几周前，马东磕着瓜子，与范湉湉、颜如晶等一众“污力天团”成员在映客上玩了一把当下最火爆的直播，吸引了600多万人同时在线收看。
生于1968年的马东对这种快速刷屏的新游戏完全没有任何不适感，他觉得新鲜好玩。在电视行业中，直播是“高级形态”，要做到“零失误”，“正负零在春晚零点的那一瞬间要敲响钟，让整个节目、主持人、现场观众的焦点集中在那个时间点上。但是互联网直播要是演不砸好像也是问题，弄不好演砸了就是它的逻辑。”马东有些狡黠地对娱乐资本论说。
九个月前，马东第一次穿着米未专属黑色文化衫亮相，宣布这家“不止有趣”的内容制作公司正式成立。
今天，在北京的一场发布会上，马东决定向大众和媒体公开它的第一份成绩单。他带来了与斗鱼合作的直播节目《饭局的诱惑》（后续在腾讯点播），与优酷合作的两档网综，还抛出了“XYZ轴理论”。
米未早已不是一个纯做节目的公司，入驻映客做直播、大力培养自己的艺人、做趣味电商“粑粑瓜子”、投资做过《侣行》的团队的公司果时传媒、投资致力于做“剧”的公司米加传媒……
马东说：“此前，有一些报道认为米未在A轮的估值是没有依据或者估值过高的。但是，只有我们的投资方知道，我们过去9个月所做的一切，都是米未在成立之初我们的既定的方向。”
1.减肥就像传染病，这才有了《拜托啦肉肉》
米未把办公室选择在了远离众多科技园区的朝阳公园内，员工坐满了一栋楼的两层办公室。一进门的右边放着咖啡机、鲜艳的沙发，左边是简洁的木制LOGO，公司很多角落都散落着玩偶，据内部员工说只要有空，马东会带着大家玩游戏，“杀人”游戏和三国杀是大家的最爱。
娱乐资本论在这里专访了马东，他穿着宽松的T恤，反应机敏，奇葩说上经常被拿来开玩笑的“眼袋”也并不明显。
“公司不到100个正式员工，有33个社团，其中报名人数最多的叫人鱼与马甲线训练营社”。不管胖瘦，社会上几乎每一个人都在减肥，“减肥就像一种传染病，无人幸免、无人痊愈。”所以，这才有了《拜拜啦肉肉》的横空出世。
即如何通过一段封闭的减肥之旅解决自己对世界的焦虑和困惑，如何与自己的肉、自己的胃好好相处。在他看来，真人秀的逻辑，就是所有的参与嘉宾要去跟导演组作战，这个战斗的过程就叫拜拜啦肉肉。马东补充道，优酷今年下半年最重要的推广资源都会放在《拜拜啦肉肉》上面，是它们全年唯一的两个S级项目的其中一个。
没错，米未与优酷俨然已经进入“蜜月期”。目前，马薇薇、黄执中等人主导的辩论节目《黑白星球》，前传正在优酷试播。马东用了三个词形容它，“泾渭分明、壁垒森严、阵营对斥”。看过VRC，确有一股“主打价值观对抗、关注社会议题”的刺激感扑面而来，然而马东依旧没忘补枪：“这个节目的赞助商是苏菲，我实在不知道他们的产品跟我有什么样的关系，还好这个任务交给了马薇薇。”
回到几个月前，马东和小伙伴绞尽脑汁策划了一档直播综艺，叫《饭局的诱惑》。
而今年7月这个节目将在斗鱼直播，9月粉可在腾讯点播。“首先吃饭很重要，其次饭桌上经常会出现各种各样的尴尬，要通过什么样的场景和话题化解呢？”这是他们在过去的四五个月天天在想的事。“你知道点播是不能出事的，但直播不出事是不行的。”谁都不知道怎么玩，但米未的逻辑是必须最先冲进去，先占下一席之地。
至于上述节目是否会成为“现象级”节目，马东坦言他个人并没有这个概念，“我们团队更关注的是它会不会成为一个现象。因为现象级的节目有时间段，只有现象才会在别人心里留下印记。”他补充道，“我从没觉得前三季《奇葩说》有多重要，大不了是一个节目，哪值得那么精致的矫情。但它带给我们最大的价值和会发生在我们身上的现象就是，就算是《奇葩说》第四季，我们都会把它当第一季来做，这个创作过程，我们依然会很嗨、很过瘾，这才是《奇葩说》对米未的价值。”
2.做直播综艺《饭局的诱惑》，演砸了或许才是它的逻辑
从传统媒体人出身，一头扎入互联网、直播领域，马东可谓如鱼得水。
“我觉得互联网最可爱的地方在于它的宽容度足够大，直播嘛，电视直播最怕的就是演砸了，但是互联网直播要是演不砸好像也是问题，弄不好演砸了就是它的逻辑。”
马东认为目前直播来源主要分为两种。一种是从电竞、游戏出来的、PC端的、横屏的直播；一种是移动端的、竖屏的直播。
在横屏逻辑上，米未选择与斗鱼合作游戏类直播节目《饭局的诱惑》，马东如此描述米未的选择标准：“关于游戏这件事情他们（斗鱼）的理解最深、积累最多、用户量最大，所以在横屏的逻辑上，这并不是说多么艰难的选择，反而你可能反而会问为什么不选斗鱼。”在马东看来，今后这两种属性的平台，或许会分道扬镳、走出两个不同的属性产品。
在今天的发布会现场，斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰也认同了这一观点，“这种趋势已经开始了”。因为看出了陈少杰上台后表现略紧张，马东突然冒出一句：“我有了一个临时的想法，我觉得我们在斗鱼的那个直播，一定要请陈总来一次。因为他实在是太紧张了，我们绝不会放过这么紧张的人。”他脑洞大开地表示：“我们想知道，这边摆着一个美女，这边放一个肖骁的时候，你会是什么样的（标志性大笑）。”
当然，作为米未另一个合作伙伴，映客联合创始人 COO Jessie也来到了现场。事实上，双方已经拿出了第一份成绩单。5月31日，“污力天使”马东带着肖骁、如晶等人组成“污力天团”，正式入驻映客进行了第一场直播“全民找奇葩”，数据显示这次直播创下了在线观看人数660万人的纪录。
马东如此回应这个成绩：“我们不能说污力天团在映客直播是它最好的形式，我们都在努力的学习中，所以我可以跟Jessie站得再更近一点，我们会有更广阔的合作前景。”而Jessie也表示，“直播真的是一个需要奇葩们这种有智慧的人，我们有更多的探索的可能，所以应该抱得更紧。”
3.如何打造米未生态？“我是一流的创作者、二流的管理者”
作为一个内容生态公司，米未认为，只做自己价值观认同的事情，有趣就是唯一的套路。
虽然生态体系这个词的提法已经很多，马东也从未向媒体披露过，但早在米未创立之初，这个体系就已经建立了。
“我们跟投资人说了三条轴，XYZ。X轴是我们的内容创作，包括《奇葩说》、《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》等等已经出来的节目，以及更多今天还不敢端到台面上跟大家分享的内容创作的方向，这是我们的看家本领。这也是我们100多人的团队、70多个导演支撑起来的。”马东很走心地表示：“我们深知对所有做内容的人来说，做不好内容才是最大的惩罚。”
另外一条轴，是因内容而产生的、在纵向上的衍生方向和生态机会。首先，是与米未同时成立的、负责服务艺人的经纪公司—爱米未；其次，是米未旗下的米果传媒，目前主要生产音频产品《好好说话》、以及今后可能不止于音频产品的知识产品。再者，指的是米未的趣味电商—米未小卖部，除了粑粑瓜子之外，想象空间依旧巨大。“
在这条轴上，我们想做电影、做剧，我们不止想做网剧，我们想打破内容的间隔和壁垒。只要我们有想法、有创作激情，我们秉持着“有趣”的理念，我们什么都可以做。”第三条轴Z指的是投资方向。“我们要投资小时候的自己、投资志同道合的人。把我们自己的经验、营销资源、平台BD资源，嫁接给跟我们一样对内容有执着追求的团队。”
“我们努力把自己做成一个小公司，虽然这很难！（底下爆笑）但我们一定会把它做成一个好玩的公司。”而在接受娱乐资本论专访时，马东也表示，他愿意把自己定义为一流的创作者、二流的管理者。他认为管理一家公司有两个核心，首先是前瞻，保证大概率上的正确的方向；其次是回顾，“你要预判这个运行过程中的短板在哪儿，然后去解决。因为你手里的资源有限，不可能让所有通路都瞬间打开，你只能在不同的时间、不同的路径上打开瓶颈。所以这个需要一些经历，需要人更专注，大概这两个方向。”
吴丽仟 黄周颖