楼梯广告、大型活动人偶等；

人员：明星配音、动画配音演员、卡通台主持人出现在院线、粉丝为主角组织活动；

活动：现场票根换礼物、媒体影评会、观影座谈会、首映新闻发布会、MV主题曲发布会；

【案例】“动漫+真人”预热电影

上个月，金鹰卡通卫视和腾讯《洛克王国》联合打造了一款“国内首部真人动漫偶像剧”——《洛克王国魔法学院之神秘乐章》。

说起来这个动漫剧的意义，其实非常简单，就是为了冲票房：

金鹰卡通卫视利用“真人+动漫”的手法，将《洛克王国》这个ip从8岁以下的纯儿童化品牌，扩大到12岁以内的少年品牌（因为少年相比幼年，更喜欢有真人表演成分的动画）。而且在《我是歌手》、《唱战记》刚刚结束的时候，明星茜拉、谢彬彬的参与，对于少年来说也有一定的吸引力。而腾讯因为7月10日将上档《洛克王国3》大电影，因此《魔法学院》也成为了一个很好的宣传渠道。作为交换，《洛克王国3》将三分之一的投资权给了金鹰卡通卫视。

最终，《魔法学院》首播收视率为0.61%，市场份额2.8%，获得了省级卫视排名第二的不凡成绩，仅次于湖南卫视。而截至目前为止，《洛克王国3》已经收获了4500多万的票房成绩，在《赛尔号4》《洛克王国3》《开心超人2》《神笔马良》“四大暑期电影”中取得了不错的成绩。

这个双赢的结果，无疑是两大强势端口在产业链上的互补，而最终电影和动画片的高收益，则成为了双方对“洛克王国”这个强ip的变现。

其实在游戏ip转化为动画、电影的过程中，雷瑛对其中优劣都有相当清醒的认知：“《洛克王国》每天的活跃度是游戏里的第一，但从游戏转成有情感的动漫品牌的时候，重点还是要根据故事和品质决定，是ip的情感、性格。而且一个ip要生存，就不能仅仅限于做一个游戏，因为游戏生命周期比较短，动漫虽然品牌培育绵长，但生命力也比较绵长。而且在中国有个特殊国情，就是很多家长会认为游戏对于比较小的孩子来说不太好，玩物丧志，现在虽然不是说玩游戏就是坏孩子，但肯定还是受家长的限制。这方面，动漫会要开放很多，而且坐在家里看电视、去电影院看电影都是亲子互动的部分，比较容易被家长接受。我们做真人版，也能利于让家长观看。”

最终，金鹰卡通和腾讯还联手推出了“洛克王国魔法夏令营”活动，这一招更是强化了家长对其的好感。