7月2日至7月9日，第十四届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2018）在上海成功举办。本届CCG EXPO比往届时间更长，规模更大，对动漫及衍生产业产生了更深远影响。

去年CCG共吸引观众20.75万，其中普通观众18.3万，专业观众2.45万。在20余场专业板块活动中，现场意向交易额达14.4亿元。本届CCG EXPO规模再次升级，展会面积达5.5万平方米，共有350余家海内外展商参展。其中既有迪士尼、天闻角川、bilibili、腾讯视频、阅文等连续多年参展的海内外行业领军企业。也有战锤、黑马动漫、Hot Toys等首次亮相的知名企业。

今年的专业版块在2日至4日举办，其中动漫游戏文创产业新动向联合发布会中公布了2017海动漫产业报告，中国动漫人群画像及用户需求以及中日韩文化产业论坛的启动发布，为行业带来了新风向。而漫威漫画，爱奇艺，盛大游戏，网易游戏等行业内领军者在多个高峰论坛中围绕国漫的国际化之路、游戏行业下半场红利、电竞产业跨界创新等关键议题进行了深度讨论，也给各领域带来了新思考。

1. 领略行业新风向

首日的动漫游戏文创产业新动向联合发布会中，政府和行业独角兽纷纷借助CCG EXPO这一平台发布行业报告和比赛活动。

首先由上海市文广局发布了2017年上海动漫产业报告，报告指出2017年上海出品动画电影上映8部，票房合计4.2546亿元。2017年上海共出品动画片18部，比上一年也有所增加。可以看出，上海动画产量和质量的同步提升。而在bilibili、优酷、土豆等新媒体和上海炫动卡通的带动下，上海的动漫传播体系已经建立完善。

随后中国对外文化集团宣布中日韩产业论坛启动并发布，这是10年之后中国再次举办中日韩文化产业论坛，将细分为政府间论坛和业界论坛，并通过展、会、路演三维共同促进各地区IP共赢，放大IP价值。

爱奇艺发布了中国动漫人群画像及用户需求，提出整个动漫用户的规模和动漫用户的渗透上更年轻化，并且在整个的用户人群上更垂直化。线上成为获取动漫信息的重要渠道，从二次元可以扩散到更多产业。

联合发布会上还有上海市动漫行业协会与韩国动漫协会合作签约仪式，新漫画国际原创漫画大赛正式启动，良笑现场发布与CCG EXPO组委会共同策划的模型设计大赛。首日的CCG EXPO联合发布会干货满满，给业内外人士提供了动漫行业的新风向。

2. 见证国漫新时代

在7月3日的中国文化产品国际营销年会中，漫威漫画总编司马博、风炫动漫董事长闫华与角川集团等业内领袖从国漫的风格，国漫市场到国漫IP的全球合作，一同为如何创造国漫新时代贡献了真知灼见。

漫威漫画总编司马博分享了漫威“从小处着手”的成功秘诀。他表示，“从蜘蛛侠到漫威宇宙，漫威英雄脱去超能力后都是有血有肉的普通人。在着手其造型、超能力以及与他们斗争的反派角色的创作前要先构思好人物。”而中国漫画也应该先从漫画做起，把动画和电影后置，优先打造出属于自己的独特IP。

左袋文化漫画主编Lefty和唐漫文化创始人Billy Tan则分别分享了国漫应该保持自有风格，挖掘独特的文化特性，借以在国内外漫画市场并行发展的观点。

随后，角川集团海外事业推进部部长吉田沙织则在会上宣布角川集团将会在上海成立全资子公司角川青羽 ，计划与中国文娱企业合作，利用日本第一的出版社优势资源，在内容制作、创作指导，打造符合中国市场需求的中国国产IP。

爱奇艺漫画频道主编邹凯则对国漫的制作模式提出建议，在选题和策划时通过制作人模式保证漫画的质量。当精品内容出现后，也可以衍生到影视产业，打造IP新生态。

最后，斗罗大陆IP方，风炫动漫董事长、总经理闫华分享了自己国漫版权出海的宝贵经验，建议企业在海外平台直接对接和第三方版权代理公司两种方式中结合自身特点进行选择，同时也指出在保护自我利益，重视当地法规等方面，结合自身特点选择版权出海的方式。

3. 游戏红利新思考

在国内游戏市场收入突破2000亿，移动游戏突破1000亿的欣喜数字下，游戏行业也面临着人口红利消失的焦虑。面对新增客户减少，渠道竞争加剧的现状。盛大游戏、网易游戏、蓝港游戏、恺英网络等游戏行业领军者认为二次元用户和衍生IP，用户多元化，游戏出海以及轻游戏都是在新赛道下的新红利机会。

在问道游戏的论坛中，二次元成为了高频词汇。盛大游戏谭雁峰和网易游戏市场副总裁吴鑫鑫都提到了二次元用户和市场。谭雁峰分享道：“2018年整个二次元市场预计大概是200亿出头，而上海在二次元的上游、中游、下游有着领域里面最好的产业密集度。接下来的五年时间里面，未来五年很有可能达到超过1000亿市场规模。市场前景十分广阔”。盛大游戏将会加码二次元的产业，深耕二次元游戏的品牌。

而网易游戏市场副总裁吴鑫鑫则因为《阴阳师》的火爆对二次元群体感受颇深。网易也针对二次元泛二次元人群，连续推出了漫画、音乐剧、以及泡面番。各渠道效果好过预期，未来还将继续服务好二次元用户，针对《阴阳师》这个IP继续推出像动画电影、真人影视剧、虚拟偶像的内容继续实现IP精品化的长线运营。

三七互娱黄小娴认为在游戏下半场，应该以玩家的需求为核心，推出细分用户的产品，尤其是大龄玩家到女性玩家，再到三四线城市人群，针对这些具有发展潜力的用户群体，开辟不一样的新赛道。三七互娱发行的《永恒纪元》国内流水已经超过了45亿，而后台数据显示更多忠实玩家是在35岁以上的玩家群体。国产沙河游戏《迷你世界》爆红的背后是三四线城市玩家贡献了极大力量。

2017年女性玩家年中占比43.3%，到了年底占比已经了47.6%。女性玩家中57%愿意为游戏去付费。《恋与制作人》则证明了女性玩家付费能力和忠诚度。三四线青年更看重游戏中的荣誉，而大龄用户和女性用户的高付费意愿都值得挖掘。

黄小娴还分享了一则数据，中国自主研发的网络游戏发行到海外的实际销售收入已经达到了82.8亿美金，同比增长已经达到了15%。五年的增长已经是接近15倍。说明国内游戏的海外市场发展潜力非常巨大。

游戏出海的最大受益者之一当属蓝港游戏。在蓝港去年累计10个亿的流水中，有40%来自海外。《黎明之光》国际版在韩国、港澳台地区首月的流水都是突破了3000万，去年在韩国上线的《大航海之路》在appstore和googleplay均取得免费榜第一。

海外市场已经成为了各家厂商的必争之地。因地制宜推出差异化产品，将中华文化和国产游戏输出到海外，也会是游戏行业新红利之一。

而轻游戏也许将成为游戏行业中的新机遇。上线的单周DAU就已经破了1.5亿的跳一跳使人们不得不关注起轻游戏。恺英网络市场中心总经理刘建俊对轻游戏的定义是：以H5为基础或泛H5的游戏类型包含了小游戏，小程序，轻游戏以及其他平台开发对应的改编引擎的游戏。

他认为轻游戏成为新红利有四个原因：

第一个，是有大的流量渠道商给大家创造机会。比如说腾讯、微信首当其冲；

第二个，从传统的维度来看，经过多年来H5类产品的打磨和积累，这个游戏总的类型上面已经拥有了非常丰富的沉淀；

第三个，免安装，下载门槛低，上手容易；

第四个，现在国内发行的环境压力大，基于H5可以给轻游戏带来更多LTV和DAU。

恺英网络合作推出了一款非常成功的H5叫做《传奇来了》，上线第一个月就月流水破亿。他表示：“未来，游戏红利将向易接受度更高，发行成本更低的类型倾斜。”而轻游戏产品，自己的生存能力已经非常强大了。因为它已经具备了标准移的移动互联网游戏的所有特质。

而在随后的电竞切入游戏内容生态的论坛中，虎牙直播市场与销售总经理赵自杨表示中国游戏直播市场已经进入到下一个黄金五年。熊猫TV庄明浩认为游戏直播进入下半场，2018是扭亏为盈最重要一年。VSPN CEO郑夺则从电竞IP外延与电竞艺人开发两个维度探讨了电竞泛娱乐化的发展趋势。

专业板块结束后，不少参会人士称，每年都看着CCG EXPO规模越做越大。可以说CCG EXPO见证了中国动漫游戏产业的飞速发展。由上海炫动会展公司运行的中国国际动漫游戏博览会已在上海成功举办了13届。

上海市文广局副局长王玮表示：“依靠多年来积累了强大的品牌效应，CCG EXPO吸引了大批海内外行业的思想者、实践者。厂商类型丰富，遍布产业的中下游。”

本届CCG EXPO不仅围绕着动画游戏的相关产业，还在影视制作、出版发行、授权、设计制造、音乐、演艺等产业链各个环节提供了探讨空间，并逐渐向旅游、服务、快销品等延伸领域，扩展动漫行业的边界。

依托展示平台，强大的媒体渠道和万众瞩目的焦点流量，CCG EXPO不仅为政府和企业发布最新动向创造条件，也给动漫游戏及其周边产业提供了新的思考和发展方向。