2.5亿！近日，由天蚕土豆同名原作改编的动画版《斗破苍穹》在腾讯视频、bilibili同步上线，全网3小时总点击量突破五千万，首日24小时突破1亿，刷新了国产动画的点击量纪录。

这多少缘于多年来这个大IP积累的庞大粉丝基数，以及网文和漫画沉淀的好口碑，不过随着高点击量而来的，还有粉丝的疯狂吐槽：人物建模粗糙，制作不够精良，台词冗余等，甚至有网友直接把其拉入“毁原著”系列。

值得注意的是，就在动画上线之时，电视剧版的《斗破苍穹》公布了演员阵容。从网文到动漫再到真人影视，阅文集团似乎已经形成了一套成熟的IP开发策略。相较于真人影视，动画的制作成本更低，不仅能圈更多二次元人群，还能收割流量红利以及观众对改编的反馈，可谓一举多得。

《斗破苍穹》电视剧男主吴磊

但并不是所有IP如法炮制都能成功，同样出自阅文的《女娲成长日记》，虽然动画点击量过亿，但同名网剧却悄无声息。动画版如何将原作情怀延续，真正为影视作品圈粉而非掉粉，或许是IP开发者们需要长期思考的问题。

1.内容不够，Q版来凑？细数《斗破苍穹》动漫槽点

截至小娱发稿为止，腾讯VIP可观看的前3集动画点击量已达到2.5亿，热度依旧在持续，而吐槽声同样见长。小娱为各位看官总结如下：

首先是人设不如预期。比如女主角萧熏儿，从原著粉的角度来看，萧熏儿应该是“一袭青衣，气质清冷淡然，犹如清莲初绽，身材窈窕动人”，完全是气质出众的女神形象。但在动画中，网友吐槽其为整容失败的少妇脸，“看看萧薰儿的人设,此女恐怖如斯,断不可留!”

《斗破苍穹》女主萧薰儿

一些人把人物建模以及人设的失败归结为缺少受众调查：“国内动画制作公司基本不会事前做市场调查，或者说市场上根本没有二次元权威数据库来分析观众的喜好。”

第二是产能低。一位业内人士表示，事实上这是国漫的通病，很多动漫都是内容不够就拿周边充数。比如《斗破苍穹》总共25分钟一集的制作，里面就包含了2分钟的片头，1分钟介绍世界观，以及结尾将近8分钟的“q版”二维动画，只剩下十几分钟的“正片”。

《斗破苍穹》Q版

这导致网友质疑：“一般国漫没有25分钟那么长，第一集后半部分拖时间，明显是动画制作方和腾讯签的合同是25分钟，但又做不出来，必须要用PPT拖时间。照这进度，我们应该看不到结局了。”

第三是台词冗余。比如“萧媚，你就这么看不起我”、“熏儿，这下我更配不上你了”“美女，帅不帅”等台词，明明一个回头、一个垂眼能解决的问题，偏要加一句话来表达，未免过于低幼。虽然原著就是小白文，也不意味着看动漫的都是00后啊╭(╯▽╰)╮

《斗破苍穹》

而《斗破苍穹》那句“莫欺少年穷”，本是原著中纳兰嫣然悔婚，萧炎与其争执时说出的“金句”，在动画里却变成了萧炎望着纳兰走出门的背影，才脱口而出，就变得有些多余，而原本被他人辱没的羞耻感，也因为萧炎调笑纳兰而显得微不足道。

第四就是制作不够精良，动作流畅度不够。比如七星大斗师突然放出的神龙特效突兀，仿佛丢帧一般，有熟悉3D动画制作技术的观众指出，《斗破苍穹》第一集开头场景偏暗，一般这样做是为了让阴影可以覆盖细节，“暗处随便做做效果就可以了”。

不难看出，其实这些是大多数国漫都遇到和出现过的普遍问题。只是不少人期待《斗破苍穹》能成为国内一流制作水准的3D动画，这些缺陷显然也会被放大甚至被诟病。如何提高制作水准和解决产能问题，是国漫发展的重点所在。

2.让动画做影视“前哨站”，阅文IP联营的效果如何？

除《斗破苍穹》之外，阅文进军动漫和影视领域此前已经有不少动作。以阅文进军动漫领域的第一部作品《择天记》为例，该动画第一季12集目前获得1.3亿点击量，也曾刷新了国漫点击新高。第二部动画作品是《女娲成长日记》，和《择天记》一样获得了过亿的点击量。

除目前已经上线的三部动画，阅文旗下文学作品《全职高手》和《全职法师》受到粉丝热捧，《全职法师》动画已上线，《全职高手》动画将在2017年4月播出，网剧版据传由北京凤仪传媒和企鹅影业联合开发网剧。其他诸如《CMFU学园之王子碰碰球》、《国民老公带回家》等IP也都在动漫改编计划之列。

不难发现，这些网文IP演变成为影视作品，都经历了先改编成为漫画，再制作成动画，然后拍成电视剧、网剧或电影的过程。这源自阅文集团推出的“IP共营联动制度”的概念，即通过出版、动画、影视、游戏等多方面的开发，形成IP改编载体之间的联动，比如通过动画播出后粉丝的反馈，收集关于人设、故事改编等方面的信息，为影视化改编铺路。

而动画片除了打前站确定内容的改编方向后，更重要的是还能推动IP的热度。如《择天记》小说自2014 年连载开始连载，动画版第一季则于2015年7月开播，2016年第二季开播已经间隔了整整一年。在此期间，同名电视剧公布演员、开机定档的消息一直充斥于各大新闻客户端与社交平台，维持IP热度。而动画的爆红，也能反哺改编影视剧的人气。

阅文集团版权拓展副总经理王芸曾在2016阅文集团IP生态大会上表示，阅文很看重动画化对IP影响力的重要作用。除了原著的核心粉丝，动画能带来二次元爱好者，让IP扩散至新领域，而每一个层级的转换都将带来大量新用户，这使影视作品开机前就拥有了大量保底观众。

然而这毕竟只是理想状态。以《女娲成长日记》为例，动画版上线后，网剧也于2016年8月在腾讯上线。比起动画的成功，这部没有采用大卡司的网剧并未激起多少水花，目前全季点击量仅有3000多万，“宣传的不行，连我们这帮铁粉都不知道，”有原作粉吐槽道，可见动画热度并不一定能够延续到影视上。

让观众比较期待的是今年即将播出的电视剧《择天记》，由鹿晗和古力娜扎主演，演员阵容看起来比前者有卖相得多。但古装玄幻大剧的红利已经被收割得差不多，观众能否买单还是未知数。

《斗破苍穹》基本上沿袭了《择天记》的策略，动画上线一周后，电视剧版官方就宣布了主要演员阵容，据悉，该电视剧的制作将投入3至5亿元人民币，各种造势再加上《斗破苍穹》IP本身的影响力，让电视剧未播先火；同时，阅文在2017年也会和万达合作同名电影的开发，投入达到1亿美金。

3.大IP改编：情怀和精亮制作缺一不可

网文IP改编成动画往往遭到吐槽，是否意味着由动画延伸至影视开发的路行不通呢？这个时候，我们脑海中就会浮现出人人都想效仿的迪士尼。

这些年，迪士尼一直在不遗余力地将经典动画影视化。在《沉睡魔咒》、《灰姑娘》和去年的《奇幻森林》大获成功后，迪士尼宣布将把《小飞象》、《石中剑》、《小熊维尼》、《木偶奇遇记》等十多部部经典动画电影改编成真人电影，其中《美女与野兽》已确定于今年3月北美上映。

《美女与野兽》

为什么迪士尼热衷于将动画改编成影视？最简单的原因不外乎两点：一个是真人影视的受众面更广、票房前景更好；另一个则是延续IP的生命周期，迪士尼的不少动画作品虽然足够经典，但也需要随着时代变迁而有所改进，以符合当代观众的价值观和审美。

这也许能够给国内的IP开发者提供一些借鉴参考。首先一个好的IP需要同样精良的开发制作团队，不然动画并不能达到加分效果，反而消耗原有IP粉丝。

纵观迪士尼的内容团队架构，无论动画工作室还是真人电影部门都能够创造自己的IP，而且由于有电视、衍生品和主题乐园等收入支撑，迪士尼并不需要依靠电影票房收益来回本，可以更加放开手脚进行创作。同时，相对于国内很多IP方只是单纯卖版权来赚取利润，迪士尼会在动画、影视改编的前期和后期制作都进行严格把控。

在相继完成对皮克斯、漫威和卢卡斯影业的收购后，迪士尼的几家工作室之间也在内容创作上相互促进与催化IP的延伸发展。比如迪士尼动画工作室根据漫威漫画改编的《超能陆战队》，让一个原本不够出名的漫画火遍全球；而与皮克斯联合出品的《头脑特工队》，则让人们看到了迪士尼在逐渐摆脱低幼动画的标签。

《头脑特工队》

相比之下，阅文集团出品的《择天记》和《斗破苍穹》动画，背后的动画制作公司都是阅文旗下的福煦影视，两者均遭遇口碑争议，说明大家对于国漫和国产动画寄予了很高的期待，而国产动画的制作水准尚无法满足。

这会导致动画做出来，热度虽然有了，但吐槽声也随之而来，甚至有网友呼吁阅文和腾讯选择更优秀的团队来开发手中的重量级IP，而不是“任人唯亲”。

其次，IP改编在尊重原著精髓的基础上，应该有适应观影市场的创新，而不是固步自封照搬原作。IP说白了就是有价值和有生命力的符号，能够与观众的生活、情感产生共鸣。这也正是迪士尼所擅长的，即把美国社会中追梦、家庭、王子与公主、冒险友谊等等主流价值观融汇到经典故事中，赋予其新的生命力。

就拿《奇幻森林》来说，在动画原著中，主角毛克利一直不愿意离开森林，但最后自己选择了离开。而电影版中的毛克利从一开始意识到自己会离开森林，最后还做出了从人类那里盗取火把的行为，这让原本的青少年成长故事，变得更有传奇和冒险色彩，褪去了童话的糖衣，更加适合全年龄向观众观看。

《奇幻森林》

而《斗破苍穹》的动画版虽然剧情对原著还原度比较高，但平心而论，原著并非惊世之作，曾经痴迷于小说的读者们如今回顾起来多是出于情怀。这类作品的改编其实更应该注重情怀的保留，而非剧情或台词的简单还原。

一位自称小学看了3遍小说，初中追漫画连载的读者表示，看过动画第一集后很失望，因为动画没有拍出他想象中的热血情节：“本来小说中三年之约是开头最吸引我的地方，能让我热血沸腾没日没夜的看下去的赌约，就这样随随便便就过去了？本来严肃的场合突然逗别人纳兰?”

情怀没有沿袭，动画版倒是增添了一些刻意搞笑卖萌的地方，比如男主挑逗未婚妻，以及“我勒个去”这类的网络用语，可能是为了迎合年轻观众，但未免显得浮于表面而难让观众买账。

说了这么多，其实批评往往出自关心。尽管这些大IP改编动画争议颇多，但依然有很多人在关注着国产动画的发展，小娱也相信中国的IP开发者们能够通过不断的经验积累，做出真正令网友们惊艳的动画，而不只是IP影视化的垫脚石之作。