作者 | 卫解

韩流席卷国内，不止在偶像。

之前我们就报道过韩流圈的小卡文化，没想到《时装》3月预售的杂志配上了不同版本的迪丽热巴小卡……更近一步，韩女文化盛行、韩国人熬夜保命三件套走红、越来越多的韩国化妆室探店、甚至古早的大头贴摇身一变成新概念“人生四格”（指的是通过无人拍照机拍摄的四张连在一起的照片），价格翻了十倍，却一度成为韩国旅游的土特产。

从去年起，韩国人生四格品牌Life4Cuts入驻内地，在义乌、广州、沈阳、成都、上海、天津开设店铺，带着成型的偶像、品牌合作模式悄然入侵中国市场。单次60元的收费，也没能阻止粉丝们的热情。

娱乐资本论研究发现，在热火朝天的进击步伐背后，国内的人生四格市场却悄然走向下坡路。

在北京不少商场的负一层，都设置了各式各样的人生四格机器。2月的某个周末，小娱探访了其中一家。走进机器，小娱发现页面显示目前该商家正在和泡泡龙、史迪仔合作，并即将推出和《偶像梦幻祭2》的合作款。   

下午三点，小娱在机器附近等待了约两个小时，期间附近的满记甜品换了一拨人，有两位女生走向了抓娃娃机器，设置在娃娃机旁的人生四格却始终无人问津，甚至变成“商场刺客”。

这样的情况不是个例。

小娱拜托西安、武汉、上海等地的朋友帮忙观察，得出了差不多的结论。

一年时间，从爆红走向熄火，被韩国品牌冲击，变成偶像经济的边缘产业和品牌营销工具的人生四格，很显然没有撑起青年文化希冀。

成为韩女，创业首选？

打着“成为韩女”、“偶像同款”的名号，人生四格火了一年。

免费换装、快速出片、磨皮特效、没有推销等，成为了附加buff，为炒热韩式大头贴添了一把柴。

市场上目前有两种合作方式。

一是单机采买，自负盈亏。

娱乐资本论咨询大头贴品牌jargee foto，获得了一份加盟的详细资料。

该品牌的招商ppt里称，自己的机器是浪姐同款、韩国同款，已经和长隆、西安skp、三星等超过50家品牌机构达成合作。

除却购买机器，每年还需要交300元的管理费。不过，所有机器都只提供一年的免费质保，超出期限需按配件价格收取费用。譬如，售价28800的基础款拍照机，换屏幕的费用为1300元。

也有人从韩国进口机器。从韩国留学回国的博主@yeongwe_ ,就在成都开了一家人生四格，邀请了韩国设计师入伙。但问题在于后续的机器维护。评论区有顾客反应自己遇到了机器故障，询问如何退费却并没有得到公开回复，第二天又有相同的问题出现在了新的客户身上。

二是品牌加盟。

国内头部品牌JUST.FOTO 的合作仍以单机器点位投放为主，成型店铺较少。原因或许在于高昂的加盟费。

招商负责人告诉小娱，加盟品牌需要签订一份期限为3年的合同，在前期支付品牌授权费、品牌保证金和物料设备费用7万元。“如果在同一个商场投放，多增加两台机器需要35000，要是投放场地不同，就需要缴纳多个7万。”

人生四格韩国始祖“Life4Cuts”也加入战局。小娱了解到，该品牌一台机器价格为9.3万元，还需要拿出销售额的10%作为加盟手续费。门店选址由加盟者自己寻找。

一年时间里，“人生四格”话题在小红书阅览量超过3000万，life4cuts从义乌开到上海。

在小娱拿到的某人生四格厂家的产品介绍里写着，“15天快速回本 选择远远大于努力”。商家预估，每日运营8小时，日均消费人数约为40人，年销售额能突破50万。

Life4Cuts内地招商负责人曾向媒体透露，“投资回本周期猛一点是3个月，如果差一些则需要半年。”    

但在这背后可能是各种各样的崩溃。

在Life4Cuts成都店小红书群里，“机器故障”成为了高频词汇。因机器维修，门店通知年后推迟开业，隔天起又有多个顾客反应机器出问题，直到22日晚门店运营才回应：明天会有专人来维护。

在江浙沪运营自拍馆的小吴，“每一天都在出差子”。机器闪屏、触摸屏无响应、付款后死机、纸钞机不收钱…“五台机器里基本只有两台在运作。”

令小吴更无奈的是，商家对此并没有有效解决方法，“只会叫人重启试试”。

还有店主遇到了消费陷阱。在河北的照照透露，在自己的店铺选址旁边，没过一个月，一个一模一样的店铺就出现了。

“因为沟通的时候都需要我们提供地址。我就觉得是机器厂商的问题，还去质问店家，不过他也没承认。最后根本没什么生意，自认倒霉。”

高毛利的诱惑，也只是幸运偏差。

30岁的博主@我是小瞳