5年烧钱为达人造节,无忧传媒到底图什么?|专访雷彬艺

MCN的长期主义如何落地?

作者|郭吉安

近来的短视频直播生态,一半是海水,一半是火焰。

一方面,行业进入明显的“退烧冷静期”:今年起,小杨哥、辛巴等超头主播淡出,直播电商进入精细化发展阶段;财报季,不少MCN机构面临营收困境,商业模式遭遇质疑;4月16日,抖音出台15条最严规则进一步规范短视频直播内容,行业流量或将面临洗牌……

另一方面,各大平台发力内容化,在达人侧投入进一步加大,红人的影响力也不断突破圈层产生规模化效应。就拿近日官宣的无忧之夜2024为例,这场由无忧传媒举办的红人晚会已经办至第五届,且规模进一步扩大。今年活动中,预计超3000名无忧签约艺人与达人主播将齐聚杭州。

一头是降温的行业,一头是热闹的欢聚,作为行业头部MCN机构的无忧传媒,在当下节点,为何会如此大手笔、大排面地举办线下晚会?是提振士气,又或是逆流而上?带着疑惑,近日,剁椒Spicy与无忧传媒创始人&CEO雷彬艺展开了一场对话。

“降本增效绝不是一味砍预算,该花的钱还是鼓励团队要大胆的花”,

“收支打平对无忧之夜来说是很容易的事情,大家无需担心盈利问题”

“无忧之夜已经做出了规模和影响力,这是一年一度达人们难得的线下交流见面会,也是我们与粉丝、与客户、与行业沟通的渠道。”

谈及举办大型晚会的投入产出问题,雷彬艺表示,无忧之夜已经构建起一个正向的商业模型,且合作伙伴在不断扩容。但聊到办晚会的核心KPI,他明确告诉剁椒,不是为了盈利,而是因为这是目前行业唯一的把核心舞台交给达人的晚会,“让有才华的年轻人通过新媒体实现自我,这是无忧建立时的愿景,无忧之夜就是我们坚持给年轻人的舞台。”