B站CEO陈睿:为优质创作者搭建舞台,让好内容“被看见”

B站CEO陈睿:为优质创作者搭建舞台,让好内容“被看见”

作者|尖椒

“在网络视频用户已经达到10.74亿的今天,视频不仅是年轻人的娱乐方式,更成为了年轻人的生活方式。”3月28日,第十一届中国网络视听大会开幕,当天的主论坛上,哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长兼CEO陈睿以“从视频中看年轻人”为主题发表演讲,谈及B站与年轻人的深度链接以及B站所鼓励的优质内容创作生态。

虽然当下每天都有海量的视频产出,但出圈的优质内容始终维持在稳定水平。陈睿认为,人们对优质内容的渴望和需求从未减少,因此“B站会一直支持认真创作的人,支持有才华的人,让他们创作的内容被更多用户看到,让更多用户表达对于他们的喜爱和赞赏。”

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一直以来,B站作为平台始终致力于有效链接优质的创作者与用户,鼓励优质创作者持续创作优质内容,并为其提供正向的激励反馈,再吸引更多创作者来到B站,共创优质内容社区,形成正循环。正如陈睿所说,“用户始终在渴望高质量的内容,优秀的创作者也一直存在,他们需要舞台,需要被看见。”

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年轻人在B站:视频生活,学习知识

3月27日,红衫中国、M31资本、上汽创投三家公司共同参与了智元机器人的新一轮融资,这家公司的创始人叫彭志辉,他更为人所知的身份,是B站拥有250万粉丝的UP主“稚晖君”。因为动手能力超强,他被粉丝称为“野生钢铁侠”,通过在B站上传视频起步,从一个UP主转变为国内排名前列的双足机器人公司CTO。在B站,他不仅收获了粉丝,如今连员工招聘和产品首发都是通过B站完成。

不只是“稚晖君”,年轻人喜欢在B站记录自己的创作,也喜欢通过视频学习各学科知识。

例如,UP主“木鱼水心”关于《史记》系列的讲解,首条内容就收获了921万的播放量,整个系列更新11个视频,总播放量超过4300万。他所制作的付费内容“星空读书会”,七天订阅人数超过2.5万人。

另一个例子是复旦教授、博士生导师王德峰先生。他在入驻B站一年不到的时间内,粉丝数超过百万,他开设的《马克思的哲学革命及其当代意义》在线课程,目前订阅人数接近15万人,播放量超过200万。“这是超出我意料的。因为我没有想到这么多年轻人会花钱读马克思,这也打破了我们对年轻人的刻板印象,他们对于学习、科学都是充满好奇的。”陈睿总结。

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由此看来,用户已然形成“B站是优质内容社区”的共识,并在这不断搜索、汲取高质量内容。

数据也证明了这一点:科技是B站最受欢迎的内容之一,过去一年,有2亿用户在B站上观看过科技类视频,科普类内容播放量增长接近200%。

而科技内容中,AI相关内容增长最快。UP主全年共产出AI相关稿件超100万,AI相关内容消费人群中有6成为00后。用户对AI的热情也推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生,涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。

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优质内容在B站实现“正循环”

当下,视频创作与传播门槛的降低造就了每天海量视频内容的产出,但其中让人印象深刻的优质内容依然保持在一个稳定数量,并未出现大规模爆发。

然而,用户依然渴望优质内容。从《后浪》到《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,纵观全网现象级优质内容,都不受平台、粉丝数和形式的影响,凡是优质内容,或有打动人心的力量,与观众产生共鸣,或洞察规律,指向真理。

但优质内容从来都是稀少的。一方面,如果一味追求热点,追求流量,会让很多内容创作者被裹挟,无法安心创作内容。另一方面,不合理的的系统推荐机制,会割裂创作者和粉丝之间的粘性,让创作者无法持续获得来自粉丝的情感认同与激励,保有长期和持续更新的动力。

“用户始终在渴望高质量的内容,优秀的创作者也一直存在,他们需要舞台,需要被看见。”陈睿认为,优质创作者与用户对优质内容的需求之间需要有效链接。更直接地说,确保让优质内容获得更多流量,让优质UP主获得更多粉丝,只要优质内容获得好的回馈,优质创作者就会接踵而来,形成正循环。

为了做到这点,需要给创作者充足的创作时间,因为优质的内容需要时间的打磨。而平台需要提供粉丝与创作者的情感链接,正向激励创作者,也需要给创作者提供稳定的商业收入,免除他们的后顾之忧。

B站为UP主提供了多元的变现方式,包括商单、直播、充电计划、付费课程等途径。

以“充电计划”为例,粉丝可以通过充电对喜欢的UP主进行打赏,以真金白银和情感链接正面激励UP持续创作。2022年,B站还面向UP主推出视频付费功能,拓展UP主收入渠道的同时也让优质内容获得直接的正向反馈。去年11月,UP主“食贫道”上线了充电专属视频《迷失东京》,半个月内吸引近20万人为其充电,再次证明优质内容的商业化潜力。

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据哔哩哔哩最新财报数据,2023年,超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入,同比增长30%,其中,通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%;交易带货成绩也颇为亮眼,双12期间,UP主单场直播带货成交额超5000万。

除商业合作外,内容付费也成为很多UP主的收入来源,超180万UP主通过直播获得收入,超200位UP主制作的付费课程获得超100万流水,更有UP主单条充电专属视频获得近400万流水。

陈睿认为,正是用户对于高质量内容的需求,吸引了更多优质创作者,形成了良好的互动氛围,最终形成了B站这一优质内容社区。而平台对优质内容的精准推荐、正向激励,会激发优质创作者的创作热情。

比如去年B站的爆款视频之一《这个“诈骗视频”,我希望14亿人能看到》,播放量4300万,弹幕数15.5万。制作视频的创作者“燃茶哥哥在此”其实是一位游戏区UP主,但这则详细介绍缅北诈骗集团的视频获得了站内推荐,实现破圈传播,登上B站热门,成为用户的“宝藏视频”。

就在昨日,2024年雨果奖的最终入围名单正式公布,UP主“科幻Fans布玛”入围“Best Fancast”单元。雨果奖被誉为“科幻界诺贝尔奖”,而该UP主入围的是最佳粉丝演播,即科幻作品二创/解说单元。“科幻fans布玛”从2017年起在B站上传视频,介绍科幻影视、文学作品,至今已制作1600多则视频,拥有195万粉丝。优质内容在B站所激发的能量再次“被看见”。

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在演讲最后,陈睿表示,B站希望能够搭建一个舞台,让想创作好内容和看到好内容的人在这里建立连接,让优质内容和创作者源源不断地涌现。“B站也会一直支持认真创作的人,支持有才华的人,让他们创作的内容被更多用户看到,让更多用户表达对于他们的喜爱和赞赏。”

我们也希望,B站能坚持初心,让“正循环”的飞轮持续转动,为坚守优质内容的创作者们保留一片净土。


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