最近，花椒直播发布6.0版本，添加了MV短视频和“开趴”功能，瞄准短视频和视频交友领域。
去年热闹攘攘的直播与占据今年风口的短视频，已经悄然融合。前有陌陌、映客纷纷在页面显著位置加入短视频Tab，另一方面，以短视频为主的美拍、快手等平台，也嵌有直播功能。
延续此前今日头条10亿元、秒拍1亿美元、火山小视频10亿等对短视频内容的扶持，花椒直播联合创始人及副总裁于丹表示，花椒还将投入一亿元签约短视频达人，并投30亿对PGC、UGC优质短视频内容进行补贴。
不难发现，花椒直播大半年来一直动作不断。先是5月份对外公布完成近10亿元B轮融资，随后宣布正式进军游戏直播领域，上线游戏频道，如今，又大举发力短视频，其意欲何为？
1.发力“短视频+视频社交”，花椒的选择与阻碍
其实，早在去年，花椒就已布局短视频业务，据花椒负责人告诉娱乐资本论，那时的功能是可以录制小视频，同时还可以录制直播间内容。另外，在完成新一轮融资之时，花椒曾透露，将资金主要用于游戏、户外与专业PGC等内容的投入，一切看来，似乎水到渠成。
“花椒做短视频业务是基于平台用户需求，一方面直播需要占用主播相对较长的时间，有些主播不能天天开播，短视频的话，可以随时随地更新状态，与粉丝互动，增加粘性。”谈及花椒为什么选择这个时候大张旗鼓进军短视频领域，该负责人如此表示。
放眼望去，短视频行业经历过最初烈火烹油式的发展，快手、今日头条、美拍、秒拍等玩家各占一方山头，昔日的喧嚣鼎沸渐渐归于平静。对于花椒而言，此时入局，多少看来或许都有点“起个大早，赶个晚集”。
花椒负责人并不这样认为，他觉得，基于花椒大量的明星和主播达人资源，可以调动粉丝效应，促使更多人来录制分享小视频；其次，本身的才艺主播会提供短视频内容；同时，直播的打赏基因也已经顺延到短视频上，“花椒短视频已经支持打赏功能”。
关于新功能MV短视频和“开趴”功能，前者是指用户可以配上不同的音乐通过DIY制作短视频，后者功能则可以实现6人同屏连麦，将直播1对多的互动模式升级为多对多，实习交友需求。“我们通过大数据分析，90、95后用户更希望通过网络来释放自己的孤独和寂寞，有强烈的交友需求，而视频交友将成为下一个互联网风口。”于丹表示。
花椒直播联合创始人兼副总裁于丹
另外，新版本还优化了“附近”功能，增加“动态”和“人”分类，用花椒直播联合创始人兼CTO韩三普的话说，就是“打造短视频版的朋友圈”。
两大新功能，都能找到与之对标的产品，现在大火的音乐短视频如抖音、晃咖与其MV短视频类似，“开趴”则与陌陌“派对”大同小异，都踩在趋势的当口。
但横亘在花椒面前的阻碍，也由此而生。
要知道，直播和短视频是完全不同的两种形态。相比快手、美拍，花椒除了需要刺激用户提供优质内容外，还要解决怎么将内容分发出去，“用户习惯是直播平台转型做短视频的劣势”洋葱视频联合创始人聂阳德告诉娱乐资本论。而视频社交方面，花椒也并非像陌陌那样本身就具备社交基因，社交需求与社交关系的构筑，又是一个等待解决的问题。
“打造’视频交友’平台，是花椒直播今年的核心”，上述负责人说。花椒将如何攻克这些难题，时间会给出答案。
2.直播颓势的救赎：抢占“短视频+社交”
一直以来，外界对于单纯直播平台的印象无外乎烧钱、亏损。但在9月初宣亚的公告中，出人意料的是，不被看好的映客却在去年实现净利润4.8亿元，2017年Q1净利润达到2.4亿元。
在花椒直播公布的最新数据中：累计用户破2亿、覆盖500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时，收入方面，花椒预计今年将达到50亿元。
无论映客，还是花椒，数据都算亮眼。然而，即使如此，映客还是选择卖身宣亚，花椒也开始寻找直播之外的更多可能。
不可避免的事实是，直播天花板已经显现，反映到资本市场，陌陌2017年第二季度业绩虽增长两倍，股价却暴跌20%，另外，二季度净利润环比下降超过18.6%。陌陌同样需要发掘像“视频社交”这样的新业务。
“直播平台的活跃用户一直在走低，付费用户增长也遇到了瓶颈，对于独立直播平台来说，未来的生存和发展买面临着特别大的挑战，单靠单一的打赏模式，获得收入和增长的空间其实已经不大。”某行业人士向娱乐资本论表示。
虽然花椒负责人表示，“但花椒不管流量还是用户活跃度上仍处于增长期，付费率相比去年同比增长3.2个百分点，ARPU（每个用户平均收入）比2016年同比增长89%，环比增长74%。”但他也坦言，今年直播平台较去年的井喷式爆发增长，行业增速确实在减慢。
至于外界关于“花椒转型短视频+社交，是为了增加估值”的声音，花椒负责人说，他们通过大数据分析，发现平台上有大量普通用户，除了与主播互动外，很多喜欢同一个主播或者观看了同一个内容的用户，会通过评论区的交流互相关注成为好友甚至组成圈子，用户之间其实有着极强的交友需求。“MV短视频、开趴更多地为了构建交友场景，至于估值是顺其自然的”。
上述行业人士认为，相比映客，花椒背靠360，虽不用靠卖身存活，但必须打破直播局限，讲述新的故事，而短视频与视频社交，目前来看，或许是最好不过的方式。
