近日，字节跳动旗下火山小视频再拿10亿补贴，这一次，要扶持泛职业内容。

据了解，此次“百万行家”计划的扶持对象主要面向全国职业人群、行业机构和MCN，覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修等各行各业。

剁椒娱投（ID：ylwanjia）记得火山小视频上一次重金补贴，还是扶持头部主播，同时重金挖角MC天佑。这一次却它将视角放在了大批有技能、才艺的草根用户。相比较潮流会拍会玩的小哥哥小姐姐，更多的普通人看到了机会。

不过，今年3、4月份，火山小视频和快手还曾连续被央视点名两次，批评平台审核不严，推送未成年妈妈视频、低俗视频等。

此次百万行家计划，其负责人张超认为，火山小视频上有着大量的职业人群，希望借此凸显劳动人群的自我价值实现，最终能够服务中国发展产业大升级。

从被质疑低俗到凸显劳动人群的生活状态和价值观，火山小视频能否成功转型？

1. 挖掘下沉用户价值，今日头条焦虑寻找突破口

其实，这并非今日头条第一次关注到劳动人群的价值。就在7月初，今日头条就宣布推出金稻穗计划：未来一年，至少投入5亿元，寻找30位”三农合伙人”，每位将至少获得价值100万元的站内流量，用于扶贫。

据悉，在今日头条体系内，三农内容是最受欢迎的内容之一。包括头条号、西瓜视频、微头条、悟空问答等产品，目前已经有3万个三农账号。2017年，这3万个账号发布的图文和视频，被阅读了240亿次。

此次百万行业家计划，更是将目标放在了包括三农在内的泛职业领域。比如超过90多万粉丝的焊工姑娘“女焊子沙沙”主要拍摄日常焊接工作，50多万粉丝的90后农村青年金牛，每天拍摄钓鱼、做饭、种地、抓黄鳝等农村生活。

女焊子沙沙

根据官方透露，第一期百万行家计划主要包括：一是为合作机构提供一对一的运营支持，帮助传统行业机构专业技能内容化，打造机构在行业的影响力，共同推动行业发展；二是在未来一年里拿出价值10亿的平台内外资源，帮助职业人群和行业机构提升影响力；三是帮助连接商业机构，开拓新的商业模式。

今日头条此举，一方面可以提高平台的影响力，体现社会价值，摆脱低俗的印象；另一方面，终极目标还是打开商业化新思路。

据剁椒娱投（ID：ylwanjia）了解，以西瓜视频为主阵地的“巧妇9妹”有211万粉丝，以农村生活视频被人认识并走红，如今借助粉丝力量售卖农产品，通过头条号引流到电商，月流水超过100万元。

巧妇9妹

除了电商，广告领域也将会有很大的想象空间。

前段时间，因为一起“涉侮辱调侃英烈”的广告，抖音、搜狗等 5 公司宣布整改，自行暂停广告业务。其中，抖音被停十天后，与7月11日上线。

“十天抖音广告得损失多少钱啊！”有人感叹道。据悉，如今的抖音已经是今日头条一条独特的广告渠道，也是重要的收入来源。

如果火山小视频，甚至西瓜视频，能在三农等泛职业领域打造出内容影响力，将会分担抖音的广告营收压力，同时也是今日头条基于用户特点，可挖掘的一条重要的营收来源。

2. 监管趋严，短视频平台陆续转型找差异化

要知道，相较于抖音、美拍，火山小视频的用户相对下沉，男性用户居多。此次百万行家计划，被认为是火山小视频开始在垂直下沉领域精耕细作，势必会打造更多接地气的KOL，甚至会吸引机构或中小企业入驻，与抖音形成差异化，覆盖到不同的人群。

据张超介绍，火山的用户其实对于职业化内容有很强的需求。目前，泛职业化内容火山每天的视频播放总量近50亿次，这也是百万行家计划制定的产品基础。

不过，这些相对接地气、更加生活化的KOL，究竟内容质量、可持续生产力，以及IP价值如何，还是有待观察的点。或许，今日头条还需要付出更多的精力在创作者培训上。

实际上，不仅仅是今日头条，另一家短视频平台美拍也于近日做了新的调整。经过一个月的整改后，美拍悄然从短视频播放平台改成了“泛知识类社区”，主打社交性和知识性，鼓励博主创作教学型内容。

大众短视频播放平台争抢的是大众网红、KOL，内容、用户重合度都相对较高。对各大短视频平台来说，天花板已经相对明显。

如果从垂直领域精细化运营，基于自己的优势，打造差异化，或许才能看到更大的发展空间。

美拍的优势是女性用户居多，美妆时尚、舞蹈潮流类内容是特色，同时也聚集了大批街舞舞者、美妆达人等。可能是基于此，美拍将目光放在了美妆、舞蹈、美食等领域的教学课程。

另一方面，监管趋严、严厉整顿，平台不得不从更加安全的角度看短视频产业。

从娱乐到社会价值，今日头条找到了一条合适的转型之路；从纯娱乐到附带更多实用、社交价值，美拍也在求变。只不过，今日头条挖掘的是新的潜在内容生产者，而美拍则更需要引导原来的KOL、网红进行转变。谁的尝试会更成功？还需要时间来验证。