作者｜李静林

一句“长城，炮！”，让一众车企的营销动作相形见绌。没人能想到，雷军之后车企营销的爆款案例竟然出自一个圈外女生的抖音视频。

长城炮是长城汽车旗下硬派皮卡。目前在售的均为燃油版，根据最新消息，工信部最新一批新车申报目录中出现长城炮Hi4-T的信息，为混插动力。据报道，目前国内皮卡市场，长城皮卡市占率接近50%，而长城炮正是长城皮卡的主力车型。3月，长城皮卡全球销售12103辆，累计42个月销量过万。

这波流量的原点是一个叫大力仑爱吃菠菜的抖音达人，粉丝287.2万。长相可爱的她是生活类内容博主，在抖音发布自己的日常，单条视频点赞量动辄几十万，百万点赞内容也数量颇多。大力仑的内容和汽车几乎没有任何交集，她也不会是任何车企的投放目标账号。

视频中，一次大力仑骑着电动车路过一辆皮卡，被吸引，随即问车主品牌和价格。几天后，另一条视频中，大力仑再次在路上看到长城炮，在高度超过一米八，轴距超过三米二的皮卡面前，大力仑显得格外娇小。站在车炮，大力仑说，“这是我的梦中情车”，接着气沉丹田，压低嗓音喊出“长城，炮！”三字。

三个字，让长城汽车股价涨了百亿。

这句吼声穿透力十足，就像这款车的名字一样，一炮而红，甚至在抖音上掀起“病毒”式的二创传播。汽车营销似乎又找到种新思路。2024年以来，车企老板在抖音开播成风，突然间的无心插柳之举，又让人们看到这个平台更大的可能性和可玩性。

没人能预料，车企营销还能玩出什么花来。

天上掉馅饼，计划之外的流量，毫无预兆地砸在长城汽车头上。