今日头条与知乎迎来了正面交锋。
今日，名为“恶魔奶爸”发布的一则关于“今日头条签下300多个知乎大V，且是独家协议”的内容迅速在网络上传播开来。罗辑思维创始人罗振宇转发了该消息并附以“江湖有事”四字评论。
随着事情的发酵，两方平台分别做出了回应。知乎联合创始人张亮在知乎最近上线的新功能「想法」中说道：高质量的分享无法被流水线化定价，好的对话氛围更不可能被粗暴迁移。
另一边，悟空问答市场总监刘晨表示，其平台签约答主不止300人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容，“现金是对知识分享的奖励，予人玫瑰者，手里不应该只有余香”。
时间倒回至去年4月7日，今日头条正式推出“头条问答”时，就被外界认为是在向知乎等问答分享社区发起挑战。紧接着，今年6月份，“头条问答”正式更名为“悟空问答”，且被独立出来，可见今日头条对其重视程度。
如果说之前今日头条与知乎的关系更像是隔空对垒，那么此次的挖人事件则将二者的竞争赫然摆在台面上。
1.今日头条的内容扩张
今日头条拉拢知乎大V进驻今日头条的平台，而且签署苛刻的排他协议，摆明了是要跟知乎进行“抢人大战了”。
据公开消息，今日头条跟知乎大V签订合作协议，给出了高报酬，据了解，签约报酬在每月一万到三万不等，要在悟空问答上完成一定数量的问答，同时每条问答要满足一定的字数。还有消息称这些大V的签约价格是20万每年。
在今年年初，悟空问答就开始签约一些头条号进驻，并给予头条号每条回答在100元到500元不等的报酬。
今年6月，今日头条将旗下上线一年多的头条问答独立，正式升级为悟空问答，同时推出悟空问答独立App和网站，给悟空问答的定位是立足独立产品探索更多社区专有功能。
“悟空问答”与知乎隔空打擂台。但是据两个平台都进驻的某大V称，双方的问答定位还是不一样，知乎更显高端，悟空问答更有烟火味。
但不可否认的是，悟空问答背靠头条问答的平台，有着更加可观的数据流量。截止今年6月，悟空问答公布的运营数据显示，有5000万用户先后入驻问答社区，包括景甜、柳岩、黄健翔、罗永浩等。悟空问答的用户在社区分享他们所拥有的信息、经验、知识和观念，每天提问数超过1万个，回答数超过10万条，获得超过1.5亿次的阅读量。
同时，今日头条对于内容的投入更加“豪气”，多次投入都直接用现金的方式进行补贴。
2015年，张一鸣宣布头条号将推出“千人万元计划”：未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获1万元的保底收入。对于入选标准，不单单以阅读量为考评，特别强调内容的质量。但那个时候，今日头条并不采取“排他”策略，并称希望多方共同扶持，让创作者的收益得以最大化。
同时，今日头条副总裁赵添则宣布，头条号平台也将鼓励垂直的内容创作者组织起来，成立小型编辑部，共同稳定、成规模地生产某个品类的内容，例如乒乓球、马术等。对于这类“群媒体”，今日头条的扶持力度会更大：今日头条将在未来一年内重点扶持至少100个“群媒体”，单月将至少获得2万元的保底收入。
除了保底收入，入选“百群万元计划”的头条号，还可以获得普通帐号没有高级功能，比如，可以给自己的“粉丝”定向推送Push弹窗、甚至上到头条客户端的导航频道等，充分分享“今日头条”的红利。
除了现金补贴，今日头条也对内容创业者进行了大力扶植。今日头条宣布了“新媒体孵化器计划”：将为中小团队提供孵化服务，将提供低价高质的办公场所，并且帮团队提供法律、财务和版权保护等资源支持，降低创业者在发展早期的额外成本，同时还将为内容创业者引入SIG、、IDG、贝塔斯曼、创新工场、真格、险峰华兴、无穹、浅石和峰瑞在内的多家知名风险投资基金。
2016年3月10日，今日头条成立2亿元人民币规模的内容创业投资基金，同时启动“头条号创作空间”，并邀请了一批知名大号入驻。
再加上这次直接去知乎上去抢大V，与知乎大V签订入驻协议，今日头条在内容扩张的步子越迈越大。
2.知乎的“坚固”与“脆弱”
事实上，这已经不是知乎第一次遭遇挖角。
今年上半年末，今日头条的悟空问答就以三年合同的签约形式拉走了知乎上200左右个大V，这些人每回答一个问题100-500元不等，且每个档位的人价格也有差别。
今天，在知乎“如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻?”的问题下面，作家大V张佳玮分享了更多细节：每个月的文章，只要满500字，在头条问答首发，就算计酬回答，每个月发满15篇，每篇计酬之外，还可以获得税前1000元的酬劳，最高等级酬劳，是单月500x20=10000……
事情发生后，外界纷纷猜测今日头条此举是否会给知乎带来重创？至少目前来看，影响似乎不大。
首先，正如张佳玮所说，今日头条这个性价比实在不高，对于知乎上的头部大V而言，他们一般都有稳定且不菲的主业收入，零星的补贴很难构成影响力。另外，像另一位知乎大V谢熊猫君认为的一样，写东西对他们来说是种休闲娱乐，要签合同，还要对数量、字数以及其它一些方面做限制，就变成工作了。
最重要的是，知乎通过七年时间所打造的社区氛围并不是那么容易突破，也不是靠几个大V就可以照搬过来的。
在自媒体人罗超看来，知乎已经形成网络效应，大V在知乎是因为读者在，还有社区氛围，悟空问答至少暂时还未形成高质量的知识分享氛围，社区氛围是由内容生产者和消费者一起决定的，而不是大V。
“就算有些知乎大V因为钱，卖身头条，卖身契到期还是会回去知乎的，头条会一直给钱吗？显然不可能。”这很容易让人联想到此前今日头条从快手挖走MC天佑，据说，后来天佑又回到了快手直播。社区氛围中沉淀下的粉丝，也成为大V们无法“轻轻地走了”的牵绊。
张佳玮说，“许多话，在其他网站懒得说，在知乎就容易说出来——某些提问和回答是火刀火石，容易激发你的叙述欲。这是许多人留在知乎的原因。”
对于此事，创新工场前投资总监，辰海妙基金创始人陈悦天在朋友圈表示：头条200亿美元的公司要抢知乎的内容创作者只说明一件事情—知乎的估值太便宜了，应该对标头条，最起码100亿美元。
而实际情况，今年年初完成1亿美元D轮融资的知乎，估值水平只是超过10亿美元。100亿美元与10亿美元的差别背后，折射出的也是这家“慢”公司的问题所在。
深度问答成就了知乎，但其更偏向长图文的问答内容也成为了其掣肘，因为这种形式更适用于PC端，导致知乎在移动端的进程上步履维艰，要知道，对于碎片化的阅读习惯，其平台消费效率大打折扣。
所以我们看到，知乎最近推出了类微博，或者类朋友圈的新功能“想法”，降低创作门槛的同时，也提升内容消费。
还有，知乎内容质量的水化也是被人诟病所在，而摆在知乎面前的，还有商业变现难题。
但可以预知的是，各大互联网平台越来越相像了，比如今日头条推出“微头条”“悟空问答”，微博推出微博问答，知乎推出“想法”……
也许正映证了微博CEO王高飞那句话：互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的……然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡……
另外，过去分答、值乎掀起的问答风口，大有卷土重来之势，不难发现，各大巨头也都加入到问答产品的战争中，或许好戏才刚刚开始。
“都是在未雨绸缪，肯定免不了一战。”陈悦天告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）。
