6月5日的上午,广州恒大御景半岛酒店内,许家印拉着马云,笑盈盈地讲 述他们“一见钟情”的牵手故事……

当日,马云宣布以12亿元投资获取广州恒大50%的股权，两位腰缠万贯的资本大鳄,为何要选择一个价值如此低劣的行业进行巨额 投资?

要理解大佬们的选择,还要从4年前说起。

时间回溯的2010年,当年许家印1亿元收购广州广药,正式开启了他“抄底中国足球”之路。

此后的三年间,许家印每年对恒大近10亿元的投资,让球队迅速网罗了当 时国内在各个位置的一线球星,恒大的成绩也扶摇直上。

2011年,球队实现中超夺冠,同年千万美元签下巴甲联赛MVP孔卡,当时 这位阿根廷人直逼同胞梅西的年薪也引起行业内一片惊呼。

2012年,恒大实现中超卫冕,同时意大利世界冠军教头里皮驾临,成为球队战术上的掌舵人。直到2013年,恒大顺利实现中超三连冠的同时,也第一次 染指亚冠冠军,球队荣誉达到了巅峰,许家印和他的恒大品牌一时间名声大 噪。

只是面对商业价值低劣的中超联赛,如此大手笔的疯狂投入,恒大的投资 回报又在哪里?

这正是许家印这位足球“门外汉”投资中国足球的独到哲学。借助足球巨大的传播力和爆炸力,恒大公司的品牌影响力和业绩在过去三年间实现了急速膨胀。

2010年,公司的销售业绩为504亿元,到了2013年就已迅速突破千亿;同 时,在2010年仅有1044亿资产规模的恒大,在2013年末资产总额达到3482亿 元。相当于恒大每在足球上投资1元钱,其资产规模就扩张近100元。

2013年11月9日,亚冠之夜恒大对阵韩国首尔FC,当日先是新闻联播史无前 例的播报了4分钟,而后恒大如其夺冠成为全国舆论关注的焦点。许家印投资中 国足球的意图也渐渐明朗,相比此前每年区区数十亿元的投入,足球带给恒大 品牌宣传和影响力的回报要高出太多,对许家印来说足球是一本万利的生意 经。

同年,许家印当选全国政协常委,恒大也随即宣布推出恒大冰泉,利用足 球积攒起的品牌影响力,开始向地产之外的行业扩张。

实际上,利用金钱集聚顶级球员并在短期内迅速实现扩张以录得收益的方 式,许家印并不是“先驱”,在国际足坛也早有先例。

上世纪90年代中期,意大利总理贝卢斯科尼治下的AC米兰,依靠强大的资 本力量,聚集了包括荷兰三剑客、马尔蒂尼、巴雷西等多位顶级巨星,球队也 借此称霸欧洲数年。俱乐部在国内积攒起的超高人气,让贝卢斯科尼在此后的数次意 大利大选中获益,成为其驰骋意大利政坛近20年的关键。

2004年入主英超切尔西的俄罗斯资本大鳄阿布拉莫维奇,同样是走巨额金 元足球的模式,持续单赛季过亿元的引援投入,球队成绩迅速实现扩张。借助 英超联赛的火爆影响力,阿布在俄罗斯国内能源产业向英国扩张打开了渠道, 为其布局欧亚大陆做下铺垫。

足球本身特有的属性,和政治经济的关联,让其背后的投资者的收益往往 在球场之外。

从这个意义上说,马云和阿里入主恒大更像个PE的行为。一方面恒大和足 球的联姻渐无新意,需要新的资本和活力注入,而阿里的介入将会为许家印添 柴加火。同时,阿里也看准了恒大的品牌影响力,利用其在足球圈的巨大传 播,在未来坐收名利。

对许家印来说,阿里是第一个“猎物”,但绝不会是最后一个。其未来的战 略是,继续增资扩股,引入战略伙伴,最终募得资本实现整体上市的野心。

可以想象的是,在不久的将来,已经更名为“恒大天猫”或者“余额宝恒大”的 球队会继续引入世界级大牌球星,在亚冠赛场开疆拓土,甚至击败皇马、拜 仁,拿到世俱杯的冠军,从而站在世界之巅,让恒大品牌享誉世界。

只是在这种金元加举国体制模式下,本就羸弱的中超联赛会更加混乱,除 去恒大的其余15支球队获取资源的能力进一步减弱,可怜的中国足球在看似热 闹的市场中不会有实质性改变。

多年以后,人们记住的或许只有许家印、马云 和他们的恒大阿里品牌。