腾讯视频带来内容营销的三大积极信号

长视频商业化有了新解法

作者|Cloud

“现在的爆款愈发捉摸不定,到底怎么挑选?用户的时间都是碎片的,投长视频的方法和价值到底怎么定义?如何才能真正将品牌价值内容化,传递给目标用户?”

过去一段时间,不少品牌主同娱乐资本论探讨着如今投放长视频的痛点,他们最常提起的几个关键词,就包括“不确定”、“碎片化”和“广告内容化”,如何持续捕获用户的吸引力?如何尽可能发挥长视频对用户心智的长期影响?如何更无缝地与内容结合?

所有的品牌主都希望获得更明确的“参考答案”和更完善的策略组合。

在11月3日举行的2023腾讯在线视频V视界大会上,腾讯在线视频商业化部总经理、平台运营部总经理王伟直言不讳地指出了如今品牌所面临的核心困境:

"在当前的市场环境下,大家的生意都面临着多方面的挑战,不管是来自行业自身的,还是来自消费者的,这是我们在座各位每天都面临的课题,很多具有非常大的不确定性。"


但在娱乐资本论看来,即便在充满压力的一年里,腾讯视频也做的不错:

《梦华录》成为年度破圈爆款,完播后联名茶饮仍能热卖超百万杯;《脱口秀大会5》再度掀起全社会热议,首部《脱口秀营销白皮书》打开综艺IP全链路营销新思路;《风味人间》《十三邀》等自制长青优质泛文化内容持续迭代,高效"捕获"强付费意愿高知人群……2022年至今,已经有近千个品牌与腾讯视频达成品牌营销合作。

品牌的持续青睐,源于营销方法论的不断创新,在今年的V视界大会上,腾讯视频提出,将在实现内容营销横向多触点全打通的基础上,进一步强化纵向覆盖"腾讯系"生态甚至其他更多场域能力的"腾讯视频出品+"概念,并正式向所有品牌主开放顶级内容团队商业化定制服务和生态内容定制服务、IP衍生定制服务,进一步塑造腾讯视频独有的差异化优势。

这也为追求品效合一、心智渗透的广告主们释放出了三大积极信号。


锚定高水位内容,打透新增垂类人群

近两年,长视频行业面临着两大难题,一是互联网广告整体面临"筑底"行情,二是碎片化内容消费越发强势,这正是构成"不确定性"的主要因素。

而对于品牌主而言,在多元圈层用户持续分流的情况下,追求每一笔预算都打中全民爆款越发困难,在全品类覆盖的基础上,通过寻找高水位的流量池,进而打透垂类人群,提升平均成功率,是更实际也更具