火山小视频10亿扶持职业人群,被今日头条看中的下沉用户价值

从娱乐到社会价值,今日头条找到了一条合适的转型之路;从纯娱乐到附带更多实用、社交价值,美拍也在求变。

近日,字节跳动旗下火山小视频再拿10亿补贴,这一次,要扶持泛职业内容。

据了解,此次“百万行家”计划的扶持对象主要面向全国职业人群、行业机构和MCN,覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修等各行各业。

剁椒娱投(ID:ylwanjia)记得火山小视频上一次重金补贴,还是扶持头部主播,同时重金挖角MC天佑。这一次却它将视角放在了大批有技能、才艺的草根用户。相比较潮流会拍会玩的小哥哥小姐姐,更多的普通人看到了机会。

不过,今年3、4月份,火山小视频和快手还曾连续被央视点名两次,批评平台审核不严,推送未成年妈妈视频、低俗视频等。

此次百万行家计划,其负责人张超认为,火山小视频上有着大量的职业人群,希望借此凸显劳动人群的自我价值实现,最终能够服务中国发展产业大升级。

火山小视频10亿扶持职业人群,被今日头条看中的下沉用户价值

从被质疑低俗到凸显劳动人群的生活状态和价值观,火山小视频能否成功转型?

火山小视频10亿扶持职业人群,被今日头条看中的下沉用户价值


1. 挖掘下沉用户价值,今日头条焦虑寻找突破口

其实,这并非今日头条第一次关注到劳动人群的价值。就在7月初,今日头条就宣布推出金稻穗计划:未来一年,至少投入5亿元,寻找30位”三农合伙人”,每位将至少获得价值100万元的站内流量,用于扶贫。

据悉,在今日头条体系内,三农内容是最受欢迎的内容之一。包括头条号、西瓜视频、微头条、悟空问答等产品,目前已经有3万个三农账号。2017年,这3万个账号发布的图文和视频,被阅读了240亿次。

此次百万行业家计划,更是将目标放在了包括三农在内的泛职业领域。比如超过90多万粉丝的焊工姑娘“女焊子沙沙”主要拍摄日常焊接工作,50多万粉丝的90后农村青年金牛,每天拍摄钓鱼、做饭、种地、抓黄鳝等农村生活。

火山小视频10亿扶持职业人群,被今日头条看中的下沉用户价值

女焊子沙沙

根据官方透露,第一期百万行家计划主要包括:一是为合作机构提供一对一的运营支持,帮助传统行业机构专业技能内容化,打造机构在行业的影响力,共同推动行业发展;二是在未来一年里拿出价值10亿的平台内外资源,帮助职业人群和行业机构提升影响力;三是帮助连接商业机构,开拓新的商业模式。

今日头条此举,一方面可以提高平台的影响力,体现社会价值,摆脱低俗的印象;另一方面,终极目标还是打开商业化新思路。

剁椒娱投(ID:ylwanjia)了解,以西瓜视频为主阵地的“巧妇9妹”有211万粉丝,以农村生活视频被人认识并走红,如今借助粉丝力量售卖农产品,通过头条号引流到电商,月流水超过100万元。

火山小视频10亿扶持职业人群,被今日头条看中的下沉用户价值

巧妇9妹

除了电商,广告领域也将会有很大的想象空间。

前段时间,因为一起“涉侮辱调侃英烈”的广告,抖音、搜狗等 5 公司宣布整改,自行暂停广告业务。其中,抖音被停十天后,与7月11日上线。

“十天抖音广告得损失多少钱啊!”有人感叹道。据悉,如今的抖音已经是今日头条一条独特的广告渠道,也是重要的收入来源。

如果火山小视频,甚至西瓜视频,能在三农等泛职业领域打造出内容影响力,将会分担抖音的广告营收压力,同时也是今日头条基于