多部影片错过春节档，它们都成了星爷称王背后的炮灰

去年春节档，《天降雄狮》《狼图腾》《澳门风云2》等7部影片上演了一场“大混战”，而今年春节档几乎是一个没有太多对手的档期，大量的影片都提前甚至是拖后上映，以避开春节档，比如《过年好》《一家老小向前冲》《蒸发太平洋》等。

但不幸的是，这些避开春节档上映的影片似乎也没有逃脱“票房惨败”的命运，几乎都没有超过5000万。

就连此前颇为高调的《功夫熊猫3》票房也远未达预期，出品方曾经喊话20亿起步，力争30亿，但到目前为止，总票房还不到10亿，甚至在大年初一之后的排片被腰斩，从除夕的40%一下子降到了4%。有人在知乎上提问，如果《功夫熊猫3》进驻春节档，会不会打败《美人鱼》呢？

说这些影片遭到《美人鱼》的碾压一点都不过分。大年初一同时上映的4部影片中，王晶的《澳门3》和郑宝瑞的《三打》春节档期期间票房都未到7亿，由宁浩出品的动画电影《年兽大作战》甚至才刚刚3100万。相比之下，《美人鱼》上映第一天票房就超过2.8亿。根据电影局发布的官方数据，今年春节档6天票房达到30亿。这意味着仅《美人鱼》这一部电影就占了春节档一半的票房份额。

在横扫春节档的气势之下，《美人鱼》还顺便把今年情人节档也收入囊中。2月14日大盘达5.9亿以上，其中《美人鱼》贡献了3.1亿，占一半以上，而当日上映的《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》三部影片甚至都没有排片。

踩着贺岁档、春节档、情人节档众多影片的肩膀，《美人鱼》似有冲破《捉妖记》票房纪录的态势。截至今晚，上映8天，累计票房已经接近20亿。

1.避开《美人鱼》，寄希望于《熊猫3》

《美人鱼》还未上映，就曾带来了一场金融领域的“狂欢”，几家发行公司开出了16亿到18亿的票房保底。再加上《三打白骨精》《澳门风云3》的高预期，这让2016年的春节档几乎陷入了一种恐慌。

除了动画电影《年兽大作战》，其余电影均“自觉”避开了春节档这个一天5亿的黄金档期。《过年好》、《蒸发太平洋》、《一家老小向前冲》、《卧虎藏龙2》……这些影片要么提前，要么延后上映。

但遗憾的是，他们也并没有摆脱“票房惨败”的命运。

比如《一家老小向前冲》。这部影片由柳岩、杜海涛等人主演，以春节期间的“相亲”“逼婚”“同学会”“团圆”“亲情”为主要看点，这部搞笑喜剧片为了避开春节档三大强片，选择了贺岁档1月22日上映，但这部影片首日票房还不足70万，第二天的排片已经不足1%。

这部影片同时也是曾经监制《栀子花开》的彭宇转型电影行业以来的第二部作品。但相比去年暑期档《栀子花开》4天破3亿的架势，《一家老小向前冲》真是输的连骨头都不剩。

影片总成本1500万左右，这就意味着需要票房达到4500万才能回收成本。但目前票房200多万，甚至连宣发费用都无法回收，而且因为票房不好，卖给视频网站的播放版权价格也不够高。

一位发行人士向小娱分析，今年提档的影片除了避开《美人鱼》以外也是寄希望于《熊猫3》。相比往年春节档之前的冷清不同，今年预计至少20亿体量的《熊猫3》安排在这个时间点上映，市场普遍认为，假如这部影片能够带热这个档期，这些小体量的影片同时上映也是可以赚钱的。

但如今，《熊猫3》自身票房仍未达10亿，让不少业内人士惋惜：“如果放在大年初一上映，按照《熊猫3》的体量，不能说一定会超过《美人鱼》，但肯定要比现在情况好。从大年初一到今天，《熊猫3》的排片量一直在逆袭，而且，排片占比与票房占比成正比，这很不容易。”

2.多部影片后悔调档，市场普遍看好《卧虎藏龙2》

与《一家老小向前冲》的情况类似，《过年好》和《蒸发太平洋》两部原定于春节档上映的影片也提前上映。票房惨败之下，导演和出品方都表示，后悔调档，应该放在大年初一上映。

比如由高群书执导《过年好》，这部影片由赵本山、闫妮、姚晨、周冬雨等多位明星主演，原定大年初一上映，后来临时提档到2月1日。有业内人士推测，《过年好》临时调档与赵本山的政治因素有关。

但《美人鱼》等影片上映后，《过年好》的排片甚至不足2%，截至今日，这部成本4000万左右，已经上映两周的影片票房才刚刚5200万。

在《过年好》导演高群书看来，相比春节档其他影片，《过年好》并不是一部商业大片，发行方给影片定的发行策略是细水长流，而不是一下子占份额有多大。如果放在大年初一上映，排片能保证6%就行，按照每天大盘4亿计算，延续10天的话，票房过亿应该没有问题。

“但《过年好》提档之后，到大年初一的时候已经算是上映一个星期的老片了，而且年前又太冷，就算年前给你15%的排片，因为整个大盘太小，可能还不如大年初一3%的排片票房高。”高群书表示。

此外，《蒸发太平洋》也是一部因错过春节档而被碾压命运的影片。这部影片从1月31日上映开始，到目前为止，票房还不到5000万。《蒸发太平洋》一位联合出品人向小娱透露，影片放在大年初一上映应该是板上钉钉的事情，不应该调档提前上映，星美之所以提前有可能是因为，它也是《美人鱼》的联合发行方，假如两部影片同时在大年初一上映，可能抽不出那么大精力来发行《蒸发太平洋》，但提前上映确实是个不明智的决定。

不过，在一些局外人看来，有些小体量的影片避开春节档上映是明智的。开启者电影项目总监高卫峰向小娱表示，这些小体量影片提前一周上，真正到春节档排片被腰斩的时候，他们已经拿到了可观的票房。

“我并不同意有些片方所说的，放在大年初一票房会更好，因为尽管春节档票房大盘比较热，但是排片比例和票房占比很多时候并不成正比，并不是说你排片占到10%，票房就一定有4000万，可以参考《年兽大作战》，排片6%，但跟票房占比并不成正比，这说明，发行做的还是比较到位，但是观众的上座率并不高。当然，《年兽大作战》限于题材原因，放在大年初一也是实属无奈，再往前提档就遇到《熊猫3》了，与其和《熊猫3》正面竞争，也只能放在大年初一放手一搏。”

业内人士普遍认为，这次《卧虎藏龙2》将档期延后的举动比较明智。“它是大体量的影片，如果放在春节档之前上映，排片就真的被腰斩了。这跟那些小影片不太一样，但《卧虎藏龙》一下子调整到2月19日上映，属于春节档末期，元宵节之前，它的体量在那里还能形成一个自己的档期。”

3.虐杀情人节档3部影片之后，《美人鱼》有望超越《捉妖记》

去年堪称史上最惨烈的“春节档”。一共有7部影片同时上映，这样导致几部大片的吸金能力势均力敌。春节档收官之日，成龙电影《天将雄狮》以4.51亿元拿下春节档七天的票房冠军，与紧随其后的《澳门风云2》相比，只多3000多万元。

但今年的春节档《美人鱼》以上映8天将近20亿的姿态一枝独秀，占据整个档期的半壁江山，即便是第一梯队的《三打》《澳门3》也在上映第一天就高下立现。截止今日，《美人鱼》上映8天后票房已经超过19.6亿，而此前顶着《西游降魔》光环的《三打》票房仍不足10亿。

此外，在《美人鱼》的碾压之下，今年成为名副其实的没有爱情电影的情人节。根据艺恩EBOT日票房数据显示，2015年情人节档内地总票房2.18亿元，同比下降0.17%。不仅仅是2015年，近年情人节档的票房增幅都在逐年缩水。而今年的情况却恰恰相反，2月14日大盘达5.9亿以上，成为继大年初一6.4亿之后唯一超过5亿的一天。而情人节档5.9亿日票房中，《美人鱼》贡献3.1亿，《三打》贡献9800万，《澳门3》贡献8800万,三部影片占了80%以上。

这主要是因为，与去年情人节档为春节档预热情形不同，今年情人节恰好位于春节小长假结束后的第一天，甚至还有很多人还未踏上返程，而春节档的《美人鱼》《澳门3》《三打》才刚刚上映一周，这样就使今年的专门挑情人节档上映《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》三部影片也成了《美人鱼》之下的炮灰。爱情影片《奔爱》的排片只占到5.7%，另外两部新片的排片分别为5.2%和1.6%，三部影片上映首日票房总和还不到7000万。