今天（30日）是国庆档开档的第一天，尽管没有了潘金莲，大片由5部减少为4部，但依然能感觉到硝烟味，以及硝烟背后的谋篇布局。
截止今晚22点，大盘总票房1.7亿。《从你的全世界路过》和《爵迹》成为目前的第一梯队；而《王牌逗王牌》还有《湄公河行动》则屈居第二梯队。
在9月中旬，大盘一天才3000万，相当于7000家影院，一家影院一天票房还不到5000块钱，连人工和水电费都不够。
在此期间，广电总局曾经在怀柔召开了一次暑期档动员大会；在国庆档之前，又将各大影视公司大佬召集一起开会，信号已经很明显。
可以说，今年的国庆档，它背负着太多的期望，电影公司、各家发行方、院线和影院都觉得，持续冷清5个月的电影大盘太需要一场胜利。
于是，小娱看到了，此次国庆档出现了今年少有的一次大规模票补（《全世界》）、出现了理财产品+电影票的玩法（《爵迹》）、出现了《爵迹》和《湄公河》集体抢占IMAX厅的奇观，还有，也出现了《湄公河行动》欲求8亿保底却最终无人接受的传言。
如斯高调又压力重重的国庆档，能否重振电影市场信心？我们诚心祈祷，拭目以待。
1.《从你的全世界路过》：有明确的票补策略
8月31日这天，《全世界》的发行方光线传媒做了一个很重要的决定，宣布档期从9月30日提前到29日。
这次调档期给全世界带来了什么呢？首先是上映首日排片率达到47%，一共9.7万场，当天虽仍是工作日，但其票房已超过7400万；而且，当第二天《爵迹》正式上映后，《全世界》的排片比率并没有下降。
在这部影片的宣发策略中，比调整档期更值得关注的是票补策略。这部影片是光线收购猫眼之后，双方第一次大规模协同作战。
部分影院经理告诉娱乐资本论，这部影片是这个档期票补最猛的一家。“第三方大规模补贴的策略，相当狠、准，尤其是对准上映之后的前3天。”
小娱（微信：yulezibenlun）从院线方面了解到，《全世界》口头发给影院的票补通知是这样的：
1 ： 9月29日场次排片满足50%，补贴5.1-13.1元，限量。
2 ： 9月30日场次排片满足30%，补贴8.1-15.1元（含服务费），限量。兜底价14.9元。
《附加注意事项》
1 ： 26日起，每天10点拉取影院排片数据，11点生效；17点拉取影院排片数据，当天18点生效。
2 ： 9月29日上午10点确认29日排片情况，9月30日上午10点确认30日排片情况
这份票补通知的意思是，如果哪家影院跟第三方平台签订协议，在29日对《从你全世界路过》排片满足50%，那么就可以获得5.1-13.1元的随机补贴。
举个例子：假设影院与某家第三方平台的结算价是33元（其中有3元是固定服务费），而现在是5.1-13.1元进行补贴，如果第三方能补贴5.1元，那么观众能买到的最低票价就是24.9元，如果补贴13.1元，观众能买到的最低票价就是16.9元。
影院经理们告诉小娱，他们并不喜欢这种补贴方式。由于发行方方面要求的条件苛刻，排片达到50%以上才能有票补，不少影院因此放弃合作。
山东一家影院经理表示，这种随机补贴方式是在线购票平台大规模缩减票补之后的变种。“在线购票平台在某一个时间段拿出100个或者是1000个票务名额，有时候不到10分钟低价票就抢完了，也起不到很大的拉动作用了。而且，一旦签了这样的补贴协议，就要强制排片到50%以上，很多院线都不愿意以这种方式合作。”
一方面是总体票补规模减少，另一方面票补条件苛刻，影院不愿意合作，因此，《全世界》的票房在昨天和今天这两天并没有出现井喷式地增长，上映2日后，总票房未超过1.4亿。
除了提档、票补，以及光线传媒惯用的路演宣发之外，《全世界》也在大规模使用歌曲营销：9月2日发布李荣浩演唱的电影主题曲《不说》，9月23日，王菲献唱的片尾曲《你在终点等我》在朋友圈刷屏，日前还发布了由主演邓超演唱的电影推广曲《电台情歌》，电影上映之后，又发布了林宥嘉的最新插曲《全世界谁倾听你》。
除了电影中明星演员的粉丝以外，这些歌手也为电影圈了不少观众。
2.《爵迹》：抢占IMAX厅，乐视理财产品帮腔
昨晚10点钟，《爵迹》接受第一批观众的检验。并不差的特效，让不少人怀疑其前期预告片，是不是故意降低期待值的一种手法。
确实，它是现在唯一能与《全世界》抗衡，且最有话题度的影片。猫眼电影显示，其排片占比和票房占比超过30%，都超过《湄公河行动》。
由于是CG制作，定位又是魔幻大片，《爵迹》的发行策略也稍有不同：抢占IMAX、杜比全景等高端影厅。在《爵迹》的发行通知上，包括中国巨幕3D，IMAX3D、DTS-X以及杜比全景声等发行版本。
对于华语片，IMAX的一贯的策略是，两部IMAX版的电影不能再同一周内起片。事实上，在今年上映的4部影片中，除了《爵迹》以外，《湄公河》也跟IMAX谈过。但最终只定下了《爵迹》一部电影。
一位发行人士透露，在两家发行方与IMAX接触的过程中，曾经出现过一个方案，《爵迹》上映7天IMAX版，之后由《湄公河》接档。
确实，按以往郭敬明的电影案例，这种以消费郭敬明和小鲜肉为主的粉丝向电影，关键就是上映之后的前几天。
“但最终《湄公河》没有拿到IMAX版的原因是，《爵迹》上映7天之后就是10月7号，而10月10号上映的美国大片《宾虚》也有IMAX版。这意味着，《湄公河》的IMAX版只能放3天，放映时间太短。”
北京一家影院中，一共6个IMAX厅已经全部排满《爵迹》。上一部有IMAX版的影片是9月23日上映的美国喜剧动画电影《逗鸟外传》。
与此同时，《爵迹》联手QQ空间做年轻人营销。在QQ空间观看明星直播，可以直接抢红包，抢到之后，直播页面会跳转至购票页面，通过QQ钱包购票优惠价格19.9元。根据知情人士透露，这部分低价票的补贴，来自片方以及微影。
在《爵迹》这次宣发中，更为新鲜的是，影片还玩了一把影视+金融联动。
9月中心，乐视金融为《爵迹》粉丝量身打造的生态大礼——“财貌双爵”理财产品，将与电影上映之后同期发行。用户可以通过格瓦拉、乐视金融APP等渠道购买这块理财产品。满200元，就能获得《爵迹》首映电影票一张，投资期满后（3个月），本金将全部归还给用户。
在接受娱乐资本论专访时，郭敬明曾透露，“关注金融理财产品的更多是一些成年人，（点击蓝字复习）很多人都说《爵迹》是粉丝电影，但我们希望能有更多其他年龄段的观众会关注到，因为它已经不再局限于青春片或者粉丝电影。”
3.《湄公河》：8亿保底未成，主打真实案件改编
今年国庆档这4部影片，在丝绸之路电影节的院线看片会上放映过，但只有《湄公河行动》给看了全片，这本身就是一种展示信心的方式。
除了基本的路演之外，娱乐资本论从相关方了解到，在影片上映之前，新三板公司龙腾艺都曾提出为《湄公河》保底。博纳方面提出的保底金额是8亿，而龙腾艺都方面认为，这部影片总成本在一亿多，其心理预期价位在5亿左右。最终双方因为保底金额问题没有谈妥。
影片原本主打的宣传点是真实事件改编，使得这部影片在宣传上非常不利，并没有太多广告的露出。
一位看过影片的电影公司VP说，国庆档还是喜欢看一些欢乐一点的。但《湄公河》最后的结局比较惨烈。“也不排除这部影片会成为今年的‘解救吾先生’，《吾先生》拍得不错，但最后票房只有1亿多。”
影片的主创团队到目前为止仍在路演。从网上的评论来看，影片口碑反响不错。
在影院经理看来，《湄公河》在上映首日并没有什么亮点。但影片在豆瓣上的评分达到7.8分，而与此同时，同档期的其他电影的豆瓣评分在不断下降。在业内人士看来，它是这个国庆档最有可能通过口碑逆袭，成为黑马的一部影片。
4.《王牌逗王牌》：错过天时地利，主打演员阵容
在看到《全世界》提档至29日上映，《爵迹》提前两小时上映后，《王牌逗王牌》也宣布从10月1日提档至30日上映。
但在这几部体量类似的影片混战中，《王牌》做得这个调档的决定有点晚，以至于被其他几部影片的宣发势头压住。随之而来的结果就是起片之后的票房空间已经很小，而且，影院的首日排片比率被压得很低。
根据猫眼的最新数据，截止今天22点，《王牌》上映首日票房2200万，排片占比为10%，仅仅占《全世界》和《爵迹》排片比率的三分之一。
一位业内人士透露，一开始的时候，《王牌》原本是出品方引力传媒要自己发行，但最后发行方变成了五洲发行。五洲自李宁之后，也有部分人离职，因此《王牌》是五洲人员大动荡之后遇到的第一场硬仗。
不过，王晶导演是一位非常成功的产品经理。“王牌的阵容应该是这个国庆档演员以及背后的出品方阵容最强的，也是最具备国庆档影片特色的一部影片。”一位发行人士表示。
艺恩电影智库监测数据显示，影片《王牌逗王牌》20-29岁的受众群体均超过六成。其中，王晶导演，刘德华、黄晓明等主演的喜剧电影《王牌逗王牌》在受众性别分析中显示，男、女比例接近于平衡，同时在年龄分布中，在30-39岁年龄段受众占比达15.27%，远高于其他热门影片，“刘德华”标签是重要因素。
高庆秀