看一个新的娱乐节目形态是否成功，很重要的标尺之一在于，节目中素人转化为名人的效应，再说白，一个创新节目的传播影响，要看它是不是无意间拓宽了更多不同种类的，基于多元内容终端的接收人群，或者改变，拉进了更多的潜在受众。

辩论活动的娱乐再造，这件事只有马东做成了。《奇葩说》第一季不太想说了，前半程做的有点兵荒马乱，所有人会理解，这是大姑娘上轿头一回的磨合。但它成就的前三强奇葩所带给很多人的快乐，足以铲平它的瑕疵。

1.“口才值”爆表的《奇葩说2》

《奇葩说》在第二季的“口才值”开始爆表，“口财”效应以更有趣而生动的方式展现，让它的拥趸甘心情愿接受各种别出心裁的广告环节洗脑，更没有人道的是，这事儿还美滋滋的。

很多人确定，《奇葩说》第二季的接近尾声，最大限度夯实了爱奇艺昔日首席内容官，如今自立门户的“马东东”自制的谐星品牌，马东以创业者圆润转身的“姿色”发挥出了隐藏多年的综艺天才潜质，在视频行业语言内容类节目的探索上形成了一家之言，在自有品牌风格的确立上，他正在塑造另一个以“谐”性为主色调的大陆“王伟忠”地位。

《奇葩说》最屌爆的事，莫过于批量打造了年轻人可以迅速产生关注度的“公众人物”，也许还是一些不掺水的不需要去包装炒作的“辩手明星”，虽然节目官方微博上有那么点营销痕迹，但在我看来那是节目层面的宣传策略，并不突出个人，你也几乎很难看到占据主要版面的新闻通稿，但是就是通过在观看体验中，被逻辑快感和金句笑点以及嘴炮交锋不断GET到高潮。

2.奇葩选手造就了新型娱乐语态

你或许为它口碑积累向周围的朋友做了推介和传播，里边的选手通过他们的语言魅力在你的心里打下了烙印，于是你对这个节目欲罢不能了，你会纠结节目上线时间为什么会有些许偏差，也会惆怅被迫下架的某几期，它们到底触动了什么关于社会伦理和人类普适价值观念的忌讳。

我们发现了嘛（此处联想马薇薇口吻），其实奇葩说里的选手看起来很素人，但是很多人在“出小名”这件事上并不是“来路不明”的，相反，大约是很猛的，他们的过人之处不在于他们的口才，很多优秀主持人和通告谐星也出口成章的，可他们真心没有能力上得了《奇葩说》铸就的表达战场，他们承担不了一个非春晚“语言类”网络栏目拉高的语言艺术水平。

马薇薇颜如晶等人厉害在哪里，即是他们的完善的人文知识体系，专业文化程度与输出优雅逻辑的结合，并且和马东东同学一起在此基础上挖掘出了新型娱乐性语态语体，搭配自嘲自黑，对于议长团长话事人们随意丢过来的“攻击梗”，出色完成临场应变，化傻逼为牛逼,化被射一脸为“射开对手见明月”，其之功力深，其之内秀狠，看到了嘛，这就是这帮家伙的魔性。

奇葩说顶尖选手的高学历背景自行百度去微博去，不要惊叹也不要不屑，一旦知识分子活泼又有悟性还是个话唠然后还会卖笑，不说加持武术的流氓挡不住，吃开口饭的主持人们，相声演员们，自媒体大佬们，也得开个脑洞合计合计你们的竞争力是不是要重新定义，这只是一个思考，不展开。

3.被虐杀的台湾谐星群体

还有几个散点，小的说一下，奇葩说来过台湾谐星组队踢馆，结果大家看到了，被小知识分子们虐死，那一集弄得台湾谐星只会狂喊嚎叫，词不达意，人傻掉了。不知节目效果的初衷设计是否如此，可是台湾人是不会放弃他们综艺气场的骄傲的，而那一集真是不好意思，气场破。

第二季的一连串宝岛女神的配置虽然是极好的，但是小S专场在自有观点的传达方面已捉襟见肘，需要康永哥不断施救，这在他们的合作中极其罕见，小S当天状态其实不错，是水平出现了问题，全能主持也有短板之处。反正看到这一期，小的基本肯定，台湾一天到晚叨逼叨的那种综艺会被奇葩说这种娱乐辩论形式KO掉。

4.马东东，一直被长期压抑的逗比基因

其次，聊一下马东东大佬，马老板的主持才华十年前在央视的综艺频道里不温不火，他一手缔造的《挑战主持人》在央视节目带的收视地位方面从来没有取得过佳绩，于观众言就是个脸熟而已，出身相声领军人世家，他的逗比基因和插科打诨的超无敌能力也没有机会让他在春晚语言类节目的首席策划中得以发挥，马东东荧屏中焕发的魅力其实一直以来被长期低估，这符合平台特性，却也压抑了他的本性，大家还记得么他走出体制来亲手开辟的第一个内容创新项目，是爱奇艺跟河南卫视联办的《汉字英雄》，于是激起了央视科教频道等机构的斗志，带动着一些卫视纷纷跟风，开创了一个跟中国文字和成语甚至唐诗宋词相关联的大文化节目形态，寓教于乐，在青少年和家长群体中取得了很大的反响，这是马东作为媒体精英对于全社会的文明贡献。

之后他再一次亲手操刀的《奇葩说》来了一个360 度的情怀转弯，用90后的班底和90后的创意思维将一个其实很传统的电视活动形态（电视辩论）颠覆为了一个全网聚焦的视频类大趴，可以看到马东游刃有余的内容掌控力和整合效率，马东锻造的奇葩诸强未来的电视表现和文化商业活动价值，还有这些人的才华资源，也极有可能聚集起来一个新的主持经纪或通告嘉宾品牌。

拼颜值和拼唱值的电视节目越来越容易使人遗忘一些明星化的面孔形象，你可能记不起某声音第二季第三季的冠亚军，或者难以说出在那些节目中谁长的最好谁唱的最有特点，但包含文化高度，凝聚思考温度的拼笑值的内容产品开始越来越多的吸引年轻人去慢慢咀嚼，《奇葩说》的某一集可能很多人看不止一遍，是陶醉在中国语言智趣横生的魔力中，是沉浸在价值观自由激荡的回响里。

文化圈里有吃开口饭的很多行业，但具备未来生产力和产出价值的不多，老天爷日后赏饭不赏，这是个压力来源问题。《奇葩说》在台前人员上的配置始终处在各种尝试中，高校辩论圈曾经或正当年的大神人物，人文学科的青年大学老师，电视演说选手，畅销书作家，三线但潜力巨大的主持人，留学生，新东方老师，甚至会特邀赞助商的少当家，热门自媒体意见领袖，配合电影宣传的演员参与论辩，整个节目的商业通告化也由此建立，更多合作性的商务拓展，会把节目成长空间的调性带向何处，这个事儿还挺有意思。

《奇葩说》第二季被监管层拿掉了两期，理由到现在没有官方通报，但是下架两期的议题现阶段也不存在什么禁忌，因为能通过审查上映的商业院线电影所涉及的话题尺度都要比几个人说的几句话大出不少，看过《烈日灼心》的都知道邓超那一段激情演绎，全国观众也即将知道韩庚主演的《寻找罗杰》会给中国电影的审查进步带来什么，电影的渗透力比一个网络自制节目不知道要大到哪里去了，放开电影题材创作角度的机会，就没有理由不去支持一个理性思辨的语言类节目，不管是异性间的非正常情感关系还是正常非异性间的情感关系，它只提供一个讨论的范围，这和不良伦理的引导毛关系没有。

作者简介：姜东瀛

媒智播移动咨询合伙人，互联网电视内容观察员