差 评 榜
✘ "首席刺客"钟薛高室温不化上热搜，客服又背锅？
如果"雪糕刺客"是个门派，率先以"精致原料"拉高价格的钟薛高可以算是掌门人，但最近这位"首席刺客"的添加剂问题又黑出圈了。
6月25日，有网友把钟薛高的海盐椰椰雪糕放在31度室温下"考验"，结果1小时后仍然粘稠不化，客服人员在回复媒体采访时称"确实添加了少量的卡拉胶"，随即引来"原来贵在了添加剂上"的质疑，这个已经因为高价被"吃糕群众"反复鞭打的新锐消费品牌，又被挂了几天的黑热搜。
图源：小红书@奶茶是个绿茶
但年轻的钟薛高确实还没掌握对抗负面舆情的基本技术，事情发酵一周之后，才在官方微博作出正式声明，称产品是因为固形物含量高所以融化慢，添加剂使用也符合国家标准，同时贴上了两家权威机构的调查报道以正视听。
但因为开启了评论精选，转发里还是一片"看到大家都在骂我就放心了"的声音，显然没能达到品牌预期的反转效果。
营销娱子酱认为，只要有消费者买账，雪糕卖多贵是品牌定位的问题。但在大多数人眼中，高价雪糕至少应该用更好的原料和更少的添加剂，才能算是物有所值。在"雪糕刺客"刷屏的情况下，钟薛高客服的仓促回复加上官方声明不自信的状态，反而引来了更大范围的不信任。
这一年多以来，新消费品牌已经迎来了几轮大洗牌，作为少数存活至今且树立起品牌人设的新玩家之一，钟薛高的从今往后的每一步，都需要且行且珍惜。
✘ 《阴阳师》手办卖3488，收货网友：RNM！退钱！
自从版号收紧，各大游戏公司"被迫"在老游戏上疯狂压榨价值，从出海到联名，再到不断在酒瓶里装各种各样的新酒，各种花样玩了个遍。
但还没有哪款游戏，能像《阴阳师》一样，把满身是黑点、指纹、划痕、分模线的扭蛋级手办，卖出高达2588元的艺术品级价格，人物本体和莲花盘还是分开售卖，如果要集齐整套，玩家需要付出3188元。而这波"阴间品控"，让收到和没收到货的玩家都愤怒了。
图源：微博@我是八岐大蛇的狗
7月4日上午，在一封以"维权玩家代表"落款的邮件中，一位消费者向丁磊和网易道德委员会表示，已经有超过五分之一的购买玩家正在维权，而网易的相关部门不闻不问，导致事件愈演愈烈。
该代表还扒出了拿下三个重要游戏角色手办制作的代理生产厂家，并称其为"管理混乱、毫无品控、质量拉胯、不分青红皂白就直接诋毁玩家"的无良商家，申请公开合作达成的全流程。
7月4日晚间，《阴阳师》官方宣布暂停手办相关业务，也有玩家表示收到了网易的客服电话，并称对方给出了7月6日维护完成后，开放换货、退货退款渠道的承诺。
据营销娱子酱了解，由于《阴阳师》本轮推出的手办分别为帝释天、神堕八岐大蛇和阿修罗三个人气角色，活动在玩家中的人气极高，首轮放出的帝释天在全平台预售量超过3000件。
即便出现品控暴雷事件，也仍有玩家表示期待官方能够通过换厂重做的方式给出符合期待的产品。但这次负面新闻，也让第二轮的销售大幅缩水，目前预售量尚未破千。
长期关注《阴阳师》IP的自媒体"岛游"就此事件在微博表示："没什么不敢说的，现在把问题指出来，总比将来真凉了没人玩的好。"
营销娱子酱认为，游戏行业正处在"苦熬冬天，期盼春来"的关键时期，拓宽老游戏的营收渠道，打开IP价值可以理解，值得鼓励，但用如此高价低质的周边产品收割，伤害的不仅是游戏本身的口碑，更是核心玩家群体的信心和耐心，无疑是给正在度过难关的游戏行业又浇了一盆冷水。
好 评 榜
✔ "如果我们不吃雪莲，我们下一代就得吃钟薛高！"
在"雪糕刺客"们层出不穷、"黑料"不断的情况下，13年没涨价，每包5毛钱，只挣5分钱的雪莲冰块以性价比出圈，成了千万网友自发集体保卫的童年回忆。
这还要从一次乌龙事件说起。
6月底，有网友发文称自己曾在某雪糕车间打工，结果生产环境比315曝光的老坛酸菜作坊还要肮脏，干了两天就因为太恶心受不了跑路了，并贴出了一张酷似雪莲品牌冰块的产品包装图，不少人看了帖子直呼："又一个童年回忆塌房了！"
但雪莲官方决定不背这个黑锅，连夜开设抖音官方账号，第一条视频就展示了自家已经实现全自动化生产的流水线，传言也不攻自破，该视频目前已有81.4万点赞，登上平台热榜，最高赞评论将矛头直指雪糕刺客：
凭借这一波辟谣，原本只能在街头小卖铺见到的雪莲冰块火遍全网，凭借五条短视频收获超70万粉丝，"就算塌方我也当没看见，因为不嫌弃我穷"的声音也成为主流。
可以预见的是，雪莲冰块下一步就会成为各大直播间里新的"野性消费"国货爆品，品牌也在回复网友评论时表示，"莲莲研究一下快递能接单不"。
但有一说一，童年回忆、高性价比这些元素都是雪莲一直以来的特质，而像它一样有这种属性的老牌国货也是数不胜数，这一波突如其来的热度和讨论，主要靠的还是"雪糕刺客"们的衬托，引爆了关于消费和生活的思考。
有网友改编《双城记》开篇的名言，仿写了一段《双糕记》：
"要记住，这是个糕厂富裕的时代，这也是一个钱包干瘪的时代；这是最坏的时代，一盒雪糕一百多块；这也是最好的时代，雪莲冰块，五毛钱一袋。"
营销娱子酱认为，即便不做那么多深刻的思考，"坚持5毛钱不动摇"的雪莲、小布丁们的复兴，其实给了大家一点希望：夏天的快乐，可以没有精美的包装和套路，也可以很便宜、很简单。
✔ 沙雕版"马踏飞燕"意外走红，甘肃省博物馆对盗版重拳出击
最近两年，各大博物馆越来越能"整活儿"了，不仅拓展元宇宙和虚拟世界玩法，更在文创产品上奇招频出，以至于有人认为："一旦博物馆潮起来，就没其他人什么事儿了。"
而上周的"整活儿"顶流，无疑属于甘肃省博物馆的"马踏飞燕"文创毛绒玩偶，这件从历史教科书里走出来的"文物"，经过博物馆设计团队的"魔改"，成了通体绿色的"驴踩鸡"。歪嘴怪笑的马，和翻白眼一脸不屑的飞燕，都颠覆了大众对于文物的传统印象。
然而，比博物馆更能整活儿的还是吃瓜群众，他们为这款看起来"怪好笑"的产品赋予了"绿马（码）踏飞燕（肺炎）"的新寓意，也让它成了此时此刻最应景的吉祥物。
实际上，这只新时代"吉祥物"官方售价一百元人民币，并不便宜，走红之后也迅速有厂家跟进出售仿品，这也引来了甘肃省博物馆的重拳出击，声明将对山寨货进行追责。
营销娱子酱认为，简单的外形并不意味着低端的创意，在当下，能够为大家送上快乐的产品就是好产品，一向严肃的博物馆逐渐放飞自我，和年轻人越走越近也是大势所趋。
换个角度看，如果玲娜贝儿上架就秒空，到二级市场立刻翻涨数倍，《阴阳师》诚意寥寥的"景品级手办"也好意思定价3188，那"马踏飞燕"作为中国传统文物复兴的助推力量，定价100元就显得相当公道。
说白了，花100块钱图一乐还能支持传统文化发展，就和5毛钱买雪莲收获一份简单的清凉一样，都是苦涩的生活里，难得的小幸福。