《见字如面》、《朗读者》、《中国诗词大会》《诗书中华》、《汉字风云会》……2017年可谓是文化类综艺集中爆发的一年。

尤其是今年下半年，总局“限星”又“限薪”后，文化节目及其制作方风头更盛。在这大半年的时间里，有些公司已经找到一条既安全又能赚钱的路子。

受到文化类大热的影响，嗅觉灵敏的资本早已盯上这个领域几家成熟的公司，紫葩传媒就是目标之一。

近日，这家公司完成了上千万的天使轮融资，该轮融资由洪泰基金领投、水木资本跟投。

娱乐资本论担任其独家财务顾问。

不管是《朗读者》，还是后来的《国学小名士》，都曾经给紫葩带来一定品牌声誉，但这些节目显然都不是紫葩的终点。

紫葩传媒创始人夏欢欢告诉剁主（ID：ylwanjia）：“我认为一个真正专业、成熟的团队，不管什么题材都应该是hold得住的。能根据不同平台的属性、不同客户的需求，来创意和制作不同的节目，这才是我们作为一个专业的内容团队的核心竞争力。”

从投资的角度看，洪泰基金在综艺领域已有布局，此前曾经投资过现象级网综《火星情报局》背后的银河酷娱，这次为何会瞄准紫葩传媒？

其实，也正是看中了紫葩团队在内容创作方面的专业性。

洪泰基金董事总经理金城说：“一个真正优秀的内容创业者，不仅要有专业素质，还要有商业天赋，更重要的是拥有对行业的情怀。夏欢欢和她的团队三者兼备，能与这样的团队合作，是洪泰基金的运气和荣幸。"

1.不扎堆，不跟风，紫葩传媒专业团队做前沿判断

文化节目的大爆发并不突然，这更像是一种价值的回归。

有评论称，在日趋浮躁的社会环境下，随着工作、学习、生活等压力的加剧，人们的生活节奏越来越快。一些真人秀、喜剧节目虽然有减压的作用，但观众身处“娱乐过剩”的环境中，难免会衍生出新的需求。

而这种时代背景给文化类综艺节目提供了发展的空间，于是，《朗读者》出现，并成为了爆款。

与那些跟风者的心态不同，紫葩整个团队并不是以做文化节目起家，他们擅长制作的节目类型很多元化。

这家公司成立于2011年，主要做海外综艺模式引进业务，曾引进过央视的《梦想合唱团》、《客从何处来》、《正大综艺》，东方卫视《女神的新衣》等知名IP。2016年，在夏欢欢的引导下，紫葩传媒建立了节目内容制作团队，公司由模式公司转型为内容生产公司。

夏欢欢

过去十多年，夏欢欢曾就职于央视国际频道(CCTV-4)和央视综合频道(CCTV-1)，一度担任央视四套《中华情》栏目执行总导演、连续制作央视全球直播的中秋晚会和元旦晚会，带团队多年。2014年底，她从央视离开、加入紫葩传媒。

此外，夏欢欢做过大型直播晚会、以及《梦想合唱团》这样的音乐节目，团队其他成员都是来自央视或卫视的资深导演，有的做过亲子类的《正大综艺宝宝来了》、喜剧类的《谢天谢地你来了》、创投类的《创业英雄汇》、美食类《厨王争霸》等节目。经过整合、磨合，整个团队制作经验丰富、分工明确、协作能力强。

在夏欢欢看来，紫葩团队的专业性，决定了他们不会跟风走在其他公司的后面，而是对整个市场，以及整个行业有更加前沿的判断。

但这显然不是紫葩传媒的目标所在。“我们会把文化类节目做一个2.0和3.0的升级版本。”夏欢欢说。

2.人无我有，人有我优，紫葩瞄准文化类节目新高度

事实上，在娱乐资本论的牵线搭桥下，夏欢欢与洪泰基金董事总经理金城见面后，洪泰当即就拍板要对紫葩传媒进行投资。金城表示，自己非常看好夏欢欢带领的制作团队，相信他们可以做出更大的成绩，给人更大的惊喜。

夏欢欢表示：“首先他们是真正懂这个行业的投资人，而且非常尊重我，他们看好我们未来的发展方向，不会干预我们、给我们空间较大，其次他们能给紫葩提供一些新的思考维度和方向，必要时也会给我们一些战略上、资源上的支持。”

在团队方面，目前公司已经有30多人，大部分都是核心导演团队。在不同的项目中，会分配不同的角色给导演们，导演内部分级，根据各位的能力进行划分，综合来说，制作经验丰富，团队分工明确，协作能力强，是一支有较强生产力和竞争力的团队。

而本轮融资后，夏欢欢和紫葩也正加速扩充团队、研发新项目。

8月17日，由紫葩传媒联合山东龙视集团共同策划制作的《国学小名士》首播，作为国内首档名校国学少年竞技节目，凭借颇为新颖的题材、超炫的360度星空舞美、激烈的名校少年角逐以及独创的斗转星移、层楼摘星、秘境寻踪等环节，取得了良好的口碑和收视。

今后，紫葩传媒将在“大文化”类节目中做深耕和布局，开启文化类节目的2.0和3.0版本。

夏欢欢表示：“文化类节目是可以做的很接地气，又可以加入很多新鲜的元素，赋予更多新的玩法的，我们要做文化＋的概念，文化＋旅行，文化＋亲子，文化＋秀，文化＋跨年等。”

3.文化类节目之外，紫葩正在拓展生活方式类的外延

在节目方面，紫葩未来也会与浙江、湖南等一线卫视展开一系列合作。不仅如此，紫葩还有意与视频网站做各类网综节目的创新突破。

对于网综节目，夏欢欢信心满满：“我们是传统电视媒体平台出来的专业军，现在真正的网络爆款综艺都出自这样一群人。对于我们来说，主力导演大都是85后的中坚力量，同时会吸收90后导演新鲜想法的能力，整体具备专业经验和创新能力，所以我们也会去探索到互联网平台，去做属于我们团队风格的网综。”

在节目之外的领域，紫葩传媒也有清晰的规划和打算。据小娱了解，他们新成立的控股子公司会承担宣传工作，未来会接外边的项目，另外他们还收了一个编剧工作室开拓影视业务，未来会逐渐向影视等产业链拓展。

但在除了纯文化类节目之外，包括亲自教育领域，时尚领域，紫葩都在探索，希望未来能引领细分领域内的节目内容升级。

夏欢欢喜欢把紫葩传媒称为一家内容创意公司，“我们在做节目模式的过程中，总是有一些新鲜的点子出来，而这个新的点子刚好又是基于中国市场产生的，加上我们团队有接触大量海外节目的背景，所以团队每周都要进行观摩，看海外最新的节目模式，将基于中国市场的创意和海外模式结合，做原创。”

目前，在整个监管背景之下，剁椒娱投（ID：ylwanjia）认为，像紫葩这样，有能力做好文化综艺，且能够把文化跟娱乐结合的团队，未来成功的概率更大。