美拍2018战略发布：专注女性化、多元MCN生态、舞动潮流文化

（美拍内容副总裁才华）

11月28日，短视频平台美拍举行“美拍2018战略发布会”， 2018年，美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。

发布会上，美拍内容副总裁才华公布了重磅消息，美拍将投入5亿资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，启动对美拍女性化生态的重点扶持，扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

接下来，美拍将以舞蹈作为引领潮流文化的起始点，上线“舞蹈提词器”、“指尖魔法”两项创新功能，并开展“美拍舞蹈季“系列活动，联合美拍舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等，推动美拍舞蹈内容成为全网热潮。

此外，美拍已经与北京嘉禾舞社、RMBCrew、南京IshowJazzDance等14家国内顶尖舞团正式签约，这些舞团将在2018年将广泛参与到各大舞蹈综艺节目中，如《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》、优酷联合灿星打造的《这！就是街舞》等。

1.女性用户占比76%，打造女生最爱的潮流短视频社区

传承美图公司“美”的基因，美拍已经成为国内年轻女性最集中的短视频平台。数据显示，美拍用户中76%为女性，且在所有女性用户中，87%为90后，60%居住在一二线城市。因此可得出结论，美拍的女性用户具有年轻、城市化的特征。

基于鲜明的用户画像，美拍目前已经衍生出超过300个女性用户喜爱的细分内容品类，并且聚集了超过15000名来自全球的女性短视频达人，她们在舞蹈、美妆、母婴等内容领域成为独树一帜的KOL，例如“办公室小野”等现象级达人也最先从美拍平台中孕育而生。此外，自今年9月美拍率先启动“MCN战略”以来，目前已经有超过50家中国顶级的女性向短视频MCN与美拍建立合作，为美拍女性化生态输送优质达人和内容。

发布会上，美拍内容副总裁才华宣布，美拍将为女性化内容生态投入5亿资源、百亿流量，以及注入美拍产品矩阵下的15亿用户价值及大数据价值。2018年，美拍将对舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心品类进行扶持，全面完善美拍女性化内容生态。

2.MCN战略再升级，协同美拍M计划冲击百万单体业务

今年9 月 26 日，美拍启动MCN战略启，并正式宣布与国内外 10 家知名MCN机构达成合作。这其中，包括papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频，以及来自海外的二咖传媒、yoola等资深MCN机构。

而在今天的发布会上，美拍MCN运营总监张永杰宣布，美拍MCN战略将再度升级，并通过协同美拍M计划，为MCN创造更大的变现空间，致力于帮助与美拍合作的MCN机构，实现从小额流水收入到百万单体业务的变现体量升级。

（美拍MCN运营总监张永杰）

据了解，美拍M计划自今年5月上线以来，美拍达人生产的广告视频共获得了6亿播放，为所有广告主们创造了超2.4亿元的商业价值。接下来，随着美拍M计划与美拍MCN两大业务的深度互通，美拍平台将呈现全新的内容变现生态，一方面为M计划的品牌主提供更好的服务，另一方面也赋予合作的MCN机构更多价值。

此外，美拍提出了“所有规模化聚合创作者并具备生产价值内容能力的机构，都可以扩展为MCN”的主张，认为在未来，直播工会、视频电商、演艺公司、时尚媒体、校园社团等机构，都有望向MCN方向发展。

3.独家签约14家顶尖舞团，引领年轻潮流文化

事实上，经过多年深耕，目前美拍已经成为中国第一网络舞蹈平台。

目前，美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社，美拍也曾赞助过WOD、ARENA等国内外顶级舞蹈赛事。国内最顶尖的舞团都在美拍通过短视频和直播的方式，分享他们的舞蹈作品。其中包括获得2012浙江卫视《舞动好声音》年度总冠军的Ishow舞团；多次担任周杰伦、吴亦凡、TFBOYS、李易峰、吴莫愁等明星的编舞老师的“O-dog”舞社等。

发布会上，美拍宣布已经与14家舞社完成签约，未来美拍将与之进行紧密合作，进一步提高舞社的影响力与营收能力。

在顶级的舞蹈达人、舞团的辐射效应下，美拍也吸引了众多的舞蹈爱好者，他们乐于与达人进行交流、模仿，并生产出丰富的舞蹈类UGC内容，形成浓厚的美拍舞蹈类社区氛围。

例如，今年10月10日，张艺兴在美拍发布其个人新专辑中的主打歌曲《SHEEP》的同名舞蹈视频，并向大家发起#张艺兴SHEEP舞#挑战。活动发起后仅20天，就有超9000个美拍用户参与，他们对张艺兴的SHEEP舞进行了模仿、创意改编，并拍摄成短视频作品，并最终使美拍#和张艺兴有戏#的话题播放量超2.8亿。

为了让用户可以继续愉快地跳舞，在发布会上，美拍产品副总裁陈白带来了美拍全新的短视频拍摄功能“舞蹈提词器”和“指尖魔法”。